Как мы запустили кампанию «Искусство там, где ты» и привлекли поколение digital-креаторов
Современное искусство живет не только в галереях. Оно — в наших телефонах, ноутбуках, проекторах и даже в метавселенных. Наша задача была проста, но амбициозна: сделать онлайн-платформу ArtCollecting с современным искусством трендовой среди миллениалов, зумеров и поколения «альфа».
Мы хотели показать, что:
✅ Искусство в цифре — это модно.
✅ Тренды рождаются в Интернете.
✅ Будущее искусства — за новыми поколениями, а не за традиционными коллекционерами.
Аудитория ArtCollecting — молодые профессионалы с высоким доходом: они стильные, путешествуют, ходят на выставки, участвуют в Telegram-комьюнити и постоянно запускают проекты. Искусство для них — не просто декор, а часть идентичности.
Как мы этого добились? Рассказываем по шагам.
1. Идея: искусство как иммерсивный опыт
Мы отказались от стандартных рекламных баннеров и постов «купите наш NFT». Вместо этого создали серию видео в формате fullHD, которые можно проецировать на стену дома или в офисе.
Что было в роликах?
- Цифровое искусство
- Видеоколлажи из живописи и медиаарта
- Абстрактные loop-анимации
Фишка: любой человек с проектором за 5–10 тыс. рублей мог устроить выставку у себя в гостиной.
2. Платформы: где и как мы продвигали контент
Социальные сети: stories и reels с эффектом присутствия
Мы загружали короткие версии роликов.
Результат:
- 100+ reels за неделю
- Органические репосты от fashion-комьюнити
- Рост охватов
Telegram: закрытые показы для комьюнити
Мы сотрудничали с сообществами, где проводили виртуальные выставки с обсуждениями.
Блогеры: коллаборации с digital-креаторами
Мы отбирали стильных блогеров, которые уже увлекаются искусством, и предлагали им эксклюзивные фоны для видеороликов из нашей коллекции (у ArtCollecting более 2000 цифровых работ).
3. Почему это сработало?
✅ Иммерсивность = вовлечение
Пользователи не просто листали ленту — они включали проектор и взаимодействовали с искусством.
✅ Взаимовыгодные коллаборации
Блогеры получали уникальный контент, а мы — охваты.
✅ Конверсии в подписки и продажи
После кампании трафик на платформу вырос в 2 раза, а продажи цифрового искусства— на 45%.
Как повторить успех?
1. Думайте не о продажах, а о впечатлениях.
2. Используйте иммерсивные форматы — проекции, AR, интерактив.
3. Работайте с комьюнити, а не только с рекламой.
4. Давайте блогерам то, что они не могут создать сами — эксклюзивный контент.
Искусство будущего — digital, и оно уже здесь. Хотите такие же результаты? Давайте делать крутые коллабы! 🚀