Кейс по продвижению школы психологии и курсов в Вконтакте

Иногда даже постоянные клиенты удивляют. Мы давно работали с одной онлайн-школой психологии из Екатеринбурга — делали им сайт, интерфейс для продажи курсов, настраивали воронку. Но однажды клиент пришёл с фразой:

"А что если попробовать таргет ВКонтакте? У меня есть крутой курс с дипломом государственного образца".

Звучало как вызов — и мы не могли отказаться. Тем более, что тема была архиактуальной: с 2025 года обсуждаются изменения в законодательстве, и многим психологам без подтверждающего диплома просто не дадут работать. В этом мы и увидели главный триггер для оффера.

Оффер: «Диплом психолога — пока это возможно!»

Итак, задача: собрать группу на курс повышения квалификации для практикующих психологов. Преимущество: выпускники получают диплом гособразца, который уже скоро может стать обязательным для работы.

Целевая аудитория получилась объёмной и горячей:

1. дипломированные психологи, психоаналитики и психотерапевты;
2. выпускники и студенты психолого-педагогических направлений;
3. все, кто хочет официально закрепить свою квалификацию.

Стратегия: просто, чётко, в нужную точку

Для запуска использовали лид-форму ВКонтакте — без лишних переходов, прямо в приложении. Настроили таргет по интересам, должностям и ключевым фразам: психология, работа с клиентами, повышение квалификации, гештальт-терапия и др.

Креатив был простой, но мощный:

"Скоро без диплома — никуда. Получи официальный документ и продолжай помогать людям."

Результаты: 39 заявок с дипломным уклоном

За период тестовой кампании получили:

1. 🔁 Показов: 557 047
2. 👀 Переходов: 1 593
3. ✍️ Лидов: 39
4. 💰 Цена за заявку: 1 068 ₽
5. 💸 Общий бюджет: 41 666 ₽

Каждая заявка — потенциальный ученик. И, как признался сам клиент, мы помогли собрать не просто поток — а полноценную группу.

Главный инсайт: продаём не курс — продаём школу

После запуска пришло осознание: курс — это продукт. Школа — это бренд. И если продвигаешь школу как авторитетный центр сертификации — эффект заметно выше. На осеннюю кампанию клиент уже планирует продвижение всей школы, а не одного направления.

Выводы для коллег и клиентов

1. Работает всё, что связано с обязательностью и "сгорящими возможностями" — используйте изменения в законах как усиление оффера.
2. ВКонтакте лидогенерация — по-прежнему мощный канал, особенно для профессиональных и образовательных тем.
3. Лид-форма рулит: быстро, удобно и без лишних ссылок.
4. Один курс — хорошо, а репутация школы — лучше.

Если вы продвигаете онлайн-обучение, курсы с дипломами или сертификацией, и хотите выстроить устойчивый поток лидов — напишите нам. Мы не просто настраиваем таргет — мы строим стратегию с умом.

✉️ Связаться с нами

Следите за нами в социальных сетях, чтобы быть в курсе актуальных трендов и получать ценные советы:

- Наш официальный сайт

- Вконтакте

- Telegram

- Sostav

Доверьте свой digital-маркетинг профессионалам. С Cheapmedia ваш бизнес ждет успех!