Как выглядит мерч для тех, кто делает мобильный геймдев в России
Мобильный геймдев — это индустрия, в которой важны детали, скорость и визуальный язык. И в этой индустрии не может быть скучного и обычного мерча. Особенно, если речь идет о событиях, на которых собираются те, кто определяет, каким будет этот рынок завтра.
RuStore Gamedev Mobile Conf — главная конференция мобильного геймдева в России. Это встреча разработчиков, продюсеров и команд, которые работают с мобильными играми на разных этапах: идея, разработка, продакшн, монетизация. Поэтому мерч для таких масштабных событий — это не просто банальная раздатка, а часть индустрии. Организатор конференции — RuStore, российский магазин приложений от VK, созданный при поддержке Минцифры. И мы в СOMERCH знаем, как разрабатывать мерч для конференций такого уровня.
Мерч как часть комьюнити
В сильных комьюнити уже давно отказались от дежурных решений и перегруженного брендинга. Тут работают другие принципы: вещь не должна яркой, но при этом считываться как своя, а не быть пестрым рекламным баннером.
За основу мы взяли базовые футболки черного цвета. Такое решение позволяет вписать футболку в любой гардероб, не привязывая ее исключительно к конференции. Так вещь останется жить после события.
Главный акцент — пиксельный кит. Визуальный образ с отсылкой к элите океана, тем, кто погружен в процесс, в индустрию. Кит воспринимается как персонаж, а не как часть айдентики, и именно это делает его живым.
Для печати использовали вспененную шелкографию, она добавляет объема и тактильности, подчеркивая качество вещи.
Дизайн был разработан командой RuStore, реализация — со стороны COMERCH.
Мы отказались от привычных ланьярдов (лент для бейджей), вместо них предложили фирменные шнуры с набором продуманных подвесов. Такой формат больше подходит для геймдев среды, он визуально интересный и живой.
В комплект включили: акриловые брелоки с маскотами, карабин с гравировкой, мягкие ПВХ-элементы Gamedev и небольшие тактильные подушечки с логотипом, которые произвели особый эффект.
Это тот случай, когда мы экспериментировали с форматами и нашли тот самый. Задача от клиента звучала просто:«Хотим что-то с антистресс-эффектом, но не банальный сквиш». Решение пришло не сразу: почти месяц мы дорабатывали идеальную форму, наполнение и крепление, чтобы получился не просто сувенир, а работающий предмет.
Как итог: подушечки-антистресс очень понравились заказчику. И на конференции их сразу оценили участники: во время выступлений их держали в руке, перебирали, чтобы снизить напряжение.
Такой продуманный мерч создал геймерское и немного хулиганское настроение — без излишней серьезности, но с вниманием к деталям.
Как мерч работает в реальности
На таких мероприятиях главная задача мерча — привлекать, но не перетягивать на себя внимание, поддержать атмосферу события и в будущем остаться уместным за пределами площадки.
Мерч — это не трата бюджета, это инвестиция в бренд. В людей. В репутацию.Сейчас работает не количество шоперов и блокнотов, которые вы раздали на мероприятии, а точность попадения в стиль и интересы аудитории. Продуманный мерч быстрее становится частью образа жизни сотрудников и клиентов, он срабатывает, как самая мощная реклама, которую нельзя купить.
Поэтому выигрывают те компании, которые готовы к смелым экспериментам и форматам «не как у всех», те, кто делает осознанно: с идеей и заботой о клиенте.