Личный бренд: с чего начать, если ты не звезда и у тебя нет миллионного бюджета

Главная проблема новичков в бизнесе

Одна из ключевых сложностей, с которой сталкиваются начинающие предприниматели, — это стабильный поток клиентов. Без команды маркетологов они вынуждены полагаться на сарафанное радио и личные связи. Именно поэтому расширение деловых контактов становится важнейшей стратегией развития бизнеса.

В этом процессе большую роль играет личный бренд.

Активное присутствие в социальных сетях и экспертиза в своей нише помогут вам привлечь аудиторию и создать постоянный спрос на ваши продукты или услуги.

В этой статье вы найдёте пошаговое руководство по созданию личного бренда, даже если о вас пока никто не знает.

Что такое личный бренд?

Личный бренд — это процесс укрепления своей репутации в профессиональной сфере и формирования круга лояльных клиентов.

Для индивидуальных предпринимателей и экспертов личный бренд не только помогает привлекать клиентов, но и открывает двери к новым возможностям: выступлениям, сотрудничеству и деловым знакомствам.

Кроме того, прямой доступ к аудитории позволяет лучше понимать её потребности и адаптировать свои предложения.

Первые шаги к сильному личному бренду

Шаг 1: Определите своё уникальное предложение и целевую аудиторию

Прежде чем создавать контент, важно чётко определить, что именно вы предлагаете и кому это нужно. Частая ошибка предпринимателей — размытость позиционирования.

Например, если вы занимаетесь SEO, недостаточно просто публиковать советы по продвижению. Узкая специализация — ключ к успешному брендингу. Чётко обозначьте, что вы НЕ предлагаете, чтобы сфокусироваться на том, в чём действительно сильны.

Также важно понимать, для кого вы работаете:

1. Компании электронной коммерции?
2. SaaS-проекты?
3. Маркетинговые агентства?

Разброс в целевой аудитории мешает сформировать лояльную аудиторию, поэтому сосредоточьтесь на одном сегменте.

Шаг 2: Выберите одну платформу для продвижения

Существует множество площадок для контента: ВКонтакте, Тенчат, Инстаграм,  YouTube, TikTok. Однако, вместо распыления ресурсов, сосредоточьтесь на одной платформе.

Выбор зависит от двух факторов:

1. Какой контент вам комфортно создавать? Если вам нравится писать, выбирайте Тенчат, ВКонтакте или блог. Если видео — YouTube.
2. Где уже есть успешные примеры в вашей нише? Некоторые платформы лучше подходят для разных тематик.

После выбора изучите алгоритмы и особенности площадки, чтобы повысить вовлечённость аудитории.

Шаг 3: Создайте контент-план

Последовательность важнее объёма. Многие авторы бросают публикации из-за сложности постоянного генерирования идей. Решение — шаблоны для создания контента.

Примеры:

1. "X уроков, которые я извлёк из…" — делитесь полезными инсайтами.
2. "История провала и выводы" — делает вас ближе к аудитории.
3. "Как я решил проблему [ключевая боль аудитории]" — кейсы привлекают внимание.
4. "Почему популярное мнение ошибочно?" — разбирайте мифы и предлагайте альтернативные решения.

Шаг 4: Публикуйте контент регулярно

Частота публикаций — один из главных факторов успешного брендинга. Если ваш основной канал — соцсети, стремитесь к ежедневным постам. Если YouTube — хотя бы одно видео в неделю.

Чтобы упростить процесс, создавайте контент пакетами. Например, за один день можно подготовить посты на всю неделю или записать несколько видео сразу.

Стоит ли нанимать специалиста? Да, если ваша почасовая ставка выше стоимости услуг специалиста. Главное — выбрать профессионала, который передаст ваши идеи в нужном стиле.

Шаг 5: Укрепляйте связи с лидерами мнений

На старте ваш контент может набирать мало просмотров. Один из способов ускорить рост — налаживание отношений с экспертами в вашей сфере.

Способы:

1. Комментируйте их публикации — искренний фидбэк помогает привлечь внимание.
2. Сотрудничайте — например, приглашайте их поделиться мнением.
3. Делитесь инсайтами — расскажите, чему вы научились у них.

Лучший способ установить прочные связи — личные встречи: конференции, бизнес-мероприятия, мастермайнды.

Шаг 6: Создайте email-рассылку

Социальные сети и платформы могут ограничить охват ваших публикаций. Чтобы не зависеть от алгоритмов, формируйте базу подписчиков через email-маркетинг.

Простой способ собрать контакты — предложить бесплатный полезный материал (лид-магнит) в обмен на подписку.

Шаг 7: Масштабируйте контент

После успешного старта на одной платформе можно расширять присутствие.

Например:

1. Переписывать посты для разных соцсетей.
2. Снимать видео на основе текстового контента.
3. Запускать подкасты на основе уже готовых материалов.

Личный бренд — это процесс, а не одноразовое действие. Чем больше вы развиваетесь, тем больше идей и опыта сможете транслировать.

Создание личного бренда — это стратегия, требующая последовательных действий. Чтобы добиться успеха, важно:

1. Быть аутентичным.
2. Делать контент полезным.
3. Регулярно взаимодействовать с аудиторией.

Не бойтесь корректировать подход и адаптироваться к изменениям. Чем больше вы делитесь опытом, тем сильнее ваш бренд. Главное — начать!