300 000 охватов в неделю: как Яндекс Алиса продвигала нейросеть среди студентов — и почему это сработало

Кейс продвижения нейросети Алисы в студенческой аудитории через Кампус – 300 000 охватов еженедельно, 28 000 переходов и 2 000 скачиваний за месяц. Рассказываю что сработало и почему студенты – идеальные early adopters для ИИ-продуктов. 

Есть кейсы, которые запоминаются надолго. Не потому что цифры красивые (хотя они тоже красивые)). А потому что всё сошлось: продукт, момент, аудитория и партнёр, который не боялся экспериментировать.

Кейс с Яндекс Алисой – именно такой!

Почему студенты — идеальная аудитория для ИИ-продуктов

Прежде чем перейти к механике – важный контекст, без которого результаты не объяснить.

Перед запуском кампании мы решили не угадывать, а спросить напрямую. Провели внутри Кампуса опрос среди 15 000+ студентов: как они используют нейросети в учёбе и какими инструментами пользуются чаще всего. Хотели понять не то, что принято думать о Gen Z и ИИ, а то, что происходит на самом деле. Результаты оказались убедительнее любых прогнозов.

Почти 57% используют нейросети в учёбе хотя бы несколько раз в неделю, а каждый четвёртый — ежедневно. Опрос о любимых нейронках дал следующие результаты: ChatGPT 44,69%, DeepSeek 37,07%, Нейросеть Алиса 6,44%, GigaChat  2,08%, чат боты в тг  9,72%

ChatGPT ожидаемо держит лидерство, но DeepSeek и 37% – это неожиданно высокая цифра, которая говорит о том, что студенты не привязаны к одному инструменту и активно пробуют новое. Алиса на тот момент занимала 6,4%, и это был именно тот потенциал, который стоило раскрыть!

Опрос дал нам главное: студенты реально пользуются ИИ, они открыты к новым инструментам и не боятся экспериментировать. Поколение Z не читает инструкции – оно пробует. Делится находками с друзьями раньше, чем успевает осознать что именно нашло. Именно поэтому студенческая аудитория – не просто потребители ИИ-продуктов. Это их первые амбассадоры.

Когда Алиса запустила фичу с оживлением фотографий, первыми её подхватили именно они – студенты в TikTok и Instagram начали массово оживлять аватарки, старые фото, мемы. Это был идеальный момент для входа.

Задача: попасть в тренд и удержать внимание

К нам пришла Алиса с чёткой задачей: охватить студенческую аудиторию в момент, когда фича с оживлением фото только вышла, и конвертировать интерес в скачивания.

Аудитория Кампуса на тот момент – 350 000 активных студентов в месяц, 109 сессий на одного пользователя. Это не разовые заходы – это ежедневная привычка. Студент открывает расписание, заходит в подслушано, смотрит вакансии. У нас было несколько точек касания, и мы решили использовать их все.

Главный вызов — говорить со студентами на их языке. Сухое «скачай приложение» давно не работает. Нужно было зацепить так, чтобы студент сам захотел попробовать.

Механика: комплексная кампания вместо одного баннера

Алиса оказалась гибким партнёром – они не боялись экспериментировать с форматами и тоном. Это редкость среди крупных брендов, и именно это дало нам возможность сделать кампанию нестандартной.

Мы запустили 4 формата одновременно:

Сториз с промптами для учёбы Не просто реклама функции – а реальная польза. Показывали конкретные промпты, которые студент может использовать прямо сейчас: «Напиши план курсовой», «Составь список по ГОСТу», «Объясни тему по матанализу, как будто я на первом курсе и ничего не понимаю». Студент видит пользу – студент кликает.

Пуш-уведомления с интригой Вместо «попробуй Алису» — вопрос, который заставляет задуматься. Выяснили, что открываемость у таких пушей кратно выше, потому что студент хочет узнать ответ.

Отдельный курс на платформе Это была самая нестандартная механика. Мы создали внутри Кампуса полноценный образовательный курс «Как использовать Алису в учёбе» с конкретными кейсами, шаблонами запросов и примерами результатов. Студент заходил не как потребитель рекламы, а как человек, который хочет научиться.

Именно этот формат дал самую высокую вовлечённость: студенты не просто кликали – они проходили курс, возвращались, делились.

Результаты за 1 месяц

Еженедельный охват

300 000

Переходов

28 000

Скачиваний Алисы

2 000

Что сработало: три вывода

1. Польза важнее рекламы 

Форматы, которые давали студенту что-то конкретное (промпты, шаблоны, способы применения) работали в разы лучше, чем классические баннеры с призывом скачать. Студенческая аудитория чувствует рекламу мгновенно и игнорирует её так же быстро.

2. Партнёр, готовый к экспериментам = лучший результат 

Алиса не держалась за корпоративные шаблоны. Мы придумывали формулировки вместе, тестировали разные подходы, быстро отказывались от того, что не работало. Именно эта гибкость позволила создать кампанию, которая говорила со студентами на их языке.

3. Момент решает 

Войти в тренд в нужный момент – это половина успеха. Кампания стартовала именно тогда, когда фича оживления фото уже была на пике. Студенты знали о ней из соцсетей, а мы показали как использовать это в учёбе. Идеальное совпадение продукта и момента.

Почему это важно для брендов, работающих с молодёжью

Студенческая аудитория – это люди, которые формируют привычки потребления прямо сейчас. То, что они выбирают сегодня, становится их стандартом на следующие 10 лет.

Кампус даёт доступ к 350 000 активных студентов в месяц – с точечным таргетингом по вузу, специальности и городу. Если ваш продукт подходит молодёжной аудитории, мы поможем найти правильный момент и правильный язык для разговора с ней.

Хотите обсудить запуск похожей кампании?

👉 Telegram: @Juliaegorovav 👉 Почта: julia@campusapp.ru  Сайт с подробностями для партнеров: https://hr.campusapp.ru/