Увеличили поисковый трафик интернет-магазина товаров для сна на 80% с помощью комплексного SEO: кейс SF.RU и Сон.ру
Продвинуть сайт до топовых позиций в Яндексе и Google — задача не из лёгких, особенно когда речь идёт о таком конкурентном сегменте, как товары для сна. Однако команда SF.RU справилась. Рассказываем, как нам это удалось, какие инструменты и подходы использовали, приводим примеры и анализируем результаты.
Кто клиент
Сон.ру — маркетплейс товаров для комфортного сна. Работает с 2006 года. В ассортименте онлайн-магазина представлены кровати, диваны, наматрасники, подушки, одеяла, комплекты постельного белья, но основную прибыль приносят матрасы собственного производства.
Раньше клиент самостоятельно занимался SEO, но внимание на нём не фокусировал. Мы начали сотрудничать в ноябре 2022 года, улучшили основные показатели с помощью performance-инструментов, но чтобы развиваться дальше и укладываться в KPI по ДРР нужно было сместить акцент на органический трафик и доход от него.
Чего мы достигли
За два года работы с Сон.ру мы:
- увеличили поисковый трафик на 80%,
- сократили количество ошибок индексации и дублирующий контент,
- улучшили позиции сайта по ключевым запросам в Яндексе и Google.
Что мы сделали — коротко
Всего команда SF.RU выполнила 210 задач различной сложности. Вот лишь малая часть из них.
Техническая оптимизация сайта
- Устранили более тысячи ошибок 404. Несуществующие страницы меняли на корректные или настраивали редирект на подходящие URL.
- Обновили файлы sitemap.html и sitemap.xml: добавили актуальные страницы, удалили те, у которых отсутствовал поисковый спрос.
- Заблокировали для индексации 10 тысячи ненужных служебных страниц и страниц с дублирующим контентом.
- Убрали цепочки редиректов, которые замедляли индексацию и ухудшали рейтинг страниц, а двойные редиректы заменили на прямые.
- Открыли страницы пагинации для поиска — сделали их уникальными, добавив нумерацию, убрали шаблонные теги title и description.
- Настроили канонические ссылки (rel=“canonical”) для всех дублирующий страниц, чтобы сохранить их ссылочный вес.
Повышение релевантности контента
- Проанализировали релевантность всех страниц с помощью сервиса ГАР pro (гибридный анализ релевантности).
- У страниц с низкой релевантностью доработали заголовки и метаданные, отредактировали тексты.
- Обновили метаданные и заголовки H1 для служебных страниц так, чтобы они стали информативнее и соответствовали требованиям SEO.
- Привели в порядок структуру заголовков H1–H4, добавили их туда, где не было и удалили дублирующие.
Анализ конкурентов, доработка коммерческих факторов
- Проанализировали, какие факторы помогают нашим основным конкурентам привлекать трафик на свои сайты.
- Добавили на сайт клиента дополнительные коммерческие блоки, улучшили навигацию по каталогу и фильтрам.
Работа с внешними факторами
- Проводили закупку на биржах ссылок.
- Использовали ссылки с форумов, каталогов, профилей.
- «Строили» многоуровневые редиректоры и ссылочные пирамиды.
Обновление товарных карточек и каталога
- Для 500 страниц с размерами (например, матрасы 140×200) составили шаблоны текстов для категорий, куда добавили различные варианты написания размера: через русскую букву «х», английскую «x», с предлогом «на» и другие.
- Добавили микроразметку для карточек товара, листинга и статей, чтобы повысить CTR в поисковой выдаче.
- Удалили дублирующие тексты из поддоменов, чтобы повысить уникальность страниц и улучшить ранжирование в регионах.
Остальное
- Настроили правильное отображение хлебных крошек, чтобы улучшить навигацию для пользователей и поисковиков.
- Отредактировали сквозное меню: добавили новые категории и переименовали существующие, тем самым повысив релевантность всех страниц.
Подробнее о нашей работе расскажем на примере статей из блога Сон.ру, с помощью которых мы привлекали информационный трафик.
