10 медиатрендов 2025-го: ИИ, стриминговые сервисы и громкие коллаборации

Если вы хотите продвигать товары, услуги или личный бренд, то у вас вряд ли получится без понимания основных медиатрендов. Рассказываем, о каких трендах идет речь, — мы подготовили эту статью на основе ежегодного отчета от компании Dentsu.

Отчет Dentsu включает 10 медиатрендов, которые важно учитывать уже сейчас, — остановимся подробнее на каждом.

Тренд 1: ИИ как часть повседневной жизни

Популярность ИИ растет колоссальными темпами. Всем известный ChatGPT был запущен в ноябре 2022 года, а уже сегодня продукт от OpenAI известен практически во всем мире. Он и его аналоги помогают создавать тексты, генерировать изображения, писать код и решать множество других задач.

Один из примеров того, как ИИ используется в медиа, — это перевод сайта Reddit на французский, испанский и другие языки. Еще через год компания планирует поддерживать до 30 самых популярных языков. И подобных примеров много. Duolingo использует GPT-4, чтобы повысить качество обучения, а в Spotify еще год назад появился AI-диджей — персонализированный гид по музыке, который учитывает все предпочтения пользователя.

Использование ИИ становится все более естественным в повседневной жизни, но по этому поводу есть и некоторые опасения. Большинство людей в опросах Dentsu (84%) указали, что опасаются распространения фейков, поэтому хотят, чтобы сгенерированный контент сопровождался соответствующим знаком.

Тренд 2: ИИ как эффективный медиаинструмент

Маркетологи активно тестируют и используют решения со встроенным ИИ — например, Google Performance Max. Но это далеко не все. Отчет Dentsu показывает, что 28% респондентов планируют внедрять искусственный интеллект непосредственно в рабочие процессы, связанные с продвижением, работой в медиа. Компании будут использовать ИИ для планирования, создания контента, анализа большого объема данных — тех же постов, статей и роликов конкурентов.

При правильном подходе возможности ИИ помогут:

1. Снизить нагрузку на сотрудников, которые вынуждены решать большое количество задач.
2. Улучшить качество результатов без дополнительных вложений или с минимальными вложениями. Иногда создание изображений с помощью ИИ может обойтись значительно дешевле, чем сотрудничество с дизайнерами.
3. Существенно расширить возможности для маленьких команд, у которых пока нет денег нанять достаточное количество специалистов.

Конечно, искусственный интеллект сам по себе не сделает работу эффективнее или проще. Его правильному использованию тоже нужно учиться.

Тренд 3: миллионы микромоментов

Под микромоментами подразумеваются ситуации, когда пользователь так или иначе взаимодействует с брендом, продуктом, услугой. И чем больше таких моментов удается создать компании — тем крепче отношения с потребителем. В этом как раз помогает искусственный интеллект, который позволяет анализировать поведение каждого отдельного человека и настраивать для него персональные рекомендации, предложения. Задача бренда — либо создавать такие рекомендации, либо в них попадать.

А еще ИИ экономит время, если пользователь чем-то заинтересовался. Например, компания может настроить мгновенный ответ на сообщения либо подписку с помощью бота — и тогда потенциальный клиент получит нужную ему информацию без длительного ожидания.

Чтобы правильно использовать микромоменты, брендам придется проделывать большую работу, искать точки соприкосновения с клиентами на разных платформах, в соцсетях, мессенджерах. Хорошая новость в том, что многие действия и реакции на них можно автоматизировать.

Тренд 4: ставка на локальные сообщества и инфлюенсеров

Конечно, можно сказать, что это далеко не новый тренд. Но отчет Dentsu демонстрирует, что значение инфлюенсеров и различных сообществ возрастает с каждым годом. Компании, которые занимаются своим продвижением, понимают, что охватить всех потенциальных клиентов только с помощью одного-двух инструментов невозможно. Необходимо сотрудничать с блогерами, с разными сообществами, а также разрабатывать контент и рекламу с учетом интересов, особенностей этих сообществ. 

Как раз по этой причине 85% директоров по маркетингу, опрошенных Dentsu, отметили, что планируют увеличить инвестиции в краткий контент (рилсы, шортсы) и прямые трансляции на разных платформах.

Тренд 5: растущая популярность стриминговых сервисов

Особый интерес для маркетологов в 2025 году представляют онлайн-трансляции и сервисы, которые их поддерживают, — Twitch, YouTube, Netflix и другие. Такие трансляции интересны тем, что они привлекают большое количество зрителей с определенными интересами. А это означает, что рекламные интеграции при правильном подходе дают хороший результат.

