💊 Как фарма рулит соцсетями? Исследование агентства Апрель совместно с LiveDune

Мы проанализировали 40 фармкомпаний в России: десятки метрик и тысячи постов в Telegram и ВКонтакте. Посмотрели, где эффективнее строить экспертность, а где — наращивать охваты, какие задачи бренды решают через соцсети и какие цифры это подтверждают. И все это для того, чтобы прийти к интересным выводам:

1. Telegram лучше работает на лояльность и экспертность, если контент подаётся точно, спокойно и с фокусом на ценность для читателя.
2. ВКонтакте обеспечивает стабильный охват, особенно в задачах визуального продвижения, HR и регулярного информирования.
3. Индекс цитируемости — «голос бренда» в медиапространстве, важен для инвесторов, госсектора и в антикризисных коммуникациях.
4. Единая стратегия может работать на обеих платформах, но по-разному: если подача одинаковая, реакции аудитории могут различаться. Поэтому не стоит делать ставки на то, что одинаковые сообщения и виды контента сработают одинаково на разных платформах.

Полная версия исследования с комментариями экспертов ведущих фармкомпаний — по ссылке.