Как нейросеть Synthesia изменила видеопроизводство и превратилась в миллиардный стартап
Всем привет! На связи команда корпоративного мессенджера Compass.
Сегодня расскажем, как несколько исследователей и предпринимателей придумали способ создавать видео без камеры и актёров — и построили компанию с капитализацией в миллиард долларов.
От чипсов с Месси до мировых брендов
Когда кто-то говорит «ИИ для видео», большинство вспоминает о сервисах, появившихся буквально вчера. Но есть ребята, которые начали работать в этой области задолго до всеобщего хайпа — задолго до ChatGPT, Midjourney и прочих громких имён.
Американский стартап Synthesia запустился в 2017 году, когда про генеративные нейросети знали лишь энтузиасты. Уже тогда команда из выпускников Кембриджа, Стэнфорда, Мюнхенского технического университета и Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе задумала создать инструмент, который позволит любому человеку сгенерировать видео за пару минут.
Идея простая, но дерзкая: убрать барьеры для тех, кто хочет снимать, но не имеет бюджета и оборудования. Ни камеры, ни микрофона, ни актёра — только сценарий и компьютер.
В будущем вы сможете снять голливудский фильм, не вставая из-за рабочего стола.
Первый успех — цифровой ведущий BBC
В 2018 году компания впервые громко заявила о себе. В эфире BBC вышел сюжет, где зрителям представили цифровую копию телеведущего Мэттью Амроливалы. Виртуальный двойник уверенно говорил на испанском, мандаринском и хинди — языках, которыми сам Амроливала не владел. Это выглядело как магия.
Успешный эксперимент сделал своё дело: в 2019 году стартап получил $3,1 млн инвестиций, а спустя два года — ещё $12,5 млн (раунд A) и $50 млн (раунд B).
Привлечь первые деньги было мучительно сложно. Тогда генеративный ИИ никому не был интересен.
Но вскоре всё изменилось: нейросети взорвали интернет, и Synthesia оказалась в эпицентре новой эпохи.
Месси, Lay’s и Каннские львы
В 2021 году компания провела вирусную кампанию вместе с Lay’s и Лионелем Месси. Любой пользователь мог написать текст — и получить видео, где сам Месси произносит его словами. Миллионы людей отправляли друзьям эти ролики, а Synthesia получила Каннскую премию за инновационную рекламу.
С этого момента о сервисе узнали не только маркетологи, но и все, кто хоть раз задумывался о видео без съёмок.
От рекламы к пропаганде
Популярность принесла и обратную сторону. В 2023 году Freedom House сообщила, что технологии Synthesia использовались в Венесуэле и Китае для создания новостных выпусков с «виртуальными дикторами». Это вызвало дискуссию о том, как контролировать использование ИИ-контента.
Тем не менее, команда стартапа всегда подчёркивает: цель Synthesia — демократизировать видеопроизводство, а не подменять реальность.
Что умеет Synthesia сегодня
С момента основания возможности платформы выросли в десятки раз. Сегодня она предлагает:
- поддержку 120 языков,
- 140 готовых аватаров,
- генерацию новых лиц по параметрам,
- автоматическое создание роликов из PowerPoint или текстов,
- готовые шаблоны для маркетинга, обучения, продаж и поддержки.
Synthesia используется в самых разных сферах — от корпоративного обучения до продакшна рекламы.
📚 Образование
Преподаватели и онлайн-школы превращают лекции и рассылки в видеоуроки, которые можно перевести на 120 языков и монетизировать по всему миру.
💼 Продажи
HR и менеджеры создают короткие обучающие видео для новых сотрудников, снижая нагрузку на наставников и ускоряя адаптацию.
📈 Маркетинг
Копирайтеры, которым не хватает ресурсов для YouTube, теперь могут оживить тексты, превратив их в ролики с говорящими аватарами.
🛠 Поддержка клиентов
Synthesia помогает брендам отвечать пользователям в формате видеоинструкций. Вместо длинных текстов — короткие визуальные ответы, которые проще усвоить.
🎬 Продакшн
Тем, кто хочет собственный видеоконтент, но не готов тратиться на актёров, камеры и монтаж — достаточно сценария. Всё остальное делает нейросеть.
Сегодня среди клиентов Synthesia — Tiffany, Moody’s Analytics, Ernst & Young и десятки других крупных брендов. По данным самой компании, с 2022 по 2023 год количество пользователей выросло на 456%, а капитализация превысила $1 млрд.
Четыре инсайта от Synthesia для будущих единорогов
1️⃣ Создавайте рынок, если его ещё нет. Когда Synthesia начала работать, генеративного видео просто не существовало. Но тренд всё равно настиг тех, кто начал раньше других.
2️⃣ Показывайте продукт громко. Вместо тихих питчей инвесторам команда вышла в эфир BBC — и их увидел весь мир. Иногда одно удачное появление эффективнее сотни встреч.
3️⃣ Расскажите, как использовать ваш продукт. Synthesia не ограничилась технологией — она объяснила клиентам, где и как можно применить нейросеть в бизнесе. Это создало рынок.
4️⃣ Дайте людям попробовать бесплатно. Кампания с Lay’s показала, что вовлечение пользователей работает лучше любой рекламы. Дайте аудитории поиграть с вашим продуктом — и она сама станет вашим маркетингом.
Вместо финала
Synthesia доказала, что искусственный интеллект может не только заменять человека, но и раскрывать креативность миллионов людей. Когда-то команда просто хотела упростить видеосъёмку — а в итоге запустила новый виток в развитии визуального контента.
💡 Вывод: Иногда, чтобы изменить индустрию, достаточно одной идеи и смелости сделать шаг раньше других.
Хочешь увидеть, как работает Synthesia? На сайте компании можно сгенерировать собственное видео и почувствовать себя режиссёром будущего.