Soloway обновил AI-сегменты для фармацевтических брендов
Soloway представил обновленные AI-сегменты для рекламы фармацевтических брендов. Они позволяют находить пользователей, которые прямо сейчас ищут информацию о лекарствах. Это значит, что реклама показывается именно в тот момент, когда человек максимально готов к выбору и открыт к предложению.
В отличие от традиционных категорий, которые охватывают широкие направления вроде «Дерматологии», новые PharmAI-сегменты формируются по конкретным запросам аудитории. Например, в них могут попадать пользователи, которые сравнивают препараты от простуды или находятся в поисках средства от кашля. Такой подход позволяет показывать рекламу точнее.
В обновленной версии PharmAI 2.0 расширен список и емкость сегментов. Обновлены направления «Противопростудные препараты», «Витамины и БАДы», «Дерматология», «Антибиотики», «Средства для дыхательной системы» и другие. Добавлены новые категории, в том числе «Назальные и противокашлевые средства», «Антисептики», «Средства от акне», «Противогрибковые препараты», «Ноотропы», «Препараты для лечения диабета», «ЖКТ» и «Сердечно-сосудистые препараты».
AI-сегменты позволяют брендам точнее находить свою аудиторию и показывать рекламу тем, кто ищет решение здесь и сейчас. Для фармы это особенно важно: пользователь относительно быстро принимает решение и отправляется за покупкой, поэтому важно успеть показать ему рекламу в момент возникновения потребности, но до её удовлетворения.
PharmAI-сегменты Soloway построены на нейросетях DeepSeek, Llama и Gemma. Сначала модели анализируют информацию и просматриваемые пользователем страницы, включая экспертные ресурсы, форумы и отзывы. Запросы могут включать конкретные названия препаратов или описание симптомов. Затем нейросети сопоставляют данные и определяют интерес к конкретным категориям. Каждая категория объединяет препараты для лечения одного заболевания. Данные проходят сверку с профессиональным медицинским справочником и международной классификацией лекарственных средств.
Инструмент анализирует даже запросы с редкой проблематикой при помощи few-shot learning. Этот метод помогает нейросетям учиться на примерах и корректно классифицировать признаки заболеваний. Так сегменты остаются точными, но при этом охватывают широкий спектр пользовательских запросов.
Новые AI-сегменты доступны всем пользователям платформы. В режиме self-service (самостоятельной настройки) их можно подключить в разделе «Аудитория» при настройке кампании. Для клиентов full-service медиаплан подготовят специалисты Soloway. Рекламодателям рекомендуется разделять кампании с обычными и AI-сегментами, чтобы точнее оценивать результативность каждого подхода.