Эстетика умерла: как брендам выжить в новой реальности

Раньше лента Нельзяграма* была галереей, теперь стала витриной увлечений, где важен не стиль, а смысл. И если ваш контент не совпадает с интересами аудитории, он просто не попадет в ее поле зрения. В этой статье поделимся тремя шагами, которые помогут попасть в рекомендации целевой аудитории.

*Instagram – продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Алгоритмы социальных сетей больше не любят глянцевые картинки. Они не замечают ваши идеальные фотографии и ролики с профессиональным светом. Соц. сети стали не площадкой для эстетики, а медиа по интересам.

Привет, мы digital-агентство Hope Group: развиваем бренды и создаем кейсы благодаря маркетинговой насмотренности и опыту. Наши проекты успешно развиваются, а клиенты остаются довольны результатами. Результативны в работе с брендами, e-com и сфере услуг. Умеем эффективно работать с большим и малым бизнесом.

Алгоритмы по интересам в Instagram*

Instagram* перестал быть социальной сетью в старом понимании. Он стал системой персональных медиа. Алгоритмы анализируют все: визуал, речь, описание, темы видео и постов. Даже то, что находится в кадре. В итоге пользователю показывают только то, что отвечает его текущим интересам.

Зайдите в ленту своих рекомендаций, и вы вряд ли найдете там то, что делаете сами. Там наверняка есть юмористический контент и подборки по увлечениям: дизайн интерьера, кулинария, фильмы, книги, мода — конкретные, понятные сферы. Даже если вы не подписаны на авторов в этих темах, Instagram* все равно будет подсовывать похожие ролики и посты.

*Instagram – продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Это сигнал: производя контент, перестаньте гнаться за «идеальной картинкой» и начните работать с интересами аудитории. Узнайте, кто ваши подписчики: что они смотрят, где проводят время, кого читают. И только после этого выстраивайте контент и интегрируйте в него продукт.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд эффективно и регулярно рос через креативный контент – запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта

Что делать брендам: три шага к месту в рекомендациях аудитории

Алгоритмы социальных сетей больше не рекомендуют ваш контент просто потому, что он красивый. Поэтому брендам необходим комплексный подход к его созданию:

1. Соберите контент-рубрики. Это могут быть сторителлинг, коллаборации, UGC, шоу, закулисье, тренды, образовательные форматы. Вам нужно минимум 10 рубрик, чтобы алгоритм понимал, где и кому вас показывать.
2. Найдите свой формат. Не повторяйте чужие тренды. Уникальность — лучший инструмент продвижения. Даже обычная деталь в кадре: картина, стул, цвет стен — может стать фирменным знаком бренда.
3. Начните нанимать креаторов. Не пытайтесь делать все сами. Пригласите блогеров, которые уже умеют снимать живой, честный контент. Это не звезды-миллионники, а авторы с 2–8 тысячами подписчиков, у которых есть вовлеченная аудитория. Формат UGC-package отлично работает: блогер делает для вас серию фото и видео, которые можно использовать в вашем профиле.

*Instagram – продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Проводите опросы. Узнавайте, что интересует именно вашу целевую аудиторию. Если вы нашли свой формат, говорите с читателями на их языке и делегируете производство контента креативным авторам — ваш бренд станет частью повседневного контента людей.

Резюме

Эра глянцевых визуалов закончился. Люди больше не реагируют на безупречную картинку. Они хотят видеть контент, который совпадает с их интересами и образом жизни. Алгоритмы социальных сетей лишь закрепили этот тренд: теперь они сами выбирают, кто достоин внимания. Поэтому брендам нужно перестать быть витриной и стать частью разговоров. Показывайте процессы, людей, эмоции, создавайте контент, который цепляет смыслом.

Instagram* стал медиа-платформой, где внимание — это валюта, а интерес — главный критерий успеха. Вопрос в том, готовы ли вы перестать «продавать эстетику» и начать строить медиа вокруг своей аудитории?

*Instagram – продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Приходите к нам на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru

* * *

Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например, итоги от HG за 2025 год, а здесь о том , о чём стоит помнить, создавая контент в 2026. На канале много о чем еще.