Листва — Пространство для жизни от Ферма брендинг

Задача

Перед брендинговым агентством “Ферма” стояла задача создать бренд для нового многофункционального центра, который объединяет передовую клинику, фитнес, отель и детский центр под одной крышей в ЖК Листва.На старте проекта не было чёткого понимания, какой архитектуре следовать: разрабатывать отдельные бренды для каждого направления или объединить их под зонтичной идентичностью. Нам, в Ферме, предстояло не только разработать визуальный стиль, но и определить стратегическую модель бренда, которая будет устойчивой, гибкой и понятной для разных аудиторий.

Услуги 

Аналитика, воркшопы, стратегическая сессия, архитектура бренда, фирменный стиль, коммуникации.

Аналитика

Проект начался с глубокой аналитики — как внешней, так и внутренней. Мы изучили рынок, конкурентное окружение, аудитории каждого направления и их ожидания. Параллельно провели воркшопы с командами клиники, фитнеса, отеля и детского направления, чтобы собрать продуктовые особенности, болевые точки и сильные стороны каждого сегмента.Это позволило сформировать общее понимание: «Листва» — не про услуги, а про образ жизни. Люди не делят свою повседневность на «лечение», «отдых» или «развитие детей». Они просто хотят, чтобы всё важное было под рукой и вызывало доверие.

В результате стратегической сессии с клиентом, мы пришли к зонтичной модели, в которой направления сохраняют индивидуальность.

·       Архитектура бренда — зонтичная.
Мы отказались от отдельных брендов в пользу единой структуры, где все направления объединены визуально и смыслово. Это усиливает узнаваемость, снижает издержки и позволяет развивать кросс-сервисы.

·       Разные направления — один ритм жизни.
Мы выявили ключевые мотивации и страхи пользователей. И этот анализ показал: аудитория воспринимает фитнес, медицину и отдых как части одного процесса заботы о себе. Мы выстроили коммуникацию вокруг этих ценностей.

·       Исследование показало: большинство конкурентов используют устаревшие коды. Они делают ставку на гиперрациональность или визуальные клише, не работая с образом жизни как с ценностью. Мы увидели в этом окно возможностей. «Листва» — это не набор услуг, а целостный опыт.

Позиционирование

Новая норма

«Листва» — это не набор услуг, а привычная экосистема заботы о себе. Бренд предлагает не цель и не результат, а состояние: спокойное, устойчивое, встроенное в повседневную жизнь.Новая норма — это когда здоровье, восстановление и отдых перестают быть отдельными задачами и становятся естественной частью жизни рядом с домом. В отличие от большинства конкурентов, «Листва» не давит экспертностью и не обещает невозможного. Она создаёт пространство, где всё устроено понятно, честно и без перегрузки — так, как должно быть по умолчанию.

Идея дизайна

Спокойствие как код бренда

Название «Листва» стало метафорой: разные направления — как листья одного дерева. Они самостоятельны, но связаны между собой единым основанием. Эта идея легла в основу архитектуры бренда и визуальной системы: каждый сегмент получает собственную палитру и дескриптор, но сохраняет принадлежность к главному бренду.

Листва Hotel

Айдентика отельного направления «Листвы» строится вокруг идеи защищённого уединения. Это не просто место для ночёвки — это возможность остановиться, перезагрузиться и вновь почувствовать контроль над собственной жизнью.Цветовая палитра — глубокий коричневый и оттенки мокрого камня — отсылает к уюту, теплу и естественному окружению. Эти цвета не агрессивны, не холодны — они создают ощущение тактильной безопасности и визуальной тишины.Минимализм — не ради эстетики, а как проявление уважения к личному пространству. Все элементы айдентики — от вывески до этикетки геля для душа — говорят: «ничего лишнего». Это язык, понятный тем, кто устал от визуального шума и хочет быть в фокусе сам для себя.

Листва Fitness

Фитнес-направление «Листвы» — не про нагрузку и достижение результатов. Это про возвращение к телу и восстановление. Мы заложили в дизайн именно это ощущение: не спортзал, а поддерживающая среда, где всё нацелено на комфорт, безопасность и бережное движение.Цветовая палитра — холодный голубой и светло-серый — подчёркивает ощущение воздуха, контроля и тишины. Он выделяет Fitness в системе, но не выбивается из общего бренда — создавая ощущение гармонии и связности.Мы выбрали инклюзивную эстетику: никаких агрессивных форм. Фотографии и графика передают мягкую концентрацию, интимность, контакт с собой. Свет — естественный, рассеянный, будто после дождя.

Листва Clinic

Айдентика медицинского направления строится вокруг идеи профессионального сопровождения, где важно не только вылечить, но и помочь пройти процесс лечения и восстановления. Мы отказались от холодной стерильности и устаревших медицинских клише, сделав акцент на спокойной ясности, доверии и уважении к пациенту.Цвет — глубокий зелёный. Он выглядит современно, но не навязчиво, оставаясь в рамках общей палитры бренда. Этот цвет выступает визуальным якорем: спокойствие, безопасность, фокус на главном.Фотостиль — тёплый, мягкий, приближённый к реальности. Это образы людей, которые уже прошли путь восстановления и теперь живут полной жизнью. Такой визуальный язык помогает транслировать ключевые ценности направления: многопрофильность, профессионализм, сервис и сопровождение.

Листва Kids

Детское направление бренда — это пространство для игры, исследования и свободы. Мы сознательно отказались от инфантилизма и стереотипной «детскости» в дизайне, сделав ставку на оформление, в котором комфортно и детям, и родителям.Основной цвет — солнечно-жёлтый, с примесью оливкового. Он яркий, но не кричащий, живой, но не утомляющий. На его фоне отлично работают как изображения, так и шрифтовые акценты. Этот цвет задаёт тон: здесь безопасно, тепло и радостно.Фотостиль — живой и честный. Мы не используем постановочные сцены: дети улыбаются, играют, иногда сосредоточены, иногда хулиганят. Это настоящее детство — в движении, в эмоциях. Родители видят не идеальную картинку, а пространство, где их ребёнок будет счастлив и в безопасности.

Результаты

1.   Мы объединили в логичную и естественную экосистему клинику, фитнес, отель и детский центр.

2.   Разработана адаптивная дизайн-система, которая масштабируется на любые носители.

3.   Создана платформа бренда, отражающая ценности новой нормы и современного качества жизни.

Наш telegram канал @designferma