Большие смыслы, выгорание и рилсы: как устроена работа маркетолога — во втором выпуске «Уговорите мальчика работать в рекламе»

Рекламная индустрия конкурирует за молодые таланты с IT, финтехом и нефтегазом. Чтобы показать зумерам, как креативный рынок устроен изнутри и почему в нём интересно работать, ИД «Постмаркетинг Daily» при медиаподдержке рекламного агентства СберМаркетинг продолжает видеопроект «Уговорите мальчика работать в рекламе».

Во втором выпуске первого сезона «мальчик» — амбициозный студент и стендап-комик Даниил Петров — встречается с авторитетным представителем индустрии, который пытается убедить его строить карьеру в маркетинге. Вместе с «мальчиком» вопросы задаёт скептический дуэт ведущих: главный редактор «Постмаркетинг Daily» Игорь Бевзенко и креативный продюсер Павел Симанович.

Фишка проекта — наивные вопросы. «Мальчик» не знает, чем маркетинг отличается от рекламы, почему бигбоссы урезают бюджеты и что значит go-to-market. Благодаря таким вопросам шоу простыми словами объясняет широкой аудитории, как работает индустрия.

Героем второго выпуска стала Снежана Черногорцева — экс-директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту торговой сети «Перекрёсток», член правления и совета директоров, кандидат экономических наук. У неё 20-летний управленческий опыт в компаниях «Валента Фарм», Red Bull, «МегаФон», «Билайн» и Yota.

Маркетинг — это и есть бизнес 

Главный тезис Снежаны: маркетинг — это и есть бизнес. Задача маркетолога — распознать неосознанную потребность человека, развернуть под неё продукт и найти эффективный способ рассказать о нём. И сделать так, чтобы в итоге получить доход. Если заработать не получается, считает Снежана, это уже благотворительность. В основе профессии лежат три обязательных компонента: психология, креатив и расчёт.

Выгорают не от профессии, а от отсутствия смысла 

Ведущие провоцируют тезисом, что рекламщики и маркетологи выгорают к 40 годам, так как осознают, что не делают ничего полезного. Однако эксперт не соглашается с этим, потому что выгорание — это внутреннее состояние, а не свойство индустрии. В маркетинге много кропотливой и рутинной работы, а ожидания от профессии сильно завышены. Это можно выдержать, только если по-настоящему любишь дело и видишь за ним большой смысл. Без этого выгорание наступает очень быстро. 

Образование решает 

В вопросе образования у эксперта твёрдая позиция — одной профессии маркетологу мало. У Снежаны несколько образований, связанных с социологией, психологией, рекламой и экономикой. Инженерное или другое «тяжёлое» образование она тоже считает плюсом, потому что сложные науки помогают быстрее осваивать новое. Но, переходя в маркетинг, важно понять, каких навыков не хватает, и добрать их. 

Большой бюджет — большая ответственность 

Отвечая на вопрос о красных флагах профессии, Снежана говорит об ответственности. Чем больше у маркетолога бюджет, тем сильнее его реклама влияет на людей. Поэтому маркетолога с большим бюджетом она сравнивает с министерством культуры. Тот, кто уверен, что его реклама ни на что не влияет, — плохой специалист. Та же ответственность стоит за её претензией к рилсам. Короткие ролики продают «социальное поглаживание» в духе «ты всё можешь», но это ощущение часто ничем не подкреплено. 

Куда податься комику 

Ближе к финалу выпуск превратился в собеседование. Узнав, что Даниил профессионально делает контент — шортсы, рилсы, стендап, — Снежана советует начинать там, где контент ценят и умеют с ним работать. Универсальный совет — идти в большую компанию с технологиями, ресурсами и сильной командой и заниматься тем, что действительно нравится.

Спикеры: 

Даниил Петров, студент, стендап-комик;

Снежана Черногорцева, экс-директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту торговой сети «Перекрёсток»;

Игорь Бевзенко, главный редактор ИД «Постмаркетинг Daily»;

Павел Симанович, креативный продюсер ИД «Постмаркетинг Daily».

 Второй выпуск уже доступен в «VK Видео» и канале Постмаркетинга