Продвижение бренда уличной одежды в VK Ads. Как мы снизили ДРР в три раза и сделали таргет вконтакте прибыльным

2024-02-01 08:01:25 Время чтения 9 мин 167

Привет! С вами digital-агентство Hope Group, мы специализируемся на продвижении бизнеса в онлайн.

Сегодня на примере данного кейса показываем, что VKads тоже может быть прибыльной площадкой для вашего бизнеса и как при помощи грамотной оптимизации и стратегического подхода к запуску РК можно улучшить эффективность рекламы и снизить долю рекламных расходов в 3 раза!

Проект: Интернет - магазин уличной одежды.

Средний чек: 10 000 - 15 000 руб.

Бюджет: 100 000 руб.

Цель: Увеличить количество продаж и сделать стоимость заявки и % ДРР ниже.

6 ноября 2023 приняли проект, стояла задача увеличить количество лидов и выполнить KPI за месяц. А также снизить показатель ДРР, на момент начала работ он составлял 64%.

KPI на первый месяц:

Рекламный бюджет: 100 000 руб.

Количество заявок: от 15

Цена заявки: до 7000 руб.

1 этап: провели аудит кабинета, выявили ошибки настройки и создания объявлений 

Проанализировали кампании и объявления, которые были ранее запущены. Выявили несколько грубых ошибок:

  1. Для ровной работы объявлений не нужна большая и широкая аудитория, нужно таргетироваться точечно, например, как в одном из объявлений:
  1. Аудитория 1900 - посетители сайта
  2. Потрачено: 890 рублей
  3. Получили: 2 лида (заказа)

Так как креативов было небольшое количество, использовали различные варианты фотографий с сайта.

Креативы, которые использовались до 06.11.23:

Аудитории использовались очень широкие, что никогда не даст хорошего результата — это слив бюджета.

2 этап: Определили аудитории и креативы для новых объявлений. 

Проанализировали кампании и связки, заменили креативы и офферы, также обновили аудитории и запустили на кликабельные аудитории прошлого периода, за счет чего пришли лиды и снизился ДРР до 9%.

Отличный показатель, ведь при плановом ДРР в 30 %, мы сделали ДРР до 9%. Данный результат получили за счет замены текста, сужения аудитории и замены креативов.

Используя новые офферы, стали расширять аудитории, так как старые уже выгорели, а также для сбора аудитории на ретаргетинг и создания LaL-аудиторий.Начали с ключевых фраз релевантных нашему продукту:куртки, зимние куртки, пуховики, парки.

Далее стали искать новых конкурентов и похожих на них.

Аудитории, которые принесли лиды за период 06.11 - 22.11

1) Ретаргетинг:

  1. Посмотрели + аудитория сайта (пиксель) - Мужчины 20 - 27 лет
  2. Аудитория сайта (пиксель) от 18 лет, пол: любой
  3. Посмотрели Мужчины от 18 лет

2) Ключевые фразы: куртки мужские зимние, запросы за 21 день, Мужчины 20-25 лет

3) LaL аудитория (похожие): похожие на позитивные действия, Мужчины 25-30 лет

4) Черная пятница: посетители сайта от 18 лет

5) Сообщества: уличная субкультура, Мужчины 18-22 года

Креативы + офферы, которые принесли лиды за этот период

3 этап: Итоги первого месяца и масштабирование кампаний. 

Потратили: 35 104 руб.

Лиды: 20Стоимость лида: 1 755,2 рубСумма выкупа: 385 745 руб.ДРР: 9%Клики: 1885СРС: 18,6 руб.Подписчики: 128Цена подписчика: 274,25 руб.

Далее начался период черной пятницы:

Стали масштабировать кампании, максимальный запуск на аудитории ретаргетинга и аудитории, которые дали результат ранее.

Кратное увеличение дневного лимита было ошибкой, так как увеличились показатели показов, кликов, но не продаж. За счет этого поднялся ДРР до 41 - 49%.

Также поменяли креативы в тематическом стиле Black Friday, что тоже дало минимальный результат и большой % отказа.

После черной пятницы нам потребовалась неделя, чтобы выровнять показатели и прийти к допустимому % ДРР.

Самые горячие аудитории, которые использовали в распродажу:

  1. позитивные действия
  2. сообщества конкурентов: активность и подписчики
  3. похожая на позитив
  4. ретаргетинг: посмотрели, перешли и аудитория пикселя

Также снизили дневной лимит до нормы плана.

Итог месяца:

Потратили: 106 565 руб.Заявки: 35Сумма выкупа: 582 325 руб.Стоимость заявки: 3 044,7 руб.ДРР: 18,3%

На данном примере можно увидеть и взять на заметку несколько важных моментов:

  1. Перед запуском проекта нужно составить план трат, за которые переваливать не желательно.
  2. Выставить дневной лимит, в зависимости от рекламного бюджета и равномерно распределить его между кампаниями и объявлениями, а в момент масштабирования, утвердить больший бюджет или же жертвовать менее результативными объявлениями в пользу более успешных.

План, который стоял на этот месяц:

Бюджет: 110 000 руб.Заявки: 15Цена заявки: до 7000 руб.ДРР: до 30%

В декабре мы работали с 1 по 31.12

Использовали опыт прошлых кампаний и на проверенные аудитории запустили новые креативы и офферы, также параллельно запустили рекламу на поиск новой аудитории:

  1. сообщества конкурентов
  2. ключевые фразы конкурентов
  3. субкультуры и фестивали, уличная культура
  4. обувь: спортивная и зимняя
  5. виды спорта: сноубординг, скейтбординг, ролики
  6. сообщества: кастомной одежды
  7. ключевые запросы: парка, пуховик, зимняя куртка

Креативы обновили к распродаже, лучшие из них:

Также на аудиторию ретаргетинга был запущен формат рекламы: истории, где мы выставили товары, на которые распространяется акция:

Подводя итоги декабря, мы получили следующие результаты: с 04.12 по 31.12.2023

Потратили: 83 879 руб.Получили: 24 лидовЦена лида: 3 495 руб.Сумма выкупа: 290 720 руб.ДРР: 32,5 %Подписчики: 255Цена подписчика: 328,9 руб.

Общий показатель за период работы: с 01.11 по 31.12.2023 

Потратили: 201 056 руб.

Получили лидов: 59

Цена лида: 3 407 руб.

Цена выкупа: 873 045 руб.

ДРР: 23 %

Выполнили цели заказчика, провели несколько акций и распродаж. По результатам работы показатель ДРР снизился в 3 раза. Заказчик постоянно был на связи и корректировал направления рекламы, какой товар лучше рекламировать сейчас и какие креативы использовать. Также мы вели ежедневный отчет для клиента, поэтому он всегда был в курсе ситуации и результатов.

Клиент остался доволен и продлил сотрудничество в новом году.

Ключевая услуга нашего агентства — продвижение вашего бизнеса с помощью контекстной рекламы, ВКонтакте, Telegram Ads и других доступных инструментов.

Мы имеем высокую экспертизу и выдающийся клиентский опыт в Fashion сегменте. Чтобы развить продажи в интернет-магазине вашего бренда — пишите нам, задавайте вопросы, вместе с вами оценим стоимость работ и будем сотрудничать.