Брендбук как инструмент позиционирования: кейс ARO Декор

Заказчик: ARO Декор — импортёр и оптово-розничный продавец декоративно-отделочных материалов (гибкий мрамор, бамбуковые панели, луверы). Продукция поставляется напрямую с китайских заводов без посредников.

Задача: Создать брендбук для нового направления бизнеса, которое позиционируется как источник современных интерьерных решений по доступной цене.

Стратегическая основа

Перед запуском визуальной части был проведён бриф, в ходе которого определены ключевые параметры бренда:

1. Целевая аудитория: люди 25–45 лет, ориентированные на баланс цены, качества и дизайна. По поведенческим паттернам схожи с аудиторией IKEA — практичны, современны, избегают переплаты за «имидж».
2. Характер бренда: современный, практичный, премиальный (без излишеств).
3. Эмоциональный отклик: доверие + удивление от сочетания внешнего вида, качества и цены.
4. Ключевая ассоциация: «доступный премиум» при клиентоориентированном подходе.
5. Образ бренда: ухоженный харизматичный мужчина 30–40 лет, живущий в современном районе мегаполиса, ценящий функциональность и эстетику.

Эти инсайты легли в основу всей визуальной и коммуникативной системы.

Что включено в брендбук

Брендбук охватывает полный спектр точек контакта бренда с аудиторией:

1. Логотип и его варианты (включая специальные версии для мероприятий)

Фирменный логотип

1. Цветовая палитра и правила её применения
2. Типографика (основные и вспомогательные шрифты)

Фирменные шрифты

Каждый элемент разработан так, чтобы поддерживать единый тон — сдержанно, современно, без избыточной декоративности, но с чётким намёком на премиальность.

1. Корпоративные носители: визитки, бланки, ежедневник, ручка

Фирменный бланк и ручка

Фирменный блокнот

Фирменная визитка

1. Фирменная одежда для команды (футболки, худи)

Фирменная футболка и худи

Фирменная форма

1. POS-материалы и баннеры

Фирменный баннер

1. Презентация компании для B2B-коммуникаций

Результат

Создан целостный, масштабируемый бренд, который:

1. Чётко доносит ценность «доступного дизайна»
2. Обеспечивает единообразие во всех коммуникациях
3. Упрощает выход на новые каналы продвижения и работу с партнёрами
4. Формирует эмоциональную связь через визуальную идентичность

Брендбук стал не просто гайдлайном, а рабочим инструментом для позиционирования нового направления на конкурентном рынке интерьерных решений.

Услуга: Разработка брендбука

Исполнитель: CMDigital

Сроки и бюджет: по запросу

Если вам нужен брендбук, основанный на стратегии, а не только на эстетике — свяжитесь с нами.

📌 Следите за нами в других социальных сетях

- Наш официальный сайт

- Вконтакте

- Telegram

- Дзен

Доверьте свой digital-маркетинг профессионалам. С Cheapmedia ваш бизнес ждет успех!