COOKIE FEST — ребрендинг карьерного IT-фестиваля

Айдентика и дизайн-сопровождение события

Контекст

Cookie Fest — ежегодный День IT-карьеры в Новосибирске, который проводится при поддержке Министерства цифрового развития и Правительства Новосибирской области.

Фестиваль объединяет студентов, молодых специалистов, преподавателей и работодателей: здесь ищут стажировки, проходят собеседования, участвуют в хакатонах и образовательных активностях.

Со временем мероприятие выросло: увеличилось количество компаний-участников, зон активности и форматов взаимодействия. При этом визуальный образ фестиваля оставался утилитарным. Организаторы обратились за ребрендингом к запуску сезона 2025 года.

Задача

Создать айдентику, которая:

1. объясняет смысл фестиваля новой аудитории
2. привлекает школьников, студентов и junior-специалистов
3. не выглядит формально-государственной
4. объединяет множество компаний в едином пространстве
5. одинаково работает в digital и офлайн-среде

Помимо визуальной системы нужно было продумать, как фестиваль будет выглядеть физически: навигация, зоны, фототочки, сцена и коммуникационные носители.

Поиск решения

Мы начали с очевидных IT-метафор: пикселей, интерфейсов и кнопок. Они были понятны, но делали фестиваль очередной технологической конференцией.

Однако Cookie Fest это не про технологии сами по себе. Это про первый шаг в профессии. Поэтому мы выбрали образ движения.

Идея: старт карьеры как импульс

Фестиваль олицетворяет момент перехода:

1. школьник выбирает направление
2. студент ищет практику
3. junior получает первый оффер

Мы сформулировали метафору: Cookie Fest — стартовый заряд для карьеры. Айдентика должна не рассказывать про IT, а передавать ощущение начала движения.

Айдентика

В основу легла динамика. Это наклонные формы, ускоряющиеся линии, контрастные акценты.

Логотип выполнен простым гротеском. Он читается мгновенно, а наклонные элементы в буквах создают движение. 

Цветовая пара, синий и зеленый, подчеркивает технологичность и рост.

Стиль мы сделали лаконичным намеренно. На фестивале десятки компаний приходят со своей графикой и мерчем, поэтому айдентика должна была объединять пространство, а не конкурировать с участниками.

Digital

Основной точкой контакта стал сайт фестиваля. Также были подготовлены шаблоны для соцсетей, email-коммуникации, презентации и заставки для них, а также рекомендации для партнерских материалов.

Результат

Мы разработали полноценную визуальную модель события.

Команда сопровождала проект до открытия: проводила авторский надзор и корректировала оформление площадки в реальном времени.

Cookie Fest получил образ не IT-выставки, а как точка старта карьеры в индустрии.