Тренды мерча 2026: как меняется корпоративный мерч

Корпоративный мерч перестает быть формальностью: подход «главное что-то подарить» наконец-то изжил себя полностью.

Анастасия Коваленская, основатель компании Comerch, поделилась: «В 2026 году партнерам, сотрудникам и участникам мероприятий важно не просто получить вещь с логотипом, а испытать эмоцию, почувствовать отношение к себе. От компаний ждут не просто очередной брендированный предмет  —  мерч должен говорить, что он создан именно для тебя. 

Технологии, нестандартные материалы и эффект «вау» становятся не дополнением, а основой новых решений. И те компании, которые уже поняли это, получают самых лояльных сотрудников и преданных партнеров.»

Когда мерч перестает удивлять

Когда в качестве мерча предлагают устаревшие ручки, блокноты и календари — все это не вызывает отклика. Подарки по инерции не запоминаются, стандартные форматы забирают из вежливости, но не используют. 

Логотип не воспринимается как ценность сам по себе. Люди привыкли к качественному дизайну, технологичным продуктам и вниманию к деталям — эти же ожидания они переносят на корпоративные подарки. Именно поэтому рынок мерча уходит от привычных форматов к решениям, которые восхищают, вызывают реакцию и становятся частью повседневной жизни. 

От статичного к интерактивному

В 2026 году на первый план выходит взаимодействие. И в этот момент возникает искреннее удивление — эффект, которого давно не хватает привычным форматам. Его невозможно воспроизвести дешёвым брендированием или просто увеличенным логотипом. Он появляется за счёт технологии, продуманной подачи, нестандартных форм.

Такой мерч вовлекает автоматически просто потому, что человеку интересно, что произойдет дальше. Этот сдвиг от визуального к интерактивному становится одной из ключевых характеристик мерча в этом году. 

Один из ярких форматов — термохромный мерч

Термохром — отличный пример того, как технология может работать на бренд. Материал меняет цвет в зависимости от температуры, и предмет буквально оживает в руках человека. Происходит крутой эмоциональный эффект взаимодействия здесь и сейчас. Именно поэтому термохромные решения всё чаще появляются в мерче для сотрудников и партнеров.

Чтобы понять, почему этот формат так цепляет, достаточно посмотреть, как он проявляется в обычных вещах.

Термохромный мерч

Свитер

На фоне привычных худи и свитшотов термохромный свитер сразу привлекает внимание. 

Внешне он остается сдержанным: не выглядит, как арт-объект, но раскрывается в движении и использовании. Он меняет цвет, создавая необычный эффект. 

Такая вещь не требует агрессивного брендирования, но при этом становится точкой притяжения внимания, запоминается и воспринимаются как что-то особенное.

Свитер легко вписывается в повседневную жизни, но при этом всегда сохраняет элемент неожиданности.

Термохромный свитер

Термобутылка

Кажется, что бутылка для воды — это один из самых простых форматов мерча, но именно такие предметы вместе с технологией могут легко изменить восприятие вещи.

Термохромная бутылка реагирует на температуру напитка: паттерн, рисунок или слоган компании начинает проявляться постепенно. И это уже не просто бутылка с лого, а объект внимания и притяжения. Ее рассматривают, показывают коллегам и возвращаются к ней снова не только потому, что нужно, но и потому, что интересно.

Термохромная бутылка

Шопер

Идеально вписывается в повседневные сценарии любого человека — дорога на работу, спорт, покупки. Такой мерч становится площадкой для взаимодействия с брендом, термохромный эффект выступает визуальным акцентом. 

Шопер из термохромной ткани несмотря на свой прикладной формат: плотные ручки, вместительность, привычная форма, перестает быть просто фоном, он притягивает внимание и им хочется обладать. 

И в таких предметах технология начинает работать на долгую дистанцию: мерч не заканчивается в момент вручения, а продолжает взаимодействовать с человеком в реальной жизни.

Термохромный шопер

Что еще в тренде в 2026 года

Термохром — лишь один из популярных форматов. Вместе с ним набирают силу:

1. необычные фактуры и интересные визуальные эффекты;
2. наборы с общей идеей  —  вместо разрозненных предметов;
3. мерч, который становится частью образа жизни, а не подарком для всех.

Новые тренды объединяет одно правило: фокус сместился на ощущения человека от получения подарка. 

С каждым днем форматов становится все больше, но в 2026 году правильный мерч перестает быть универсальным решением для всех. Под разные задачи: HR, мероприятия, партнерские программы — работают разные подходы.

Чтобы лучше сориентироваться в сценариях, выбрать решения под конкретные цели и бюджеты, которые сработают, воспользуйтесь подборкой форматов мерча 2026. 

Выбирая работающий мерч для вашей компании, помните, что это не предмет и не упаковка для логотипа, а впечатление, которое остается с человеком. И чем внимательнее бренд относится к этому, тем сильнее будет работать каждая вещь.