От Питера до Москвы с Legend of Baikal

В течение 14 дней пассажиры бизнес-класса поездов «Сапсан» получали частичку Байкала. Как это организовали рассказываем в кейсе.

Запуск рекламной кампании синхронно с главным деловым событием страны стал для нас подтверждением высокого уровня доверия клиента.

Команда «ЖД Медиа» успешно реализовала рекламную FMCG кампанию по раздаче образцов продукции нашего клиента группы компаний «Байкал Аква» в бизнес вагонах поездов «Сапсан».

Стратегия и география:

Кампания приурочена к событию Петербургский Международный Экономический Форум 2026, который проходил с 1 по 6 июня в Санкт-Петербурге. Канал для контакта с целевой аудиторией: пассажиры бизнес-класса поездов «Сапсан», следующие по маршруту Москва - Санкт-Петербург и в обратном направлении.

С 1 по 14 июня запустили двухэтапную логистику, чтобы охватить максимум гостей и участников форума: В период с 1 по 5 июня провели дегустации в поездах по направлению к столице форума (Москва-СПб). С 6 по 14 июня распространение воды проводилось на направлении Петербург - Москва в расчете на волну возвращения.

Масштаб:

Четко синхронизировали поставки с расписанием поездов. Ежедневно в ходе акции задействовалось 10-13 рейсов высокоскоростного поезда. На каждый рейс выделялось по 52 образца для дегустации. Всего за время акции пассажирам было презентовано 8268 бутылок воды «Legend of Baikal».

Ставка на эксклюзивность продукта: Завод «Байкал Аква» с 1996 года является одним из немногих производителей, имеющих официальное разрешение на добычу воды из самого глубокого озера в мире. Качество гарантировано на всех этапах производства от розлива в лаборатории до доставки конечному потребителю.

В 2026 году «Байкал Аква» провели ребрендинг, укрепили позиции бренда «Legend of Baikal» на международной арене как символа российского природного богатства высокого качества. Было важно, чтобы презентация обновленного продукта прошла в статусной атмосфере скоростного поезда.

Итоги:

Кампания показала, что в движении возможно создать для потребителя атмосферу премиальности. Продукт «Байкал Аква» стал одним из трендов главного делового события страны.

ЖД Медиа в составе холдинга «М-Рус» с 2006 года размещает рекламу в поездах, на вокзалах и прилегающих территориях. Чтобы заявить о своем продукте на железнодорожном транспорте, напишите нам запрос.