Кейс: Как мы увеличили доходность SEO-канала для бренда одежды в 2,5 раза за год: кейс с ростом трафика в 3 раза
Часто слышим фразу от пришедших клиентов: «SEO не работает». В начале работы с брендом одежды MAVELTY была подобная ситуация: трафик около 100 переходов в день, а дохода почти нет. В сегодняшней статье о том, как мы заново выстроили SEO за год, и увеличили трафик в 3 раза, а доходность в 2,5 раза.
Привет, мы digital-агентство Hope Group: развиваем бренды и создаем кейсы благодаря маркетинговой насмотренности и опыту. Наши проекты успешно развиваются, а клиенты остаются довольны результатами. Результативны в работе с брендами, e-com и сфере услуг. Умеем эффективно работать с большим и малым бизнесом.
Содержание:
1. О проекте и исходной точке;
2. Как мы выстраивали систему с нуля;
3. Контент и ссылочная стратегия;
4. Коммуникация и прозрачность;
1. О проекте и исходной точке
MAVELTY — бренд женской одежды, работающий в нише осознанной моды и локального производства. Команда пришла к нам в марте 2024 года с запросом, который знаком многим e-commerce-проектам: прошлый подрядчик не показал результата, органический канал не приносил ощутимого дохода, а SEO-работы велись без стратегии и аналитики.
Что было на старте:
- органический трафик ~100 переходов в день (около 3 300 в месяц);
- неструктурированное семантическое ядро и дублирующиеся страницы;
- низкая видимость сайта и отсутствие приоритизации категорий;
- неразвитый ссылочный профиль (около 10 доноров, часть нерелевантных);
- отсутствие единой системы аналитики и KPI.
Основная цель клиента звучала четко — повысить доходность SEO-канала и превратить органику в полноценный инструмент продаж.
2. Как мы выстраивали систему с нуля
Первым шагом стал аудит — технический, контентный и UX. Мы проверили скорость загрузки, микроразметку, структуру ссылок, alt-теги изображений и проработали карту улучшений. Параллельно начали собирать семантическое ядро: более 2 700 ключевых запросов с реальным спросом в Google и Яндекс.
Далее — кластеризация. Семантика была распределена по 100+ тематическим кластерам, чтобы каждая категория сайта закрывала свой пул запросов. Это позволило грамотно выстроить внутреннюю перелинковку и избежать каннибализации трафика.
После утверждения приоритетов с клиентом мы запустили отслеживание позиций — чтобы фиксировать динамику с первого месяца.
Параллельно провели аудит конкурентов: выгрузили их ссылочные профили, проанализировали по 10+ параметрам (DR, органика, релевантность, спамность). Лучшие площадки вошли в базу для наших будущих публикаций.
3. Контент и ссылочная стратегия
Мы использовали стратегию с плавной покупкой статейных ссылок на премиальных новостных ресурсах, городских порталах, женских и тематических сайтах. Только вечные ссылки с уникальным контентом написанным копирайтером!
За время работы количество ссылок выросло с 10 до 100+.
Ссылки закупались как на биржах Миралинкс, Ротапост, Gogetlinks так и практически половина ссылок — результат прямой работы с рекламными и новостными площадками, коллаборации и PR-кампании.
Каждая ссылка сопровождалась уникальным материалом — статья, шопинг-гид, интервью или подборка. Для закупки ссылок отбирались лучшие доноры конкурентов, тематические сайты с трафиком более 10 000 посетителей/мес. и показателем DR > 30.
Мы не гонимся за количеством ссылок, а за качеством. Предварительно проверяем сайт на наличие спамных ссылок и отклоняем их, если есть необходимость.
Средний бюджет на размещения составлял 50 000 ₽ в месяц, при этом почти половина ссылок была получена через прямые договоренности с редакциями, а не через биржи.
