Вам выпала карта «10 пентаклей»: таро-кейс SUPPORT AGENCY и FARFOR

Разбираем, почему астрологический контент так популярен, и делимся таро-кейсом.

Почему это заходит 

Тема таро и астрологии уже несколько лет в фокусе SMM-специалистов. По идее, в эпоху прагматичных стратегий и performance-маркетинга вера в карты и звезды должна была уйти на второй план, но мистический контент стабильно собирает вовлеченность и охваты.

Причина — в человеческой психологии. Аудитории хочется верить в лучшее, искать смыслы и ощущать контроль в хаосе новостей и перемен. Таро и астрология дают ощущение причастности к чему-то большему, символическому, и позволяют ненадолго оторваться от реальности.

Кроме того, часто это персонализированный контент. Аудитории кажется, что предсказание, карта дня или гороскоп написаны именно для него. Так срабатывает дофаминовая петля: легкое действие — отклик — эмоция.

Популярность темы также объясняется иллюзией контроля и выбора. Таро и астрология в SMM — это готовая механика дофаминового вовлечения. Пользователь делает минимальное действие, но получает отдачу — внимание, прогноз, ощущение значимости. Например, карта дня или рандомная аффирмация становится вектором настроения в течение дня, потому что человек будет опираться на предсказание в карте.

В SMM это направление особенно гибкое. Его можно трансформировать под любые цели и форматы: рассылки, конкурсы, прогревы, лид-магниты и т. д. Тренд можно транслировать через иллюзию выбора, загадочности и азарта, когда всего за пару действий можно подсказать судьбу на день, или же просто подать СТА к чему-то, что сделает твой день лучше.

И, кажется, этот тренд задержится надолго. Во времена нестабильности людям особенно нужны символы и предсказуемость, а значит, таро и астрология будут жить в SMM, но, возможно, постепенно трансформируясь в инструмент проективной психологии.

Чтобы проверить, как этот тренд работает на практике, мы протестировали его на одном из проектов.

Астрологический кейс SUPPORT AGENCY и FARFOR

Мы решили сыграть на астрологическом тренде и интегрировали механику Таро в конкурс федеральной сети доставки еды FARFOR.

Идеей было создание карт по мотивам Таро, за которыми скрывались выгодные спецпредложения: скидки и блюда в подарок. Основная цель — вовлеченность, охват и подписка.

Конкурс проходил в Телеграм-канале, а в ВК и ИГ выходили анонсы, чтобы перевести внимание и аудиторию.

В течение недели публиковались посты из карточек, за которыми скрывались подарки-предсказания. Подписчики должны были проголосовать за карту в комментариях. Создавалось естественное давление, потому что каждому хотелось получить свое выгодное предсказание. Легкое пользовательское действие и магический интерес побуждали активно голосовать.

За контентом с колодой шли посты с раскрытой картой и выигрышем. Дополнительно делались анонсы следующего открытия и вопросы к аудитории, чтобы увеличить вовлеченность. Тексты и визуалы подкрепляли атмосферу Таро, астрологии и загадочности.

В результате мы получили:

1. Просмотры: 265 970
2. Подписчики: 286
3. Реакции: 1699
4. Комментарии: 1394
5. Заказы: 906

Простая механика с отсылками к Таро и минимальным действием вызвала высокий отклик и азарт. Формат с ежедневными открытиями и предсказаниями удерживал внимание и подогревал интерес на протяжении всей недели.

Для подписчиков участие было выгодным и удобным: пара кликов, и каждый день новая скидка или подарок. Для клиента — ощутимый рост продаж и вовлеченности. Конкурс оказался рентабельным и получил положительный фидбэк.

Итог расклада

Вера в астрологию и Таро — гибкий и долгосрочный тренд в SMM. Популярность строится на глубоких психологических потребностях аудитории: иллюзии контроля, персонализации и отвлечения от реальности. Это позволяет адаптировать тему под разные задачи: от вовлечения до генерации лидов.

На основе нашего кейса и наблюдений по рынку мы видим силу этого тренда. Его интеграция в SMM, подкрепленная продуманной интерактивной механикой, — сильный инструмент для достижения как маркетинговых, так и прямых бизнес-целей.