Как мы заставили блог приносить трафик
Текстовая релевантность страницы — один из важных факторов ранжирования в Яндексе и Google. Мы начали писать статьи в блог Сон.ру в мае 2023 года.
Для начала провели конкурентный анализ разводящей и детальной страниц блога, после чего попросили разработчиков доработать их. В результате у каждой страницы со статьями появились новые атрибуты:
- добавление фото,
- перелинковка с другими статьями,
- перелинковка с категориями и товарами сайта,
- выделение важной информации,
- количество просмотров,
- время чтения,
- кнопки «Поделиться»,
- оглавление,
- блок «Читайте также»,
- авторы и их детальные страницы.
Статьи, которые Сон.ру писал до нас, решили не трогать. Они были очень маленькие, ключевых слов в них явно не хватало, общая релевантность по сервису ГАР была крайне низкой. Поэтому подобрали список актуальных тем для блога, согласовали с клиентом и составили техническое задание для копирайтера.
Важно: у Сон.ру уже был копирайтер, который готовил статьи в блог и посты для соцсетей. Автор неплохо ориентировался в теме, знал специфику продукции и особенности работы компании.
Для подготовки ТЗ использовали стандартные приёма и сервисы.
- Собирали семантическое ядро по темам, которые согласовал клиент.
- С помощью Word Keeper кластеризовали ядро.
- Через keys.so, Арсёнкина и Корсакова искали ключевые слова и словосочетания в статьях конкурентов из топ-10 Яндекса и Google.
- Проанализировали все ключи через Арсёнкина, чтобы понять, на каких сайтах они попадаются чаще всего. Скопировали с этих сайтов структуры текстов (с заголовками H2–H6), удалили повторы и получили структуру будущих статей.
- При конкурентном анализе также выписали блоки, которые нужны для конкретных статей, например, иллюстрации, таблицы, и так далее.
- Прописали информацию, которую копирайтер должен использовать в работе: заголовок H1, теги title и description, alt для иллюстраций, блоки с товарами, список соцсетей, где размещать анонс и так далее.
Когда текст готов, мы проверяем его читабельность и соответствие ТЗ, а затем отправляем в продакшен. По такой схеме подготовили более 60 статей (пример: раз, два, три, четыре, пять). Одна из них — «Топ-10 лучших брендов постельного белья» — даже попала в блок рекомендаций от Google, благодаря чему за относительно короткий срок принесли 52 тысячи кликов. Это примерно в 52 раза больше, чем обычно за месяц собирают статьи из топ-3 поисковика.
Важно: чтобы попасть в блок «Рекомендации Google» нужно соблюдать правила поисковой системы, они перечислены здесь.
Итог: по каждой из написанных нами статей была хорошая релевантность (см. скриншот ниже). Это одна из важнейших составляющих, благодаря которой мы занимали лидирующие позиции по многим статьям.
Пока работали над блогом, попробовали десяток различных методов размещения внешних ссылок на продвигаемые статьи: ссылки с тематических и околотематических форумов, ссылки с «профилей», размещение ссылочных пирамид и другие. В 90 % случаев это ничего не дало. Почему? Потому что грамотная структура статьи и тщательная проработка материала намного важнее. Чтобы попасть в топ у поисковых систем, нужно, в первую очередь, досконально прорабатывать тему.
Комплексный подход — ключ к устойчивому росту. Благодаря системной работе с технической частью сайта, контентом, структурой и аналитикой, нам удалось увеличить поисковый трафик Сон.ру на 80% и вывести десятки страниц в топ выдачи Яндекса и Google.
Этот кейс ещё раз доказывает: SEO — не набор разрозненных действий, а продуманная стратегия, где важна каждая деталь, от правильной микроразметки до структуры заголовков в блоге. И когда все элементы работают вместе, результат не заставляет себя ждать.
Над кейсом работали
Александра Чалова, руководитель SEO-направления
Александр Бухаров, SEO-специалист
Екатерина Мартьянова, интернет-маркетолог