Примеры размещений:
- https://theblueprint.ru/fashion/shopping/jeans-2024
- https://www.thevoicemag.ru/fashion/shopping/samye-krasivye-rubashki-leta-kotorye-ty-eshche-ne-pokupala-oni-spasut-ves-obraz/
- https://www.metronews.ru/partners/novosti-partnerov-255/reviews/shorty-iz-tvida-glavnyy-trend-etoy-vesny-2169031/
- https://www.buro247.ru/fashion/things/3-sep-2024-movies-office-wardrobe.html
- https://biz360.ru/materials/nam-govoryat-chto-my-choknutye-kak-semeynaya-para-zapustila-brend-zhenskoy-odezhdy-v-razgar-krizisa/
- https://www.marieclaire.ru/moda/6-fashion-blogerov-kotoryie-pishut-dlya-polnyih-jenschin/
- https://peopletalk.ru/article/wishlist-podarki-na-8-marta-kotorye-my-hoteli-by-poluchit/
- https://www.grazia.ru/fashion/kto-na-samom-dele-pridumal-bikini-istoriya-uspeha-sozdatelnicy-kupalnika-poly-stafford/
- https://vladnews.ru/2024-04-05/234238/zhaket_tvida
4. Коммуникация и прозрачность
В первое время работы сразу была налажена коммуникация с клиентом и введены регулярные отчеты. Все рабочие документы и бюджеты стали полностью открыты для клиента. В отдельные месяцы или по запросу клиента записывалась видео-презентация отчета и проводились онлайн встречи, где обсуждались результаты работы.
Такое взаимодействие дало важный эффект: у клиента появилось понимание, как именно SEO влияет на бизнес, а не только на цифры в аналитике.
Тоже хотите, чтобы продажи вашего бренда увеличились в несколько раз? Запишитесь на аудит у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта
5. Что получили за год
- Органический трафик вырос в 3 раза — со 100 до 300 переходов в день (пиковые значения — до 700);
- Доходность SEO-канала увеличилась в 2,5 раза;
- Доход от платной рекламы вырос в 2 раза — за счет грамотной синергии с органикой;
- Ссылочный профиль усилился в 10 раз — с 10 до 100+ высококачественных доноров;
- Собрано и кластеризовано 2700+ ключевых фраз, настроен контроль позиций и аналитика.
SEO стало лидирующим каналом по ROI и привлечению новых пользователей.
Был проведен полный технический аудит на наличие битых ссылок, проблем со скоростью, проверена микроразметка, альты картинок (подготовили карту альтов для всего сайта на базе новой семантики), прочее. Проведен UI/UX анализ.
Были пересмотрены все товарные группы и даны рекомендации по названиям товаров с учетом SEO-ключей, а также принцип вывода товаров в категории со статусом „не в наличии".
Добавили микроразметку “Звезды” и SEO-текста для категорий сайта без вреда визуальному восприятию, проработали пул правок с дизайнером и клиентом.
Некоторые наши позиции:
6. Почему получилось
Главное отличие этой работы — в системности и фокусе на бизнес-результате. SEO перестало быть “техническим направлением” и стало частью маркетинговой стратегии.
Ключевые факторы успеха:
- ориентация на доходность, а не просто трафик;
- контентная стратегия вместо линкбилдинга ради ссылок;
- прозрачная коммуникация с клиентом и адаптация стратегии под сезонность;
- аналитика и контроль на каждом этапе.
7. Цель на 2026
Цель на 2026: привести доход от SEO-канала в месяц до 5 000 000 рублей (X5 от старта работ)
Планируем расширять контент, усиливать работу с инфоповодами и развивать digital PR для бренда.
8. Резюмируем
Этот кейс в очередной раз показывает, что SEO-продвижение — это четко выстроенная система, которая отражается на продажах и доверии к бренду.
MAVELTY — пример того, как с помощью выстроенной системы, структуры и прозрачности можно практически с нуля и превратить инструмент SEO в самый прибыльный канал продаж.
Приходите к нам на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru
Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например, накидываем «скелет» маркетинга без боли и дедлайнов, которые можно сделать лёжа на диване, а здесь, 7 вещей для продвижения, которые можно сделать лёжа на диване. На канале много о чем еще.