SLAVA разработала кампанию о родительском выборе для «Банка ДОМ.РФ»

Агентство SLAVA (входит в E-Promo Group) совместно с продакшеном Stereotactic разработало рекламную кампанию для Банка ДОМ.РФ, в центре которой — история о родительском выборе и его последствиях. Вместо привычных эмоциональных клише банковской рекламы команда сделала ставку на смыслы: не как копить, а ради чего.

Рынок вкладов сохраняет активность даже на фоне снижения ставок. В конце 2025 года банки зафиксировали рост среднего размера вкладов у аудитории до 35 лет. На фоне финансовой тревожности сберегательные продукты воспринимаются как инструмент стабильности. Эти условия команда проекта использовала для усиления коммуникации банка со своей аудиторией.

Идея и производство

В центре сюжета — обычная семья. Родители замечают увлечение дочери музыкой и делают подарок, который становится началом её творческого пути. Простое решение, принятое сегодня ради того, что случится завтра.

Главная сложность: уложить в 20 секунд ощущение того, что родительство быстротечно. Команда отказалась от прямолинейных приёмов и искусственных «перемоток» и нашла другой путь: однокадровый поворот камеры без склейки. Родители поднимают глаза, и детская комната превращается в концертный зал, где на сцене стоит уже взрослая дочь.

Переход почти незаметен, но он отражает главную мысль кампании: оглянуться не успеете, как вклад в семью вернётся и приумножится. Посыл работает сразу на двух уровнях — эмоциональном и финансовом: те, кто принимает решение заранее, выигрывают больше.

«Финансы — один из самых конкурентных рекламных рынков: крупные банки и экосистемы тратят на продвижение огромные бюджеты. В таких условиях распылять ресурсы на несколько продуктов сразу — значит потеряться на фоне других. Мы сделали ставку на вклады и выстроили коммуникацию так, чтобы каждый контакт с рекламой работал одновременно на продукт и на узнаваемость бренда», — отметил представитель Банка ДОМ.РФ.

Команда проекта

Банк ДОМ.РФ

Заместитель директора по маркетингу - Ника Арутюнова

Заместитель руководителя маркетинга - Станислав Фурсов

Руководитель бренд-направления - Альберт Валиуллин

Арт-директор - Георгий Серов

Бренд-менеджер - Андрей Папушкин

Агентство SLAVA

Executive Creative Director - Денис Лапшинов

Lead Creative Director - Леша Коноплев

Senior Copywriter - Вадим Алчеев

Art-Director - Настя Тукмакова

Сlient Service Director - Ксения Лужнова

Account Director - Макс Кельшев

Executive Producer - Алиса Смирнова

Продакшн Stereotactic

Режиссер — Петр Барабака

Оператор — Егор Процко

Второй режиссер — Олег Романов

Художник-постановщик — Вася Иванов

Художники по костюму — Саша Нгуен и Полина Лелейкина

Кастинг директор — Милена Бессонова

Технический директор — Вадим Игнатенков

Режиссер монтажа — Денис Луканин

Композитор — Sphere Sound

Цветокоррекция — Александр Золотарев

Продюсер — Полина Циммерман

Ассистент продюсера — Илья Жуковкин

Пост продакшен продюсер — Иван Мальков

Ассистент пост продакшен продюсера — Алексей Зинов

SLAVA (входит в E-Promo Group)
Креативное агентство, специализирующееся на разработке и реализации интегрированных рекламных кампаний: от стратегии и креативной идеи до продакшtна, медиапланирования и размещения во всех видах медиа.