Labubu: как игрушка за $22 превратилась в бизнес на десятки тысяч рублей

Его раскупают за минуты, подростки стоят в очередях, а цена за оригинал доходит до 50 000 ₽. Всё это — про Labubu, милого монстрика из Китая, который взорвал маркетплейсы в 2025 году.

Разбираемся, что за зверь такой, как продавцы делают на нём бизнес — и почему логистика снова решает всё.

Источник: INSTAGRAM/JINKEEPACQUIAO

Что такое Labubu и почему все о нём говорят?

Labubu — герой китайского бренда Pop Mart. У него кроличьи уши, зубастая улыбка и стиль «ugly cute» — милое в сочетании с абсурдным. Создал его в 2015 году художник из Гонконга, вдохновляясь скандинавской мифологией.

Продаётся он в формате «слепых коробок»: не знаешь, какая фигурка попадётся.

Этот элемент неожиданности взорвал TikTok — более 1,3 млн видео с хештегом #labubu. А на Wildberries, по оценкам продавцов, продажи выросли в 45 раз за два месяца.

Почему фигурка за $22 продаётся за 50 000 ₽?

Потому что спрос — огромный, а предложение ограничено.

Оригинальный Labubu стоит около $22 в Китае. Но в России его можно найти и за 50 000 ₽. Всё зависит от редкости и состояния упаковки. На маркетплейсах встречаются и подделки по 700 рублей.

Pop Mart стал одним из немногих китайских брендов, кто стабильно растёт: в 2024 году выручка выросла на 106%, а зарубежные продажи — на 375%.

Какие риски поджидают продавцов?

Официальных поставок в Россию нет. Всё завязано на параллельный импорт.

🚧 С какими проблемами сталкиваются селлеры:

1. Доставка из Китая может занять 2–8 недель
2. Платежи через SWIFT невозможны, карты не работают — приходится искать обходные пути
3. Минимальные партии от 100 фигурок
4. Высокий риск подделок — без QR-кодов и голограмм

💡 Как понять, что Labubu — не оригинал:

1. грубый мех
2. нет защитной пломбы
3. упаковка не брендирована

Такие фигурки — частая причина возвратов и блокировок карточек на маркетплейсах.

Источник: https://pic.rutubelist.ru/video/2024-10-12/f3/5d/f35d95445634f1d7203ef90244ef868f.jpg

Что показал тренд Labubu бизнесу?

1. Скорость = прибыль: кто закупился до пика, успел продать с наценкой в 3–5 раз.
2. Поставщик ≠ гарантия: в Китае много фейков. Важно знать, как найти поставщика в Китае, которому можно доверять.
3. Логистика = преимущество: быстрая и стабильная доставка помогает масштабироваться.
4. Эмоции продают: люди покупают не только товар, но и возможность быть «в теме».

Многие предприниматели ищут варианты:

1. закупки через агентов
2. оплата через крипту или дружественные банки
3. проверка поставщиков
4. консолидированная доставка и страхование

В СДЭК мы уже помогли десяткам предпринимателей наладить поставки коллекционных товаров из Китая. От мини-партий до регулярных грузов из Шэньчженя — с проверкой, упаковкой, доставкой и оформлением.

А вы готовы к следующему Labubu?

Новый тренд может появиться в любой момент. Заработают те, у кого:

✅ есть проверенный поставщик;

✅ работает быстрая логистика;

✅ есть защита от подделок и возвратов.

Мы в СДЭК готовы помочь: логистика для маркетплейсов, доставка под ключ, фулфилмент и страхование — всё в одном месте.

Хотите продавать трендовые товары и не терять на доставке? Напишите — подскажем, как организовать импорт из Китая быстро, легально и с минимальными рисками.

💬 А вы уже сталкивались с Labubu? Пишите в комментариях — обсудим, стоит ли заходить в такие тренды!