Айрат Даллас
2025-11-10 23:13:03
Спорт уходит с ТВ на стриминг. Как маркетинг меняется под OTT
freepik.com Десятилетиями спортивный маркетинг жил по простой формуле: спорт показывали по ТВ. Бренды покупали 30-секундные ролики в трансляциях. Они размещали логотипы на стадионах. Взамен они получали массовый охват. Эта система опиралась на «пассивный просмотр» и казалась стабильной. Рекламодатели платили, а каналы этими деньгами окупали права на трансляции. Сегодня эта модель быстро... подробнее
200
Айрат Даллас
2025-10-20 23:19:04
Спортивная аналитика научилась предсказывать поведение болельщиков
Айрат Даллас Информация о том, какой хот-дог вы купите на стадионе, стала для клубов важнее, чем статистика ударов по воротам. Почему? Потому что первый показатель напрямую влияет на доход, а второй лишь косвенно. Современная спортивная аналитика сместила фокус с атлетов на болельщиков, превратив их поведение в ценный коммерческий ресурс. Вот как это работает на практике. Искусственный интеллект... подробнее
198
Айрат Даллас
2025-09-16 11:09:23
Бренд терпит поражение в плей-офф
Плей-офф - это кульминация не только спортивного, но и бизнес-сезона. В современном спорте, где каждый шаг монетизирован, любое действие на поле имеет прямое финансовое эхо за его пределами. Речь идет о стоимости бренда, лояльности многомиллионной аудитории и отношениях со спонсорами, вложившими в команду огромные бюджеты. Поражение в ключевом матче мгновенно обнажает каждую уязвимость в... подробнее
212
Айрат Даллас
2025-08-27 11:09:18
Ваш герой — плохой парень. Как бренды зарабатывают на скандальных атлетах
Изображение сгенерировано с использованием Gemini Зайдите в соцсети любого топ-спортсмена, и вы увидите одно и то же: идеальная семья, правильное питание и мотивационные цитаты. Скучно до скрипа зубов. Маркетологи десятилетиями продавали нам этот рафинированный образ успеха, и это работало. Но сегодня внимание аудитории так просто не купишь. Как спортивный аналитик, я постоянно работаю с... подробнее
197
Айрат Даллас
2025-07-24 12:44:39
Бренды теряют деньги, игнорируя женский спорт
Почему компании продолжают вкладываться в мужские лиги, хотя отдача от женских выше Источник: www.freepik.com Компании стабильно инвестируют в мужские спортивные лиги, тогда как женский спорт получает лишь остаточный интерес. Это решение кажется логичным — большие трансляции, большие бюджеты, привычные форматы. Но маркетинговая эффективность всё чаще оказывается на стороне женских команд. Пока... подробнее
203
Айрат Даллас
2025-06-11 21:15:35
Немедийные звёзды: как локальные спортсмены становятся амбассадорами малого бизнеса
Айрат Даллас В современном маркетинговом ландшафте, перенасыщенном рекламными сообщениями от мега-звёзд, всё отчётливее проступает новый тренд – сотрудничество малого бизнеса с локальными спортсменами. Эти «немедийные звёзды», обладающие высоким уровнем доверия и вовлечённости на своей территории, становятся мощными амбассадорами, способными точечно и эффективно продвигать товары и услуги. Давайте... подробнее
294
Айрат Даллас
2025-05-26 12:07:00
Спорт без зрителей: как VR-стадионы и метавселенная заменяют «живой» фан-опыт
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Стадионы пустеют, но фанаты не исчезают. Виртуальная реальность и метавселенные предлагают новый формат спортивного опыта — с полным погружением, соцвзаимодействием и цифровыми товарами. Как технологии меняют поведение болельщиков и спортивный маркетинг — в этом разборе. подробнее
693
Айрат Даллас
2025-03-07 15:59:28
Как AI и Big Data повышают продажи в спортивном маркетинге
Спортивный маркетинг активно внедряет Big Data и искусственный интеллект (AI), что позволяет брендам персонализировать рекламу, анализировать поведение болельщиков и повышать эффективность спонсорских контрактов. Эти технологии делают маркетинг точнее, сокращают ненужные расходы и улучшают взаимодействие с аудиторией. Айрат Даллас Рост digital-рекламы в России По итогам 2023 года объём рекламного... подробнее
534
Айрат Даллас
2025-02-14 15:08:10
Спортивная аналитика в маркетинге: ошибки, которые обходятся брендам в миллионы
Как данные помогают зарабатывать Спортивная аналитика давно перестала быть инструментом только для прогнозирования матчей. Сегодня она играет ключевую роль в маркетинговых стратегиях, спонсорских проектах и digital-продвижении. Ошибки в работе с данными стоят компаниям миллионов. Клубы неэффективно работают с фанатами, букмекеры теряют клиентов, а маркетологи не используют аналитические... подробнее
346
Айрат Даллас
2025-01-29 21:30:28
Айрат Даллас: можно ли предсказать травмы игроков на основе данных?
