Антикризисные источники лидов для фитнес-клуба, ч. 4: Sber Ads

Если вы до сих пор ищете лиды только в Директе — добро пожаловать в очередь. Там же стоят все ваши конкуренты, и каждый месяц очередь становится длиннее, а цена клика — выше.

Avito, Ozon, Wildberries, Sber Ads — четыре площадки для рекламы фитнес-клуба с вашей аудиторией и почти нулевой конкуренцией. Мы уже наступили на грабли за вас. Рассказываем, что работает. В этой части — про Sber Ads.

Sber Ads: экосистема на 100 млн человек с радиусом до 800 метров

Почему это не просто еще одна рекламная платформа

Сбер — это экосистема, в которой россияне живут: платят за квартиру, заказывают еду, смотрят кино, записываются к врачу. Ежедневная аудитория СберБанкОнлайн — больше 100 млн человек.

Sber Ads — рекламный инструмент для фитнес-клуба, который позволяет показывать объявления внутри этой экосистемы. И в нём есть одна функция, которой нет ни у одной другой площадки в этом списке.

Где показывается реклама

Sber Ads размещает баннеры по всей сети сервисов Сбера:

● Доставка и e-commerce: Купер (СберМаркет), СберМегаМаркет, Самокат

● Развлечения и медиа: Okko, СберЗвук, Афиша Daily

● Здоровье: СберЗдоровье, Сбер ЕАПТЕКА

● Карты и транспорт: 2ГИС, Сбер Авто

Человек открыл 2ГИС, чтобы найти маршрут, а увидел баннер вашего клуба. Заказал еду на Самокате и получил предложение записаться на тренировку. Это не прерывание, как в таргете, а органичное встраивание в привычный маршрут дня.

Вот то, чего нет больше нигде.

Sber Ads позволяет настроить показ рекламы по радиусу вокруг конкретной точки на карте до 800 метров. Вы буквально рисуете круг вокруг своего клуба и показываете рекламу только тем, кто живет или работает рядом.

Одиночный клуб в спальном районе — это именно тот сценарий, для которого создан этот инструмент.

Таргетинг, который знает, кто реально тратит деньги

Sber Ads работает с транзакционными данными экосистемы. Большой зеленый брат знает, кто и на что тратит деньги в реальности. Таргетинг на людей, которые платят за спорт и здоровье, — это принципиально другое качество аудитории

Итог: сравниваем четыре площадки

Нет универсального ответа на вопрос «какой канал лучший». Есть ответ на вопрос «какой канал подходит вашему клубу прямо сейчас».

Перегретый Директ — не приговор. Это сигнал: пора искать альтернативы Яндекс Директ для фитнеса и диверсифицировать каналы, пока конкуренты сидят в одном аукционе и поднимают ставки.

Авито — тестируйте прямо сейчас, если вы региональный клуб или сеть в городах до 500 тысяч человек. Бюджет от 15 000 ₽, результат через неделю.

Ozon — следующий шаг для клубов с медийным бюджетом. Платежеспособная аудитория, нулевая роботность, CPL на 45–50% ниже стандартной медийки.

Wildberries — для сетей, готовых упаковать продукт и зайти туда, где конкурентов пока нет.

Sber Ads — если у вас одиночный клуб в городе и вы хотите бить точно в радиусе 800 метров по аудитории, которая реально тратит деньги на здоровье.

Сохраните себе шпаргалку без кейсов — только площадки, форматы, таргетинги и сравнительную таблицу — скачайте короткую версию статьи в виде гайда здесь.

Хотите понять, какой бюджет нужен вашему клубу и сколько лидов с него ждать? Просчитаем медиаплан бесплатно: распишем подходящие каналы, прикинем CPL и сроки. Для заказа медиаплана в ТГ или в MAX