Но и без прямых трансляций видеоплатформы обеспечивают большие возможности для продвижения. Причем объем рекламы можно регулировать в зависимости от бюджета компании. Крупные бренды не просто покупают рекламные вставки в чужие видео — часто они создают целые шоу или выступают спонсорами масштабных событий. Все это будет развиваться и дальше, в 2025-м.

Тренд 6: эпоха алгоритмов

Сейчас алгоритмы становятся важнейшим инструментом медиапланирования. Во-первых, они позволяют учитывать интересы пользователей, создавать под них рекомендации. Во-вторых, алгоритмы необходимы внутри процессов самой компании. Многие бренды ведут несколько социальных сетей, контактируют с пользователями на разных площадках, через мессенджеры. Все это должно быть единой системой. При этом пользователи, которые прикасаются к бренду, делают это по-разному — в зависимости от их интересов и от пути, который они проходят. 

Чтобы взаимодействие компании и потенциального покупателя не превращалось в хаос, и нужны алгоритмы. Чем более продуманными и точными они будут — тем эффективнее результаты. Так что 2025 год — это год, когда маркетологи будут прикладывать немало сил, чтобы из десятков разных возможностей создать стройную систему, приносящую результат. Для этого нет единого шаблона, поэтому алгоритмы брендов разрабатываются индивидуально.

Тренд 7: ритейл и медиа сближаются

Ритейл-медиа — это формат, при котором рекламные объявления брендов размещаются непосредственно на площадках и в приложениях ритейлеров. Магазины и маркетплейсы предоставляют место, обеспечивают доступ к аудитории, помогают с тем, чтобы эта аудитория была целевой, а бренды получают возможность стать видимыми непосредственно в точках продаж. 

По отчету Dentsu хорошо видно, что в 2025 году ритейл-медиа получит новый виток развития. Впрочем, это заметно всем, кто пользуется интернет-магазинами, приложениями для покупок и маркетплейсами.

Приведите коммуникацию в порядок в мессенджере Compass. Можно использовать облачную версию или развернуть мессенджер на своем сервере всего за 10 минут.  

Тренд 8: всесторонняя аналитика и учет новых метрик

Контекст, в котором взаимодействуют пользователь и бренд, с каждым годом становится все сложнее. Появляется больше площадок, растут возможности ИИ, добавляются внешние факторы, которые влияют на это взаимодействие. Чтобы создавать в таких условиях эффективную рекламу, нужно учитывать все больше и больше нюансов, поэтому сквозная аналитика — это тренд 2025-го и последующих лет. Она помогает выстраивать правильные алгоритмы, а еще учитывать новые метрики.

Относительно недавно такой метрикой стало время, в течение которого пользователь удерживает внимание на рекламном объявлении. Отчет Dentsu это подтверждает: 86% директоров по маркетингу соглашаются с тем, что внимание пользователей — один из самых важных показателей для медиа.

Тренд 9: золотая эра партнерств

Сейчас мы вступаем в эру громких коллабораций и партнерств, которые способны изменить не только медиа, но и другие направления. Одна из ярких ситуаций — это сотрудничество компании OpenAI со СМИ. Она подписала несколько партнерских соглашений — с The Financial Times, Reddit, Der Spiegel и другими. Партнеры получили все возможности искусственного интеллекта и благодаря этому могут улучшать качество своего контента, вовлеченность пользователей.

Еще один пример — это объединение видеоплатформ, стриминговых сервисов. В какой-то момент подобных площадок стало слишком много, а зрители не хотят платить за несколько подписок одновременно. Чтобы решить этот вопрос, сервисы стали объединяться. Совместные проекты уже есть у Disney+, Hulu и Max, а также у Warner Bros. Discovery, ESPN и Fox. 

Таких примеров много, а в 2025 году станет еще больше.

Тренд 10: глобальный разрыв в развитии технологий

Даже при самом активном развитии технологий важно учитывать, что они не одинаковы по всему миру. На их использование влияют многие факторы: культурные особенности, финансовые возможности регионов, политическая ситуация, юридические требования, позиция регулирующих органов и многое другое. 

Но и ограничения далеко не всегда становятся проблемой. В отдельных случаях они дают дополнительные возможности. Например, крупные платформы начинают создавать локальные продукты для относительно закрытых рынков и тем самым получают новую аудиторию.

Маркетологам важно понимать, что разрыв в технологиях может постепенно сокращаться или увеличиваться — это зависит от тех же факторов, которые мы перечислили выше. Так что необходимо следить за динамикой и держать руку на пульсе изменений.

Выводы

Многие эксперты уверены, что 2025-й год — отличное время для того, чтобы повысить свое влияние в медиапространстве. Это непростая задача, которая требует системного подхода, глубоких знаний и многочисленных попыток. Но те возможности, которые есть сейчас, уже позволяют собрать вокруг себя лояльную, заинтересованную аудиторию, готовую платить вниманием за качественный контент.