Маркетолог или рекламное агентство: кого нанять, чтобы не остаться у разбитого бюджета

Меня зовут Константин Яковлев, я — основатель креативного маркетингового агентства CONTRL из Санкт-Петербурга и в этой статье я разберу ситуацию, которую проживают тысячи бизнесов: нужен маркетинг. А вот кого звать — непонятно. Взять маркетолога в штат? Заказать услуги рекламного агентства? Или вообще справиться своими силами, на чистом энтузиазме?

Спойлер: энтузиазм быстро заканчивается, а вот провальные кампании — запоминаются надолго.

Штатный маркетолог: удобно, привычно… и опасно?

На первый взгляд — идеальный вариант. Сидит в офисе, погружён в продукт, пьёт кофе из вашей же кружки с логотипом. Но в реальности?

Плюсы:

1. В теме. Он знает, как устроен бизнес, какие дедлайны и где лежат исходники.
2. Быстрая коммуникация. Можно крикнуть через стол, а не писать бриф.
3. Лояльность. Он «ваш» человек — вроде как болеет за результат.

 Минусы:

1. Один в поле — не маркетинг. Он может быть силён в таргете, но слаб в дизайне, или наоборот.
2. Горит. Он один, а задач — море: баннеры, посты, отчёты, лендинги, идеи для акций, тексты, рассылки.
3. Не растёт. Без менторов и профессиональной среды он перестаёт развиваться.

Итог: да, он может делать контент. Но сможет ли он построить систему, которая работает на результат, а не на публикации ради публикаций?

 Маркетинговое агентство: стратегия, команда, результат

Вы платите не одному специалисту, а сразу всей команде. Это как взять не одного повара, а весь ресторанный штат.

 Плюсы:

1. Широкая экспертиза. SMM, таргет, инфлюенс, дизайн, вёрстка, аналитика — всё в одном флаконе.
2. Прозрачные процессы. Бриф, стратегия, сроки, отчёты. Без «ой, я не успел».
3. Креатив и свежий взгляд. Мы не «внутри системы» — поэтому видим, как вас подать по-новому.
4. Опыта — вагон. У нас за плечами десятки бизнесов, в том числе в B2C и B2B, e-com, edtech, медицине, и не только.

 Минусы:

1. Цена. Услуги рекламного агентства стоят дороже, чем зарплата одного джуна.
2. Нужно время на погружение. Мы сначала изучим продукт, ЦА, тон — и только потом начнём.
3. Не работают без доверия. Если вы не готовы делиться цифрами и слушать стратегию — ничего не получится.

 Не панацея. Если вы хотите «только Сторис и пару постов в месяц» — вам точно не к нам.

Так кого же выбрать?

Вопрос не в форме сотрудничества, а в цели.

1. Хотите, чтобы кто-то просто «вёл Инсту» — берите джуна, натаскайте, будет неплохо.
2. Хотите рост — звонки, охваты, узнаваемость, воронки, смыслы — тут нужен системный подход.

Идеальный вариант? Связка: внутренний маркетолог + агентство. Маркетолог задаёт вектор и контролирует, агентство реализует и масштабирует.

Вывод

Если вы выбираете между «нанять маркетолога» и «обратиться в рекламное агентство» — подумайте, что вам нужно: процесс или результат?

1. В штате — комфорт.
2. В агентстве — система.

В любом случае, если хотите получить понятную стратегию, адекватную реализацию и команду, которая вас не подведёт — приходите в CONTRL. Мы знаем, как говорить с клиентом на его языке. И мы точно знаем, где взять результат, а не отчёт ради отчёта.

P.S. А если хотите больше маркетинговых кейсов, инсайтов и мыслей о том, как выстроить работу с подрядчиками и командой — загляните в наш telegram. Мы там без буллшита и с пользой.