Сбер и СберМаркетинг рассказали в новой кампании, как легко перевести зарплату на СберКарту и получить максимум выгоды
В кампании банк рассказывает о максимальной выгоде перевода заработной платы на бесплатную СберКарту. Главным героем ролика стал актёр Александр Петров, который примерил на себя образ космонавта на съёмочной площадке эпичного блокбастера.
В основе рекламной кампании лежит пользовательский инсайт: в обществе укоренился стереотип, будто эксклюзивные условия от банков достаются только селебрити и VIP-клиентам. Сбер ломает этот барьер и доказывает, что привилегии доступны абсолютно каждому. Чтобы получать максимум выгоды, достаточно перевести зарплату на СберКарту, чтобы автоматически получить бесплатное обслуживание и уведомления, кешбэк до 5000 бонусов каждый месяц, переводы без комиссии, а также выгодные ставки по кредитам и вкладам.
«Мы видим, как уже более миллиона человек выбирают наш продукт, и для нас важно обеспечить им самые привлекательные условия. В этой кампании мы стремились подчеркнуть, что зарплата — это не просто доход, а возможность для дополнительной выгоды. Мы стремимся к тому, чтобы наши финансовые сервисы работали на зарплатных клиентов, предлагая им высокие кешбэки, более низкие ставки и бесплатное обслуживание».
Креативная команда СберМаркетинга иронично обыграла звёздный статус известного актёра Александра Петрова. По сюжету ролика он в перерыве между съёмками в костюме космонавта отдыхает в кресле на фоне декораций космического блокбастера и с гордостью рассказывает своему дублёру об эксклюзивных условиях по СберКарте. Однако дублёр спокойно отвечает, что уже получает точно такие же бонусы, потому что просто перевёл зарплату на Сбер в приложении. Финальный комичный штрих — сотрудник съёмочной группы по ошибке подходит за автографом именно к дублёру и оставляет настоящего Петрова в лёгком недоумении.
«Креативный вызов заключался в том, чтобы через юмор донести простую мысль: выгодные условия теперь доступны всем зарплатным клиентам Сбера. Лёгкий абсурд ситуации на съёмочной площадке позволяет нам говорить о серьёзных и рациональных бонусах непринуждённо. Благодаря такому контрасту ролик воспринимается и запоминается как забавный скетч из закулисья».
Кампания выходит в эфир на ТВ и OLV.
Команда проекта
Сбер (клиент)
Оксана Шевелева — исполнительный директор, департамент маркетинга и коммуникаций
Заряна Патланенко — руководитель направления, департамент маркетинга и коммуникаций
СберМаркетинг (агентство)
Елизавета Тринич-Афанасьева — директор департамента креативных разработок и контента
Шамиль Шарифьянов — исполнительный креативный директор
Алексей Завьялов — руководитель творческой группы
Константин Мисютин — ведущий креатор
Евгений Гусейнов — ведущий арт-директор
Владислав Казаков — заместитель исполнительного креативного директора
Антон Маркин — руководитель группы отдела стратегии
Оксана Емец — руководитель направления клиентского сервиса
Герел Снытко — руководитель группы клиентского сервиса
Олег Гридасов — руководитель съёмочного отдела
Александр Двуреченский — старший продюсер съёмочного отдела
Юлия Вишневская — руководитель отдела постродакшена
Иван Шелег — старший продюсер отдела постпродакшена