Поисковые системы и нейросети 2026: новая точка входа в поиск и сдвиг пользовательских привычек
Исследование импульс.гуру о том, как меняется поисковый рынок в России, почему нейросети забирают часть «ресерч-сценариев» и что это означает для маркетинга и поисковой оптимизации.
Поиск в России перестал быть историей только про доли Яндекса и Google. На первый план выходит другой сдвиг: меняется сам путь пользователя к ответу. Вместо модели «запрос → выдача → несколько сайтов → вывод» всё чаще работает сценарий «запрос → диалог → готовое решение». Генеративные нейросети становятся самостоятельной точкой входа и в информационных, и в коммерческих задачах — и это влияет на трафик, конверсию и распределение маркетинговых усилий.
В новом исследовании импульс.гуру проанализировали трансформацию поискового рынка по итогам 2025 года и начала 2026 года. В основе работы — статистика по долям поисковых систем, собственный дашборд по исходящему трафику нейросетей на российские сайты (на данных Similarweb за январь 2025 — апрель 2026), опрос 3000 пользователей с динамикой к прошлому году и интервью с 12 экспертами рынка.
Отдельный акцент сделан на том, что происходит «после ответа»: какие нейросети реально отправляют пользователей на внешние сайты, а какие в большей степени удерживают аудиторию внутри диалога.
Некоторые результаты исследования:
— Яндекс усилил доминирование на рынке РФ и достиг 73,34% (рост +2,6 п.п. год к году), доля Google снизилась до 24,95%
— глобальный трафик Google впервые за длительное время показал снижение: −0,89% YoY
— 90,2% пользователей используют нейросети с разной периодичностью, 67,5% — часто или очень часто
— 50,9% пользователей не перепроверяют ответы ИИ — ответ нейросети становится финальным
— 42,8% пользователей начинают поиск сложной информации с нейросети, а 58,9% уже используют ИИ в процессе выбора товаров и услуг
Отдельный вывод исследования для российского рынка: популярность нейросети не равна её ценности как канала для бизнеса. В опросах ChatGPT часто лидирует по знанию и использованию, но по объёму исходящего трафика на российские сайты Алиса AI генерирует примерно в 5 раз больше переходов, чем ChatGPT.
Илья Русаков, генеральный директор импульс.гуру: «Пользовательский путь всё чаще заканчивается внутри ответа нейросети — до перехода в классическую выдачу или на сайт. Для бизнеса это означает, что конкуренция смещается: важно не только ранжироваться, но и попадать в источники, которые модели используют и цитируют. Кто выпадает из этого слоя, рискует потерять часть воронки ещё до клика».
В исследовании также собраны практические рекомендации для бизнеса:
— как проверить, рекомендуют ли нейросети ваш бренд по коммерческим запросам
— почему для РФ важно разделять «канал охвата» и «канал кликов» у разных моделей
— как адаптировать контент и SEO под сценарий диалогового поиска и генеративной выдачи (GEO)
Полученные данные могут быть полезны маркетологам, SEO-специалистам, руководителям digital-направлений и продуктовым командам — всем, кто отвечает за трафик и видимость бренда в меняющейся среде.
Полный текст исследования доступен по ссылке.