Нейропоиск 2025: новая точка входа в воронку и изменения стратегий продвижения

Исследование impulse.guru о том, как ИИ и генеративные технологии меняют поиск, перераспределяют источники трафика и влияют на маркетинговые стратегии бизнеса.

ИИ-поиск перестал быть экспериментом и стал частью повседневного поведения пользователей. Генеративные ответы уже не только помогают находить информацию, но и становятся финальной точкой принятия решений. Это напрямую влияет на привычные модели привлечения клиентов: бренд, не представленный в нейропоиске, теряет контакт с аудиторией ещё до перехода на сайт.

Команда impulse.guru совместно с сервисом SpyWords изучила более 80 миллионов поисковых запросов в «Поиске с Алисой» и других ИИ-сервисах, отследив динамику за период с февраля по июль 2025 года. Для количественного анализа использовались данные SpyWords, позволяющие сегментировать запросы по типам (информационные, смешанные, коммерческие), устройствам и отраслям.

Помимо цифр, маркетинговое агентство «АПУМ» провело опрос более 3000 офисных сотрудников, чтобы зафиксировать реальное восприятие нейропоиска и понять, как пользователи доверяют ответам ИИ. Это позволило дополнить статистику качественными инсайтами о поведенческих паттернах.

Некоторые результаты исследования:

1. К лету 2025 года более 35% всех запросов в Яндексе сопровождаются генеративными ответами, а аудитория «Поиска с Алисой» достигла 88 миллионов пользователей.
2. Мировая аудитория генеративного поиска превысила 378 миллионов человек.
3. Доля коммерческих запросов, обрабатываемых нейросетями, за полгода удвоилась.
4. Более 30% пользователей принимают решение прямо по ответу ИИ, без перехода на сайты.
5. Наибольший рост проникновения нейропоиска наблюдается в сферах СМИ, финансов и беттинга и спорта.

Илья Русаков

CEO impulse.guru

«Поиск становится рекомендацией. Пользователь задаёт вопрос, и ИИ сразу предлагает готовый список вариантов. Это значит, что задача бизнеса — быть не просто в топ-10 поисковой выдачи, а в числе тех брендов, которые ИИ называет первыми».

В исследовании представлены практические инструменты для бизнеса:

1. как проверить присутствие бренда в нейроответах;
2. какие форматы контента чаще всего выбирают ИИ-системы;
3. как адаптировать SEO и контент-стратегии под новые алгоритмы.

Полученные данные помогут маркетологам, SEO-специалистам и руководителям digital-направлений выстроить работу с новой точкой входа в воронку и сохранить конкурентные позиции в условиях трансформации поиска.

Полный текст исследования доступен по ссылке.