Релевантность-2025: как люди, поисковики и ИИ понимают «точное попадание» — и что с этим делать бизнесу

Релевантность в 2025-м — это не сколько раз встретилось слово. Поиск и искусственный интеллект собирают ответы из фрагментов и проверяют, решает ли страница задачу здесь и сейчас. Ниже — пошаговый подход и чек-лист, чтобы страницу дочитывали люди, «понимал» поиск и «вырезал» ИИ.

Три слоя релевантности

1.  Алгоритмическая (или поисковая) релевантность — техническое и структурное соответствие запросу. Важно, чтобы на странице были понятные заголовки, разделенные на h1 и h2, короткие абзацы, списки и таблицы, alt-подписи к картинкам и корректная разметка. 

Кроме этого, сайт должен быстро работать на всех устройствах и быть адаптированным под мобильные. Не менее важна извлекаемость фрагментов: на странице должны быть компактные ответы длиной до 50 слов, которые поисковик сможет собрать в ИИ-блок.

Например, для при запросе «как выбрать роутер для квартиры» страница с блоком «кратко:» вначале, чек-листом критериев, таблицей моделей и мини-FAQ с точки зрения поисковика будет привлекательнее длинной, хоть и полезной, «простыни» без структуры.

2. Пользовательская: страница эффективно решает боль человека — без введения и ненужной теории, потому что они мешают сделать что-то сейчас: выяснить, как зайти на домашнюю страницу роутера или узнать, в какую воду кидать макароны. По сути, страница должна решать вопрос так, чтобы пользователю больше не пришлось возвращаться к поисковой выдаче. Если он это сделает, то скорее всего у него уже будет негативная ассоциация с сайтом, на котором не хватает информации по его запросу. 

Представьте, что если по запросу «купить беговую дорожку спб» в топе выдачи вместо каталога с товарами окажется страница с советами про необходимость ежедневной активности и рекомендациями по выбору велотренажера. В лучшем случае, человек просто закроет страницу, и пойдет искать дальше. 

3. Семантическая. В этом случае речь идет про совпадение на уровне тем, сущностей и связей, а не буквальной фразы. Поисковые системы и ИИ «понимают» объекты (бренд, модель, город, параметр) и их атрибуты. То есть, с точки зрения семантики страница релевантна, когда охватывает ядро темы и естественные под-вопросы: синонимы, смежные термины, сравнения, ограничения, частые ошибки.

Так что если на сайте рассказывают про «микробиддинг в рекламе», то семантически сильная страница объясняет принципы, дает формулы и кейсы, показывает, где это работает и где нет, и помогает пользователям понять, как настроить процесс.

И хотя важны все три слоя релевантности, самый важный — пользовательская релевантность: если боль пользователя не решена, то не спасут ни структура, ни разметка. Если с этим порядок, то докручивайте техническую часть (заголовки, списки, таблицы, микроразметка, скорость загрузки), чтобы понравиться поиску. И затем уже можно проверять, что в тексте есть емкие самодостаточные фрагменты, которые подойдут для нулевой выдачи ИИ. 

Как сделать текст релевантным в 2025: пошаговый гайд

Для создания любого контента поможет подход Solve → Structure → Semantics: сначала решите задачу пользователя, затем упакуйте всё для быстрого считывания, и параллельно закройте смысловое поле темы.

До написания: поймите интент и соберите каркас

Начинайте не с заголовка, а с языка читателя. Выпишите несколько реальных формулировок — теми словами, которыми люди делают запросы. Вбейте в поисковик «что», «как», «сколько», «где» и «зачем», связанные с темой материала и возьмите запросы из автодополнений поиска, блока «похожие вопросы», комментариев и чатов. Из этих формулировок станет видно, какие задачи обычно решают люди.

Следующий этап: разложить тему на интенты. Информационный — узнать, сравнительный — сравнить и выбрать, транзакционный — купить/цена/доставка, навигационный — перейти на…, локальный — рядом/в моем городе. Один материал может покрывать несколько интентов, но главный должен быть один. Именно под него нужно выбрать «артефакт на выходе»: чек-лист, пошаговую инструкцию, таблицу сравнения, шаблон письма или калькулятор. Если главный интент — «выбрать», то артефакт — таблица моделей с критериями; если «сделать» — пошаговый HowTo.

Затем соберите каркас. Каждый сформулированный вопрос — отдельный смысловой блок с собственным заголовком h2. В начале блока — короткий абзац на 30–50 слов с прямым ответом, ниже — объяснение «почему так», примеры, сравнения и иллюстрации.

Старайтесь выстраивать логику сверху вниз: общий ответ → частные сценарии и ограничения → мини-FAQ теми же словами, которыми спрашивают пользователи → «что делать дальше» (следующий шаг, инструмент, ссылка). Если какой-то под-вопрос уводит слишком глубоко, выделите под него отдельную страницу и дайте явную ссылку — так вы сохраните фокус основного интента и не перегрузите раздел.

Небольшой пример. Запрос: «как выбрать сковороду для индукции». Главный интент — выбрать; артефакт — чек-лист критериев + таблица моделей. Каркас: h2 «Коротко» (30–50 слов с ответом), затем «Критерии выбора» (материал, диаметр, магнитное дно, совместимость), «Сравнение моделей» (таблица), «Что не работает на индукции» (ограничения и ошибки), «Частые вопросы» (реальные формулировки), «Что делать дальше» (рекомендации/ссылки). Такой каркас облегчает чтение человеку и даёт ИИ готовые фрагменты для извлечения.

