10 главных трендов в российском сегменте SMM на 2026 год

Российский SMM переживает радикальную трансформацию. В 2026 году маркетинг в социальных сетях станет более технологичным, персонализированным и интегрированным в повседневную жизнь пользователей. Мы проанализировали более ста авторитетных источников и выделили ключевые тренды, которые будут определять стратегии продвижения в российском digital-пространстве.

Искусственный интеллект как основа SMM-стратегии

Искусственный интеллект перестал быть просто инструментом, превратившись в полноценного участника команды. В 2026 году использование ИИ в SMM определённо выйдет на качественно новый уровень:

1. Нативная генерация контента. Бренды больше не скрывают использование нейросетей — создание текстов, обложек и даже видео с помощью ИИ становится нормой. Однако ключевое отличие успешных стратегий — человеческая доработка контента для сохранения эмоциональности и аутентичности.
2. Гиперперсонализация в реальном времени. ИИ-алгоритмы анализируют поведение каждого пользователя и моментально адаптируют контент, предлагая уникальные сценарии взаимодействия. Более 60% малого и среднего бизнеса в России планируют внедрить хотя бы один ИИ-инструмент для автоматизации маркетинга.
3. Автоматизация рутинных процессов. От ответов на сообщения до планирования публикаций и аналитики — всё это берут на себя интеллектуальные ассистенты. Это позволяет SMM-специалистам фокусироваться на стратегических задачах и креативе.

Доминирование коротких вертикальных видео

Короткие видео продолжают править российским digital-пространством и останутся ключевым форматом в 2026 году:

1. VK Клипы набирают 72,2 млн просмотров ежемесячно, а количество просмотров роликов в сутки выросло до 2,9 млрд. Алгоритм платформы активно продвигает клипы длиной 15-60 секунд, которые получают в среднем на 35-50% выше конверсию, чем баннеры.
2. "Кружочки" в Telegram стали новым форматом для бизнеса. Эти короткие видеозаписи до 1 минуты идеально подходят для анонсов, демонстрации продуктов, закулисья и быстрых экспертных комментариев. Они оживляют ленту, автоматически воспроизводятся и вызывают высокую вовлечённость.
3. Ценность, а не только хайп. В 2026 году важен не просто формат, но и содержание: мини-обучение, личные инсайты, закулисье бренда. Первые три секунды решают всё — если контент не зацепил сразу, клип не получит охват.

Возвращение лонгридов и экспертных статей

Парадоксально, но на фоне доминирования коротких видео возрождается популярность объёмных текстов – полезные структурированные лонгриды становятся новым SMM-трендом. Пользователи готовы читать длинные тексты при условии, что они экспертны, хорошо отформатированы и действительно полезны. Это особенно важно для B2B-сегмента, где глубина экспертизы создаёт доверие. Современные клиенты ищут не просто продавцов, а настоящих специалистов с глубокими знаниями. Компании, которые делятся успешными кейсами и публикуют экспертные статьи, вызывают больше доверия.

UGC-контент – от бонуса к стратегическому ядру

User-Generated Content трансформируется из приятного дополнения в полноценное редакционное ядро контент-стратегии. 88% потребителей доверяют контенту других людей больше, чем официальным материалам брендов. Вовлечённость брендов с системным UGC в 2,4 раза выше. При этом создание UGC-контента обходится в 3-4 раза дешевле продакшн-съёмок, а время вывода кампании на рынок сокращается на 50-60%.

Бренды становятся кураторами: компании не просто просят снять отзыв, а строят целую инфраструктуру – определяют визуальный стиль, пишут короткие сценарии, запускают рубрики и челленджи, поддерживают авторов. Из лучших роликов формируются серии, подборки Reels, плейлисты в сторис.

Микро- и нано-блогеры

66% экспертов считают, что в 2026 году наиболее востребованы на рынке именно небольшие блогеры. Главные причины их популярности: аутентичность (они более искренние, чем крупные блогеры), более вовлечённая аудитория и низкая стоимость рекламы. Микроинфлюенсеры работают в нишевых сегментах и напрямую обращаются к заинтересованным пользователям, что важно для установления личной связи с покупателями.

