Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Подводя итоги 2025, мы попросили коллег из коммуникационных агентств и медиа ответить 5 вопросов. Начнем с главного тренда года - какой он? 

Василий Рубан, директор АКАР Урал и брендингового агентства «Штольцман и Кац»:

"Основной тренд – это сокращение бюджетов и – как следствие – тренд на креатив. Если бюджеты на медиарекламу сократились, то на первое место выходит креатив, который повышает эффективность рекламы, даже если ее объемы уменьшаются". 

Черных Екатерина, маркетолог РА «АРИФМЕТИКА»:

"Реклама в офлайне теперь таргетируется не просто по району, а по реальному трафику и поведению аудитории: пешеходы, пассажиры конкретных маршрутов, посетители событий — всё это позволяет выводить креатив именно там, где он приносит конверсии".

Сергей Балакирев, директор агентства «AMG»: 

"Когда в 2022-м году ушел целый пласт digital-площадок, возник острый дефицит диджитального инвентаря, который вылился в то, что рекламодатели, имея бюджеты, начали искать новые площадки. В результате стали набирать обороты те виды медиаресурсов, которые раньше даже не замечали - ритейл-медиа или инвентарь рекламных экосистем. Даже в АКАР не оценивали их как часть рекламного рынка в деньгах. В этом году мы обнаружили, что в этом сегменте находятся  гигантские бюджеты и многие рекламодатели только в нем и присутствуют. Поэтому тренд для всех - активно использовать и включать эти медиаресурсы в стратегии рекламодателей, которые никогда их не использовали. В наступающем году трендом станет перетекание бюджетов в эти медиа от тех рекламодателей, которые там не были".

Юрий Ефремов, креативный директор Be Brand People:

"Генеративный креатив. Главный тренд — построение рабочих процессов, которые позволяют балансировать между приемлемым качеством контента, фантастической скоростью его производства и точечной персонализацией под узкие сегменты аудитории"

Евгения Дегтярева, коммерческий директор ИД "Комсомольская правда - Урал":

Самый главный тренд медиаиндустрии 2025 года - человечность, поиск настоящего.

Евгений Потапов, учредитель информационного агентства УРБК:

Снос всех привычных ориентиров и отсутствие новых. AI и изменения в налоговом кодексе радикально меняют индустрию, правила и, главное, технологии и механизмы оценки. 

Влада Ямщикова, бренд-менеджер портала 66 РУ:

Использование нейросетей и трансформация их в полноценный качественный инструменты для продвижения. Параллельно с этим — ускорение информационного потока, рост конкуренции за внимание 

Марина Архипова, исполнительный директор подразделения АО "Коммерсантъ" в Екатеринбурге: 

Сочетание AI-генерации с человеческим креативом. Это стало нормой для медиа. Главное — не забывать о редакционной ответственности.