Написание: сделайте «ядро ответа» и разверните детали

У каждого смыслового блока должен быть свой быстрый, самодостаточный старт — то самое короткое резюме на 30–50 слов. По сути, прямой ответ без подводок, общих рассуждений и исторических справок. Пишите так, будто объясняете коллеге: одно–два предложения с выводом, затем ключевые условия, которые влияют на решение. Такой абзац должен работать автономно, чтобы его можно вырезать в сниппет или ИИ-ответ.

После «Коротко» раскройте логику и детали. Объясните «почему так», приведите критерии выбора, пороговые значения, исключения и типичные ошибки. Дальше переходите к практическим формам — пошаговому описанию действия, примерам, сравнительным таблицам и блокам с плюсами/минусами. Не бойтесь конкретики и цифр: они усиливают доверие и помогают модели «приклеить» ваш фрагмент к нужному запросу.

Завершайте раздел мини-FAQ на языке пользователя. Возьмите три–шесть реальных формулировок из поисковых подсказок, комментариев или писем в поддержку и ответьте коротко, по делу. Такой блок закрывает хвост редких интентов и сильно повышает шанс, что человек не вернется к выдаче. В конце дайте маленький «что делать дальше»: следующий шаг, инструмент, калькулятор, ссылка на смежный материал.

Ниже — рабочий шаблон, который можно копировать в верстку и заполнять под любую тему. Сохраняйте структуру: сначала «Коротко», затем детали (шаги/таблица/ошибки), потом вопросы.

Структура и разметка (on-page сигналы). 

На уровне верстки держите ясную иерархию: один h1 на страницу, внутри — логичные h2/h3. Абзацы делайте короткими, чтобы их можно было быстро считать и так же быстро извлечь в сниппет или ИИ-блок. Там, где сравниваете или перечисляете, используйте таблицы и списки; у иллюстраций обязательно должны быть подписи и alt-тексты — это помогает и доступности, и поисковым моделям.

Для машинного разбора заранее помечайте контент микроразметкой: HowTo — для пошаговых инструкций, FAQ — для блоков вопросов и ответов, Article — для статей, BreadcrumbList — для навигации; у коммерческих страниц добавляйте Product/Offer/LocalBusiness. Смысл каждого раздела открывайте коротким самодостаточным абзацем: такой фрагмент удобно «вырезать» без потери смысла. И следите за свежестью: указывайте дату обновления, обновляйте цифры и сроки; для локальных тем явно показывайте NAP-данные (название компании, адрес, телефон), часы работы и зону доставки — это прямые сигналы релевантности для локального поиска.

Семантика: раскрываем тему, а не «набиваем слова». Релевантность в 2025 году — это полнота смысла. Назовите ключевые сущности темы (объекты, параметры, роли, правовые или технические ограничения), проговорите атрибуты и связи между ними, покажите сравнения с соседними решениями и объясните, где метод не срабатывает. Включайте естественные варианты формулировок, которыми реально пользуются читатели, — не ради «плотности ключей», а чтобы закрыть весь спектр под-вопросов. Хорошая проверка: можно ли, прочитав только разделы «Коротко», «Критерии», «Когда не работает» и мини-FAQ, принять решение без возврата к поиску.

Техника как фундамент. Текст не станет релевантным, если страница тормозит. Обеспечьте скорость и мобильность: оптимизируйте изображения и видео, подключайте шрифты без «мороза» рендера, используйте lazy-load (отложенную загрузку для медиа за пределами экрана), следите, чтобы мобильная версия не теряла важные блоки. Дальше — чистота индексации: корректные редиректы, понятные canonical-ссылки при дублях, актуальный sitemap.xml и трезвый robots.txt (не «рубите» доступ к нужным разделам). Из UX-мелочей, которые реально влияют на поведение и дочитывания: кликабельное оглавление с якорями внутри страницы, комфортные интервалы и читаемые шрифты, достаточный контраст, предсказуемые кнопки «дальше по теме».

Вне страницы (off-page, но по делу). Покажите, почему вам можно доверять: указывайте автора и его экспертизу, приводите источники и кейсы — это работает и для людей, и для поисковых моделей, которые «считывают» признаки опыта и полезности. Собирайте UGC — отзывы, вопросы, уточнения по делу — и модерируйте его: живой опыт пользователей часто закрывает редкие интенты лучше любого авторского абзаца и расширяет семантическое поле материала.

Будьте умеренны со ссылками: они по-прежнему сигнализируют о доверии, но не заменяют качество. Фокусируйтесь на том, чтобы страницу дочитывали, не возвращались в выдачу и делились ею — такие поведенческие эффекты сегодня работают заметно сильнее, чем охота за любой ссылкой ради ссылки.

А чтобы не утонуть в деталях — ниже делимся коротким чек-листом: что проверить на странице, чтобы она оставалась релевантной в 2025-м.

Также не забудьте про: 

✅ Гео-сигналы: адрес, телефон, часы, зона доставки/самовывоза

✅ Данные о предложении: наличие, цена, вариации, сроки/условия

✅ Доверие: рейтинги, верифицированные отзывы, ответы на частые вопросы

В 2025-м релевантность — это не «ключи ради ключей», а комплекс: страница должна решать задачу пользователя здесь и сейчас, быть понятной поиску и удобной для ИИ. Если текст быстро отвечает на вопрос, упакован в структуру, охватывает тему целиком, загружается без тормозов и вызывает доверие — он будет работать и для людей, и для алгоритмов.