Набирает обороты и Always On подход, когда бренд через регулярные интеграции постоянно присутствует у блогера, что повышает узнаваемость и создаёт эффект «амбассадорства».

Покупки в социальных сетях

К 2026 году около 39 миллионов россиян будут совершать покупки прямо внутри социальных платформ. Этому есть несколько причин:

1. Бесшовный опыт покупки. ВКонтакте, Одноклассники и Max предлагают встроенные товарные витрины, в Telegram их создают с помощью ботов и мини-приложений. Пользователи могут совершать покупки, не покидая «насиженного» места.
2. Live-commerce и стримы с мгновенными покупками становятся ключевым каналом для e-commerce. Конверсия во время стрима на 20-30% выше, чем при обычном просмотре сайта. ВКонтакте совместно с Ozon тестируют рекламу товаров через авторов с бесшовным опытом покупки.

По мнению финансовых экспертов, в 2026 году объём рынка социальной коммерции в России может достичь 3 триллионов рублей.

В 2026 году SMM окончательно превратится из канала продаж в платформу для построения сообществ.

Человекоцентричность и построение комьюнити

Аудитория ищет «своих» — людей с энергией, эмоциями, харизмой и вдохновением. Особенно актуальны личные блоги руководителей в B2B, где наблюдается нехватка ролевых моделей. Автор блога без харизмы — это просто очередной информационный фон.

Бренды создают не просто аудиторию подписчиков, а активные сообщества единомышленников. Люди объединяются не просто как поклонники бренда, а как члены команды, разделяющие общие интересы и ценности.

Адаптация под российский культурный код

Российская аудитория в 2026 году будет особенно остро реагировать на то, насколько бренды учитывают локальные ценности и традиции потому что:

1. Универсальные западные шаблоны не работают — необходима локализация контента под российские праздники, использование знакомых образов, инфоповодов и юмора, близких местной аудитории. Персонализация и локализация дают ощущение, что бренд «свой», понимает контекст жизни пользователей.
2. В маркетинге сейчас важен культурный код – набор ключевых символов, ценностей, норм и традиций, которые определяют менталитет. Бренды, успешно интегрирующие элементы национальной культуры в свои продукты, получают конкурентное преимущество.

Интерактивность и геймификация

Статичный контент уходит в прошлое — на смену приходят интерактивные форматы: опросы, карусели, мини-игры. Пользователь больше не просто смотрит рекламу — он взаимодействует с брендом. Геймификация создаёт новую модель отношений, вовлекая людей в игру бренда, где они запоминают продукт и ассоциируют его с чем-то интересным.

По статистике 85% миллениалов и зумеров сообщают, что о многих продуктах они узнают из соцсетей, почти половина постоянно находится онлайн. Для них геймификация в соцсетях — органичная часть жизни.

Виртуальные инфлюенсеры и AI-маскоты

Виртуальные блогеры превращаются из экспериментов в полноценный инструмент маркетинга. Они не подвержены усталости и скандалам, поведение и контент можно полностью контролировать.

Согласно опросам, 25% россиян положительно воспринимают виртуальных блогеров, а 52% относятся к ним нейтрально. Например, М.Видео создал виртуального помощника Эм.Ви, который общается с аудиторией, отвечает на вопросы и снимается в клипах звёзд. Первая российская виртуальная блогерша Алиона Пол за год набрала 25 тысяч подписчиков.

В ближайшие годы виртуальные блогеры займут важную нишу в fashion, гейминге и технологиях, а живые лидеры мнений сохранят свою ценность за счёт аутентичности.

Следующий год станет переломным для российского SMM: успех определят не те, кто тратит больше на рекламу, а те, кто быстрее адаптируется к технологическим изменениям, использует интеллект (свой и искусственный) и создаёт подлинную ценность для аудитории. Маркетинг в социальных сетях окончательно превращается из тактического инструмента продвижения в стратегическую платформу построения долгосрочных отношений с клиентами.