СПбГУ научит управлению проектами в креативной экономике совместно со Звуком и Сбером
Санкт-Петербургский государственный университет открывает магистерскую программу «Управление проектами в креативной экономике» совместно с музыкальным сервисом Звук, Центром иммерсивных решений Сбера и Центром технологий СберМаркетинга. Это первая программа такого формата, созданная в прямом партнерстве с индустриальными лидерами отрасли. О старте программы объявил директор Школы креативной экономики СПбГУ Данил Толмачёв на Петербургском международном экономическом форуме.
По мере роста цифровых платформ, стриминговых сервисов и AI-инструментов креативная экономика меняется быстрее, чем классические образовательные траектории успевают зафиксировать новые профессии. На этом фоне растет спрос на управленцев нового типа — специалистов, которые понимают контент, технологии, аудиторию, продуктовую логику и экономику цифровых сервисов. Программа «Управление проектами в креативной экономике» СПбГУ построена на простой идее: чтобы управлять креативным продуктом, недостаточно только творческого видения или деловых навыков. Нужно свободно ориентироваться в современных реалиях рынка, понимать логику цифровых платформ и видеть в идее бизнес-актив. Именно на этот баланс настроен учебный план — каждый курс вырастает из реальных задач, с которыми руководители сталкиваются в индустрии, а потому позволяет формировать наиболее востребованные навыки у студентов.
Обучение реализуется в рамках работы Школы креативной экономики СПбГУ — междисциплинарного центра, который готовит специалистов нового профиля. Здесь решаются задачи цифрового маркетинга, управления культурными проектами, анализа данных в креативных индустриях. В его основе — проектная работа, взаимодействие с индустриальными партнерами и разбор реальных профессиональных задач. Студенты не просто изучают теорию, а могут применять знания на практике. Учебный план сочетает фундаментальные экономические дисциплины с курсами по дизайну, медиа, инновационному менеджменту и цифровым инструментам. Проект стал частью программы развития Университета до 2030 года.
Студенты освоят инструменты, которые сегодня влияют на развитие творческих индустрий: управление коммуникациями и брендом в цифровой среде, работа с аудиторией и потребительским опытом, создание и продвижение цифровых продуктов, аудиопроизводство, финансовый анализ и управление проектами. Отдельный трек посвящен запуску собственных проектов и стартапов — для тех, кто планирует не только работать в индустрии, но и формировать ее.
«Я много работаю с креативными индустриями, и в какой-то момент стало очевидно: они должны приносить прибыль. Именно поэтому в названии программы есть слово "экономика" — это не украшение, а суть. Мы готовим не теоретиков, а специалистов, которые умеют превращать идеи в проекты и бизнес вместе с теми, кто уже это делает. Сбер и Звук здесь не приглашенные лекторы, а соавторы, которые помогают формировать программу, исходя из задач, стоящих перед рынком прямо сейчас. Объявить об этом именно на ПМЭФ — для нас большая честь и важный сигнал для индустрии: это главная площадка страны, где встречаются лидеры бизнеса, технологий и государственного управления».
Санкт-Петербургский университет и музыкальный сервис Звук ранее подписали соглашение о сотрудничестве. Эксперты Звука вошли в состав совета образовательной программы, а также участвуют в запуске совместных проектов, исследований и подготовке будущих специалистов в области дизайна, коммуникаций и менеджмента.
Преподавательский состав программы объединяет ученых СПбГУ и руководителей компаний-партнеров. Например, среди экспертов Звука — бренд-директор Петр Скамров, директор по маркетингу b2b-сервиса Звук Бизнес Виталий Бочкарёв и руководитель перфоманс-маркетинга Евгений Журов; от Сбера — директор по развитию бизнеса Центра технологий СберМаркетинга Татьяна Титова и исполнительный директор Центра иммерсивных решений Алексей Храмцов. Из 24 дисциплин учебного плана семь разработаны индустриальными партнерами, 13 — преподавателями СПбГУ, а еще четыре созданы совместно.
Центр иммерсивных решений Сбера и Центр технологий СберМаркетинга разрабатывают проекты на стыке маркетинга и передовых технологий. Многолетний опыт в креативных индустриях позволяет компании создавать кампании с использованием дополненной, виртуальной и смешанной реальностей, занимая позиции одного из лидеров рынка технологичного маркетинга. Звук — музыкальный сервис, который подстраивается под настроение слушателей и помогает им проживать эмоции через музыку. В каталоге Звука представлены миллионы треков, подкасты, аудиокниги, эксклюзивные плейлисты и специальный раздел для детей.
«Креативная экономика сегодня развивается на стыке технологий, медиа и новых пользовательских сценариев. Мы видим, как AI, цифровые платформы и иммерсивные форматы уже меняют подход к созданию и продвижению контента. Поэтому особенно важно, чтобы образование формировалось вместе с индустрией и давало студентам доступ к реальным практикам, технологиям и задачам рынка. Для нас это возможность вместе со СПбГУ готовить специалистов нового поколения для креативной экономики».
Программа ориентирована на подготовку нового поколения управленцев для креативной экономики — людей, способных запускать и масштабировать продукты на стыке контента, технологий и цифровых платформ. После завершения обучения выпускники СПбГУ смогут работать в сферах, где спрос на такие компетенции продолжает расти: в медиа и культуре, цифровых платформах, аудиоиндустрии, спецпроектах медиахолдингов, продуктовых командах, а также запускать собственные стартапы в креативной экономике.