Для всех и каждого: СберМобайл и СберМаркетинг запустили рекламную кампанию в поддержку персонализированных тарифов
СберМобайл и СберМаркетинг представили новую рекламную кампанию, в которой через метафору колючего и тесного свитера объяснили, что один тариф не может быть удобен для всей семьи, каждый нуждается в своём.
В основу кампании легла идея, что забота не может быть одинаковой для всех, особенно в семье. У каждого есть свои потребности, привычки и образ жизни. В креативах команды обыграли метафору про свитер: один размер на всех не подходит никому. Это иллюстрация того, как универсальные решения, даже если они с хорошими намерениями, могут оказаться неудобными и неэффективными.
Главный месседж видеоролика в том, что в СберМобайле каждый может найти подходящее предложение: для широкой аудитории — тариф 300 минут и 50 ГБ за 390 рублей или гибкий конструктор, для родителей — детский тариф с бесплатными звонками на любимый номер, для взрослых родителей — специальный тариф с защитой от мошенников и скрытых подписок.
«Сейчас пользователи ищут не только выгодный тариф, они хотят, чтобы связь была безопасной, удобной и максимально персонализированной. Это значит, что ценность тарифа уже не в цене, а в том, насколько он соответствует реальным потребностям всех возрастных сегментов».
«В ролике мы показали чувства реальных людей, с характером и живыми эмоциями. Это удалось благодаря импровизации и живым дублям. Именно так мы смогли раскрыть каждого героя и сделать коммуникацию искренней. Через актёров мы показали, что продукты СберМобайла органично вписываются в реальные потребности каждого».
Кампания выходит на всех каналах: ТВ, OLV, баннеры, DOOH, OOH, радио.
Состав творческой группы:
СберМобайл (клиент)
Директор по маркетингу: Виталий Урезченко
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и бренда: Валерия Зубова
Маркетинг-менеджер: Анна Шишкова
Медиа-директор: Анастасия Тетерина
Арт-директор: Полина Тихоненко
СберМаркетинг (агентство)
Креативный директор: Дмитрий Моисеев
Ведущий креатор: Евгений Дударев
Арт-директор: Екатерина Лупына
Ведущий стратег: Кирилл Александров
Продюсер: Мария Пегер
Руководитель группы: Юлия Дягилева
Ведущий аккаунт-менеджер: Полина Потомина