Каждому заводу в России нужен интерактивный мерч
Высокотехнологичные производства сегодня выпускают сложные продукты, выстраивают процессы и масштабируют сбыт. Но есть одно направление, которое многие до сих пор недооценивают — эмоциональная связь с сотрудниками, клиентами и партнёрами.
Анастасия Коваленская, основатель компании Comerch, рассказала: «Классические корпоративные сувениры вроде блокнотов и календарей уже не работают. Они быстро теряют актуальность и точно не вызывают «вау-эмоцию». А вот интерактивный мерч — это совсем другой уровень взаимодействия. Он не только напоминает о компании, но и даёт возможность буквально «потрогать» продукт и пережить запоминающийся опыт.»
И это актуально для любого производства. Не важно, выпускаете вы десерты, трубы, мебель, оборудование или строительные материалы. У каждого завода есть продукт, детали, процессы, которые можно превратить в предмет взаимодействия.
Именно такой мерч мы создали для производства Baker House.
Продукция, которую вы видите каждый день
Вы точно встречали эту продукцию в магазинах: тарты, хлебцы хлебные палочки, тарталетки, десерты с узнаваемым внешним видом.
За этими вкусняшками стоит современное производство под торговой маркой Baker House с высокими стандартами качества и вниманием к деталям. Это не обычный бренд сладостей, а масштабная фабрика в Москве, где ежедневно выпускаются тысячи изделий для федеральных сетей и маркетплейсов.Такие компании особенно остро чувствуют разницу между обычным сувениром и мерчем, который действительно работает.
Когда продукт становится запоминающимся опытом
Когда команда Baker House обратилась к нам с понятным запросом: сделать подарок для партнёров, который будет напрямую связан с продуктом, но при этом не станет банальным. Хотелось сохранить эстетику бренда, передать внимание к деталям и создать вещь, которая вызывает эмоции.
Мы сразу понимали: если продукт бренда строится на точности, аккуратности и визуальном удовольствии, мерч должен работать по тем же принципам. Он должен стать продолжением десерта, только в другой форме.
Так появилась идея взять за основу айтем, который превращает вещь в игру, допускает вариативность и персонализацию. Мы совместно с командой заказчика выбрали сумки-крокс — необычные, функциональные, долговечные. Они не боятся холода, легко моются, держат форму и сразу привлекают внимание. Но сама сумка была лишь основой. Главный смысл проявляется в деталях.
Мы решили буквально перенести продукцию бренда в мерч. Так появились кастомные джибитсы в виде десертов Baker House — миниатюрные версии тартов, кексов и пирожных. Не абстрактные сладости, а точные копии реальных изделий. Именно здесь началась самая сложная и самая кропотливая часть работы.
Команда Baker House очень внимательно относится к внешнему виду продукта. Поэтому миниатюры должны были повторять реальные десерты максимально точно. Мы работали с образцами, сравнивали пропорции, корректировали оттенки и ювелирно собирали детали, чтобы каждая ягодка была на своем месте.
Когда форма была доведена до идеала, мы добавили аккуратную гравировку логотипа на самой сумке: аккуратную, сдержанную и тактильно приятную. Это тот тип деталей, которые не кричат о бренде, а поддерживают ощущение продуманности.
Мерч, который продолжает продукт
Внутри сумок партнёры получали настоящий набор десертов Baker House. Получалось интересное наложение продукции компании в её миниатюрной версии.
Но самым важным стало другое. Этот мерч нельзя воспринимать как статичный предмет. Его можно менять, дополнять, кастомизировать. Джибитсы можно переставлять, комбинировать, собирать композиции. Получатель становится участником взаимодействия с брендом, а не просто владельцем брендированной вещи.
Почему это важно для любого производства
Сегодня интерактивный мерч становится новым стандартом для производственных компаний. Он превращает продукт из объекта потребления в опыт взаимодействия.
Такой мерч остаётся у человека, меняется вместе с ним, вызывает интерес и формирует эмоциональную связь с брендом. И это работает далеко за пределами пищевой индустрии.
Если у вас тоже есть запрос на создание корпоративной коллекции мерча, оставьте свой контакт по ссылке.