Aprеs-ski: как зимний мерч выходит за пределы курортов
Еще недавно aprеs-ski был буквально тем, чем и задумывался: одеждой и аксессуарами после катания на лыжах. Удобная, теплая спортивная одежда для активного отдыха. Сегодня это уже не просто отсылка к горнолыжным курортам, а визуальный и эмоциональный язык, который все чаще используют бренды, в том числе за пределами спорта и фэшн-индустрии.
Теперь aprеs-ski больше не привязан к горам. Он активно используется в зимних коллекциях, в подарках, в мерче. И работает за счет своей атмосферы: расслабленной, теплой и узнаваемой.
Почему apres-ski оказался в центре внимания
Тренд возник не внезапно. Бренды все активнее стали работать с образами для зимнего отдыха. Ведь зима давно перестала быть сезоном, который нужно пережить. Наоборот, появились сценарии и ритуалы, которые можно исполнить только в это время года. А передать настроение можно с помощью новых коллекций в стиле apres-ski. Например, одна из таких коллекций дизайнера Яны Бесфамильной была представлена на Московской неделе моды: яркая, атмосферная и с характерным налетом иронии.
Зимний отдых — это активность, а вечер после — это тепло, приятные фактуры, мягкие формы и ощущение замедления. Именно поэтому в последние сезоны появляются коллаборации и коллекции, вдохновленные apres-ski: от модных домов до лайфстайл-брендов. И это касается не только взрослой аудитории: детские горнолыжные комплекты и аксессуары — еще один признак того, что стиль стал массовым и универсальным.
Когда тренд выходит за пределы моды
В какой-то момент apres-ski перестал быть исключительно фешен. Его начали использовать в мерче, корпоративных и сезонных подарках.
Причина проста: этот стиль легко переводится в аксессуары и его можно использовать в самых разных контекстах: в городе, в поездке, на выходных.
Зимний мерч помогает компаниям говорить без агрессивного брендинга, а через эмоции. В таких коллекциях редко работает одиночный айтем. Точнее ощущение передает набор: шапка, варежки, очки, теплый жилет или сумка. Вместе они создают цельный образ и мерч начинает работать на бренд.
Как apres-ski используется в мерче: три базовые позиции и логика адаптации
В зимнем мерче можно выделить несколько позиций: шарф, жилет, термокружка, сумка-тоут, пледы, тапочки из шерпы, но самыми актуальными остаются три позиции: шапка, варежки и горнолыжные очки. Это базовые аксессуары, которые легко адаптируются под бренд и при этом не выглядят рекламными.
Шапка
В apres-ski шапка — это часть образа: объемные дутые модели, мягкие линии. Такой аксессуар можно круто адаптировать под любой бренд, используя принты, паттерны или цветовые решения вашей компании. Только аккуратные решения без логотипа на самом видном месте. Шапка-ушанка будет работать и как носитель бренда, и как носитель настроения. А еще жить за пределами офиса: в городе, в поездках, на выходных.
Варежки
Варежки усиливают эффект комплекта и добавляют заботы. Удобные крепления: трендовый шнур на карабинах — теперь вы точно не потеряете их. Варежки легко кастомизировать под ваш бренд, не перегружать айдентикой, но сделать узнаваемыми: яркими или в пастельных тонах, использовать аккуратные логотипы или ненавязчивые слоганы. И включить их в наборы для подарков сотрудникам или партнерам, которые любят активный отдых.
Горнолыжные очки
Очки — это тот самый элемент, который часто используют вне спорта. Их носят, как часть образа, они работают как сильная акцентная вещь, которая задает тон всей коллекции. Нанесем логотип на эластичную стропу и добавим к комплекту чехол для хранения — образ собран на 100%.
Что важно учитывать, если вы работаете с apres-ski
Apres-ski хорошо работает там, где от мерча не ждут мгновенного эффекта. Есть три правила, которые важно помнить, используя этот стиль.
Во-первых, изначально думать о сценариях применения. Где будет носить человек эти вещи: учитывать регион, стиль жизни. Чем шире сценарий, тем дольше живет коллекция.
Во-вторых, не перегружать айдентикой. Здесь важнее форма, фактура, бренд должен присутствовать в деталях: лаконично и аккуратно.
В-третьих, работать с наборами, а не с одиночными предметами. Сет создаст цельный образ и поможет бренду говорить через атмосферу.
Важно помнить, что зимний мерч — это классный способ продвигать компанию через вещи, и эти вещи остаются в памяти дольше одного сезона.
Еще больше идей корпоративного мерча в стиле apres-ski собрали по ссылке.
Переходи и забирай актуальные позиции на 2026 год.