Магия для взрослых: почему эзотерика популярнее среди людей 35+
Привет! На связи Platforma. Когда вы представляете типичных любителей таро и астрологии, кого вы видите? Молодежь, увлеченную эзотерическими трендами из TikTok? Наше исследование разрушает этот стереотип. Мы проанализировали данные за 2023-2024 годы и обнаружили, что старшее поколение гораздо активнее интересуется мистическими практиками. Давайте разберем, что стоит за этой тенденцией.
Эзотерика набирает популярность
2024 год показал впечатляющий рост интереса к эзотерике в сети. Аудитория, увлеченная мистическими практиками, выросла на 30% — с 7,3 млн человек в 2023 году до 9,5 млн в 2024 году.
При этом наибольшая активность наблюдается в крупных городах. Москва, Санкт-Петербург, Краснодар и Нижний Новгород стали настоящими центрами притяжения для любителей таро и астрологии. Именно здесь сосредоточено большинство профессиональных тарологов и эзотерических сообществ.
Примечательно, что периоды политической нестабильности вызывают волны интереса к предсказаниям. Так, в 2023 году спрос на услуги тарологов вырос на 18%. Астрологические события, в том числе ретроградный Меркурий, также привлекают внимание к эзотерическим практикам.
Что ищут в мире мистики
Цифры говорят сами за себя: в 2023 году запросы по теме «обучение таро» в «Яндексе» превысили 21 тысячу, и в 2024 году эта тенденция сохранилась. При этом почти половина россиян (49%) относится к эзотерике положительно.
Мобильные приложения для гаданий на таро, такие как Velstar и «Будущие чтения карт Таро 2024», пользуются постоянным спросом, особенно в мегаполисах. Лидерами по скачиваниям оказались регионы с высокой цифровой активностью: Москва, Московская область и города-миллионники.
Возраст имеет значение
Молодежь интересуется эзотерикой реже старшего поколения. Наиболее активно мистическими практиками увлекаются пользователи 35-44 лет — они составляют треть всей аудитории (33%). На втором месте расположилась возрастная группа 45-55 лет (26%). Замыкают тройку лидеров поздние зумеры и миллениалы (25-34 года) с долей всего 19%.
Среди любителей эзотерики преобладают женщины (54%), однако доля мужчин тоже значительна — 46%. При этом более половины из них имеют средний достаток, а 28% относятся к группе с высоким уровнем дохода.
Кроме того, исследование показало любопытную закономерность: поклонники таро и астрологии проявляют устойчивый интерес к образованию (+8% за год), а также компьютерам и здоровью (+5% за год). Это говорит о том, что увлечение эзотерикой сочетается с практичным подходом к жизни и саморазвитию.
Мнение эксперта
С каждым годом мы видим, как эзотерика все глубже проникает в цифровое пространство. Рост спроса на онлайн-расклады, приложения для гаданий и высокая вовлеченность людей в астрологические прогнозы говорят о серьезных изменениях в поведении аудитории. Современные пользователи не только ищут ответы на волнующие их вопросы, но и рассматривают мистику как инструмент самопознания.
Методология исследования
Наша аналитика основана на агрегированных обезличенных данных за два периода: январь-декабрь 2023 и январь-декабрь 2024. Исследование охватывает параметры возраста, пола, дохода, регионального распределения, а также популярных интересов аудитории.
«Рекламный программатик» Platforma — это инструмент нового поколения, обеспечивающий прицельное обращение к конкретной аудитории. Мы анализируем данные, чтобы вы точно знали, кто увидит ваш баннер и когда лучше связаться с потенциальными клиентами. Работая с ведущими DSP-платформами и используя более 2500 готовых сегментов, мы создаем рекламу, которая находит нужных людей в нужное время. Это реклама будущего — точная, эффективная и безопасная для вашего бренда.