AI-селфи: новый стандарт красоты или полезный инструмент для брендов?
Искусственный интеллект давно перестал быть просто модным трендом — сегодня это неотъемлемая часть повседневной жизни миллионов пользователей китайских соцсетей. AI-приложения не только дают модные рекомендации и оценивают состояние кожи, но но и кардинально меняют способы самовыражения в цифровом пространстве. Они не просто следуют за трендами в бьюти-индустрии — они их создают.
Селфи, обработанные с помощью ИИ, — это уже не просто мода на «идеальные» снимки. Это мощный инструмент для брендов, которые хотят не просто заявить о себе, а стать частью повседневной жизни китайской аудитории. В этом тексте мы разберемся, как искусственный интеллект одновременно меняет стандарты красоты и открывает перед бизнесом новые горизонты.
Новые стандарты красоты в эпоху цифровых технологий
Сегодня ИИ-приложения для улучшения внешности стали таким же привычным инструментом для миллионов китайцев, как социальные сети и мессенджеры. С помощью AI-алгоритмов пользователи могут за считанные секунды преобразить свои фотографии: безупречный тон кожи, скульптурные черты лица и идеальный макияж становятся доступными каждому. Тренд на «фарфоровую кожу» и безупречно гладкие селфи захлестнули китайские соцсети, задавая новые стандарты цифровой красоты.
Лидером «цифровой бьюти индустрии» можно назвать Meitu. Приложения Meitu Xiuxiu и Meiyan Camera предлагают пользователям самые современные AI-фильтры, которые не просто улучшают фото, а следуют актуальным трендам индустрии красоты.
«К концу 2023 года аудитория Meitu достигла 250 миллионов пользователей — это стильные люди, инфлюенсеры и креаторы, которые любят делиться контентом и формируют новые тренды», — отмечает Таня Ван Гастел, основательница приложения Multiverse AI.
Другой яркий пример — приложение Remini, которое в мае прошлого года обогнало Douyin по количеству загрузок в App Store, достигнув впечатляющих 1,7 миллиона скачиваний.
AI-приложения как инструмент для брендов: идеальное слияние e-commerce и бьюти-трендов
AI-приложения — не просто следствие моды на идеальные снимки. Это формирование целой культуры цифрового самовыражения, где красота становится интерактивной и доступной каждому.
Китайский тренд на «фарфоровую кожу», напоминающий общемировой тренд на эстетику glass skin, отражает не только эволюцию стандартов красоты, но и проникновение технологий в повседневную жизнь. Китайские потребители стремятся к безупречно отточенным, AI-обработанным изображениям — и бренды не остаются в стороне.
Приложение Meitu уже давно вышло за рамки обычного фоторедактора. Сегодня это полноценная e-commerce платформа, где пользователи могут не только обрабатывать фото, но и виртуально примерять косметику, аксессуары и даже одежду от люксовых брендов.
Благодаря таким возможностям, бьюти-бренды и модные дома представляют новые коллекции — от оттенков помад до солнцезащитных очков и средств по уходу за кожей. Это позволяет крупным международным компаниям предлагать интерактивный и персонализированный опыт, который напрямую влияет на покупательское поведение и уровень лояльности.
«Индустрия моды и красоты держится на визуале, а подобные приложения дают брендам прямой доступ к вовлеченной аудитории», — подчеркивает Таня Ван Гастел.
Ключевые лидеры мнений KOL и бьюти-блогеры не менее важны. Они не только демонстрируют, как работают те или иные продукты, но и влияют на продажи.
Будущее цифровой бьюти-индустрии: как брендам не упустить момент
Стремление к безупречно обработанным AI-образам говорит о многом: китайские потребители ценят технологические инновации, любят экспериментировать с самовыражением и ищут новые формы взаимодействия с брендами. Это не просто гонка за идеальной внешностью — это отражение новых ценностей, где сочетаются стремление к совершенству и желание быть частью глобальных трендов.
Люксовым брендам важно учитывать эти особенности. Интеграция AI-фильтров в рекламные кампании, сотрудничество с KOL и использование технологий виртуальной реальности — все это не дополнительные инструменты маркетинга, а необходимые условия для успеха на китайском рынке. Вопрос уже не в том, стоит ли брендам участвовать в этой ИИ-гонке, а в том, как быстро они смогут адаптироваться к новым цифровым реалиям.
Выход на китайский рынок – это непростой процесс, сопряженный с множеством локальных особенностей, поэтому важно тщательно проработать план по покорению китайских потребителей. Наша команда имеет опыт работы с косметическими товарами и китайскими маркетплейсами. Кстати, консультации у нас совершенно бесплатные. Будем рады познакомиться с вашим продуктом!