Современный спорт всё больше интегрируется с технологиями, превращая поле игры в источник данных для анализа и улучшения результатов. Одной из самых сложных задач в спортивной аналитике является прогнозирование травм. Могут ли данные действительно предсказать потенциальные риски и как это влияет на здоровье и карьеру спортсменов? Ответы на эти вопросы помогут найти подходы к улучшению как... подробнее
368
Айрат Даллас
2024-09-18 21:37:52
Айрат Даллас: как искусственный интеллект вытесняет рутинные задачи в IT
Технологический прогресс неумолим, и одним из самых мощных его двигателей в последние годы стал искусственный интеллект (ИИ). Сегодня ИИ всё активнее проникает в различные сферы, и одна из ключевых — это IT-индустрия. Многие рутинные задачи, которые раньше выполнялись вручную, теперь автоматизируются с помощью ИИ, освобождая время для более креативной и стратегической работы. Айрат Даллас, эксперт... подробнее
617
Айрат Даллас
2024-09-13 09:33:23
Айрат Даллас: цифровые технологии, которые помогут укрепить здоровье
Осень — время, когда снижается уровень энергии, сокращается световой день, и даже привычные задачи могут казаться труднее. Однако Айрат Даллас, эксперт в области диджитал-технологий и здорового образа жизни, убеждён, что именно этот период идеально подходит для того, чтобы внедрить инновационные подходы к улучшению здоровья. Современные технологии позволяют превратить заботу о себе в лёгкий и... подробнее
508
Айрат Даллас
2024-09-12 08:43:39
Будущее цифровых платежей: тренды и технологии, которые Айрат Даллас считает ключевыми для изменения финансовой сферы
Цифровые платежи, ставшие неотъемлемой частью нашего повседневного взаимодействия с финансами, переживают стремительные изменения. В условиях цифровой революции, которая охватывает все аспекты нашей жизни, от личных финансов до глобальной экономики, наблюдается появление новых технологий и трендов. Айрат Даллас, признанный эксперт в области финансовых технологий и инноваций, выделяет несколько... подробнее
648
Айрат Даллас
2024-09-11 15:39:25
Айрат Даллас и будущее информационных технологий
Информационные технологии стремительно развиваются, и в этом процессе особое внимание привлекают идеи и концепции, представленные ведущими экспертами отрасли. Один из таких специалистов, чье мнение имеет особую значимость, — Айрат Даллас. В данной статье мы рассмотрим его взгляды на будущее веб-разработки и кибербезопасности, а также на основные тренды и вызовы, с которыми столкнется индустрия.... подробнее
516
Айрат Даллас
2024-09-10 14:20:22
Айрат Даллас: кибербезопасность в эпоху удаленной работы — ключевые угрозы и как компании могут защитить себя
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Переход на удаленную работу, который был вызван пандемией COVID-19, стал катализатором для изменений во многих отраслях. Сегодня удаленная работа перестала быть временным явлением и стала новой реальностью для миллионов сотрудников и компаний по всему миру. Однако, как считает Айрат Даллас, с переходом на удаленный формат работы значительно возросли и риски, связанные с кибербезопасностью.... подробнее
950
Айрат Даллас
2024-09-09 17:42:10
Цифровизация в России: новые векторы развития в 2024 году
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
2024 год стал знаковым для цифровой трансформации России. Цифровизация не только продолжает внедряться в различные отрасли экономики, но и становится важным элементом для повышения эффективности бизнеса, улучшения качества государственных услуг и создания новых возможностей для граждан. В этой статье мы рассмотрим, как цифровая трансформация затронула Россию в 2024 году и какие перспективы... подробнее
11860