ИИ-поиск меняет правила игры. Что делать маркетологам?
Пользовательский путь в интернете меняется. Всё чаще люди обращаются за информацией напрямую к ChatGPT, Яндекс Нейро, Perplexity и другим AI-сервисам, получая готовый ответ без перехода на сайты и изучения классической поисковой выдачи.
Нейросети не только помогают искать информацию, но и влияют на выбор товаров, услуг и брендов. В результате компаниям уже недостаточно занимать высокие позиции в Яндексе и Google — важно присутствовать в источниках, которые используют и цитируют генеративные модели.
Эти изменения требуют пересмотра привычных подходов к поисковому продвижению, контенту и аналитике. Как оценивать видимость бренда, если пользователь не переходит на сайт? Какие показатели учитывать помимо трафика и позиций? И что необходимо делать, чтобы ИИ-сервисы включали компанию в свои ответы и рекомендации?
Этим вопросам будет посвящена онлайн-дискуссия с экспертами рынка.
В программе:
• Почему классической поисковой оптимизации (SEO) уже недостаточно и что такое оптимизация для генеративных поисковых систем (GEO)
• Как ИИ-поиск меняет путь клиента от первого запроса до принятия решения
• Какие метрики позволяют оценивать присутствие и эффективность бренда в нейроответах
• Какую роль играют контент, структура сайта и данные в формировании ответов AI-сервисов
• Как интегрировать классическую поисковую систему (SEO) и генеративную поисковую систему (GEO) в единую стратегию продвижения
• Что маркетологам необходимо учитывать уже сейчас, чтобы сохранить видимость бренда и эффективность привлечения клиентов.
Онлайн-дискуссия будет полезна маркетологам, SEO-специалистам, руководителям digital-направлений и всем, кто отвечает за поисковое продвижение, контент и привлечение аудитории.