Большая подборка полезных материалов от АКАР Урал: насмотренность и прокачка навыков

Девять экспертов рекламного рынка Урала поделились рекомендациями и ориентирами в знаниях о рекламе и маркетинге. Лонгрид.

Книжная полка от Василия Рубана, CEO брендингового агентства “Штольцман и Кац”:  

- Жан-Жак Ламбен, «Стратегический маркетинг» – очень старая, но нисколько не утратившая актуальности книга про маркетинг в целом и про стратегии.

- Джек Траут, «Позиционирование: битва за умы». Автор – создатель самого понятия «позиционирование» – именно он его придумал. Книга тоже старая, входит ТОП-100 лучших книг по бизнесу всех времен. Есть ее модификация прошлого десятилетия, которую Траут написал с учетом изменений на современных рынках.

- Маргарет Марк и Кэрол Пирсон, «Герой и бунтарь». Поновее, но тоже достаточно старая книга. Почему ее важно читать? Потому что заложенная в ней типология архетипов в последние годы добралась до российского рекламного рынка. Очень активно используется отечественными рекламными агентствами.

Рекомендации от агентства “Radar”:

“Мы верим, что креатив рождается на стыке знаний и вдохновения. Поэтому постоянно черпаем идеи из разных источников. Эти ресурсы помогают не просто «держать руку на пульсе», а глубже понимать, почему те или иные решения работают и как адаптировать их под свои задачи”, – отмечают в команде агентства. 

- «Рисовый штурм» – используем не только как книгу, но и как настолку для креативных штурмов. Любая случайная страница может стать точкой старта для новой идеи.

- «Поэпизодный клан» – подкаст российских сценаристов, который учит видеть структуру истории и эмоцию в каждом кадре. Отличный инструмент для тех, кто работает со сторителлингом и рекламными нарративами.

- Рекомендуем Telegram-каналы “Без aspera” – о том, как строить карьеру и расти внутри команды и бизнеса, и “Setters и DNative” – концентрат про маркетинг, digital и коммуникации. Для визуального вдохновения – Pentawards.com и кейс-разборы.

Рекомендации от агентства Be Brand People:

“Все проверено нашими ребятами — полезные и интересные материалы для развития":

- Книги для развития креативного мышления: Эстанислао Бахрах “Гибкий ум” – как видеть вещи иначе и думать нестандартно, Дмитрий Чернышев “Как люди думают”, Хегарти о рекламе “Превращая интеллект в магию”, Россер Ривз “Реальность в рекламе”, Майкл Микалко “Рисовый штурм”, Михай Чиксентмихайи “Поток”.

Рекомендации от агентства AMG:

Наталия Нагорная, Digital-директор медийного агентства AMG

- Свежую аналитику мира рекламы можно посмотреть в презентациях «Медиаскопа»: тут есть всё про поведение ЦА, новые инструменты рынка и востребованность тех или иных рекламных каналов.

- Что касается ежедневного профессионального развития, то я черпаю актуальные новости маркетинга не из литературы, а в основном из каналов и чатов коллег по рынку в Telegram. В частности - в чате самого большого комьюнити digital-агентств Урала “Biguralagencychat”, где обсуждают все региональные события, делятся опытом и клиентами.

- Полезные новости рынка публикуют в телеграм-канале ARDA – Ассоциация Развития Digital Агентств и IT-продакшн.

- Всё о развитии рекламных и IT-агентств – в публичном канале клуба директоров Digital и креативных агентств. Полезные статьи, вебинары, анонсы - на канале крупнейшего рейтинга Digital-подрядчиков РейтингРунета.

Сергей Балакирев, директор медийного агентства AMG:

- Первый источник – книга «Альпина ПРО бизнес. Маркетинг», это, по сути, хрестоматия отечественного маркетинга, посвященная тому, как ключевые специалисты пришли в эту науку и что они там делают.

- Во-вторых, «библией» теории маркетинга можно считать книгу Роджера Беста «Маркетинг от потребителя».

- Обязательно – статьи НРФ. Также я сторонник практического обучения: полезно посещать специализированные курсы и воркшопы».

Елизавета Янченко, креативный директор медийного агентства AMG:

- «Telegram-канал Дани Гуры «Super Bowl» разбирают кейсы лучших брендов, которые засветились на финальном матче за звание чемпионов. Формально это про футбол, но на самом деле про рекламу. Круто, интересно и очень помогает в развитии насмотренности.

- Стоит обратить внимание на книгу Клотера Рапая «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» – это исследование о том, как одни и те же вещи и явления по-разному воспринимаются в разных культурах. Казалось бы – банальная вещь, но нет. Почитайте, очень познавательно.

- Для того, чтобы применять инсайты на практике и создавать сильные идеи, незаменима «Книга рекламных концепций» Пита Барри. Это полное руководство по разработке креативных идей, стратегий и кампаний. Книга посвящена первому и самому важному шагу в создании креативной рекламы: концепции. Ведь как бы хороша ни была презентация, она не сможет улучшить плохую идею.

Рекомендации от агентства 19agency84:

Digital-директор Екатерина Селиванова:

Книга Уолтера Айзексона «Стив Джобс»: после прочтения хотелось вставать с кровати и что-то делать. Настолько меня вдохновляло содержание. Я часто рекомендую эту книгу руководителям — она не просто про биографию, она про веру в путь и большие смыслы. Особенная ценность — в том, что в книге много реальных разговоров с Джобсом. Через них можно буквально увидеть, как он мыслил, создавал продукты, которыми мы пользуемся каждый день, и достигал целей. Это до сих пор впечатляет меня.

Проджект-менеджер SMM Влада Баранова:

Рекомендую книгу Джона Сибрука «Культура маркетинга. Маркетинг культуры». Глубокое понимание, как бренды становятся частью нашей жизни. Это не только источник вдохновения, но и возможность лучше понять, как создавать продукты, которые действительно резонируют с аудиторией.

Руководитель отдела стратегических разработок Саша Дмитриева:

Если бы брендинг преподавали в школе, то учебником был бы именно Пол Темпорал — «Эффективный бренд-менеджмент». Книга, которая в далёких нулевых позволила мне систематизировать восприятие брендинга и сформулировать для себя бренд-подход в маркетинге. Во времена, когда брендом называли «что угодно очень известное», а всё остальное не называли, это была самая структурная работа по теме. Однако и сейчас актуальности книга не потеряла — отличный баланс академичности в подходе и ориентированности на практику в сути, лёгкое и умное чтение. Хотите что-то понять о брендинге — однозначно ваш выбор.