Как спецпроект Бренд-центра hh.ru помог Альфа-Банку поднять знание HR-бренда на 14 процентных пунктов

Несмотря на рынок работодателя, найти подходящих сотрудников не всегда просто. Откликов становится больше, часть из них соискатели готовят с помощью нейросетей. HR-команды сталкиваются с новыми вызовами: приходится тратить больше времени на первичный отбор, а кандидаты не всегда подходят по компетенциям. 

Привлечь соискателей с высоким потенциалом помогает сильный бренд компании на рынке труда. Один из ярких примеров — Альфа-Банк, который три года подряд становился лучшим в Рейтинге работодателей России. Развивать HR-бренд компании помогает Бренд-центр hh.ru. Рассказываем о самом сложном и масштабном совместном проекте, который завоевал серебро премии Silver Mercury в номинации «Лучший креатив в бренде работодателя».

Ключевые данные кейса

Задачи:

1. Показать масштаб мышления Альфа-Банка
2. Поговорить о месте человека в технологичном мире
3. Выстроить долгосрочный диалог с аудиторией соискателей
4. Привлечь внимание к участию банка в Рейтинге работодателей России 

Решение:

1. Создали мультсериал о профессиях будущего и инновациях
2. Провели офлайн-встречу, на которой обсудили со зрителями визуальные решения и отсылки
3. Запустили игру, где участники вступают в поединок с вызовом будущего
4. Разместили на hh.ru вакансии в стилистике проекта

Фишка подхода

Вместо одной активности реализовали большой комплексный спецпроект из четырёх этапов, где все элементы связаны общей идеей.

Какие задачи в развитии HR-бренда ставит компания

Альфа-Банк выстраивает образ компании, в которой работают умные и свободные люди. У банка уже сформировался сильный бренд работодателя: 87% сотрудников и соискателей рекомендуют работу здесь, оценка на сервисе отзывов Dream Job — 4,5 из 5. 

Высокие показатели подтверждают: многие специалисты хотели бы работать в компании, и задача HR-команды — найти лучших и тех, кто разделяет ценности Альфа-Банка. Для этого важно из года в год поддерживать образ привлекательного работодателя. В этом Альфа-Банку помогает Бренд-центр hh.ru — команда экспертов рынка труда, которая предлагает решения для развития бренда работодателя.

Бренд-центр hh.ru комплексно работает над HR-брендом компаний:

1. разрабатывает EVP — ценностное предложение работодателя 
2. создаёт креативные спецпроекты
3. проводит исследование бренда работодателя

Альфа-Банк сотрудничает с Бренд-центром hh.ru уже более шести лет. За это время команды реализовали несколько заметных HR-проектов. 

Мы ценим, что Бренд-центр одинаково внимательно относится и к креативу, и к метрикам: от проработки идеи до построения воронки. Благодаря этому проекты приводят не только к сильному эмоциональному отклику, но и к измеримому влиянию на бренд работодателя. Мы знаем, что можем прийти с задачей „сделать не как у всех“ и команда Бренд-центра предложит решение, которое будет одновременно творческим, технологичным и по‑альфовски человечным

Алина Кудинова

руководитель по развитию и ключевым проектам Альфа-Банка 

Каждый раз удавалось найти новые форматы, где соискатели в игровой форме узнавали больше о работодателе. Например:

1. в «Альфа-Гене» спасали мир от серости
2. в «АльфаСимуляции» примеряли на себя внутренние процессы компании
3. в «Хвостатом дейтинге» знакомились с социальными ценностями бренда

Почему Альфа-Банк из года в год выбирает для сотрудничества команду Бренд-центра hh.ru, в видеоотзыве рассказала руководитель по развитию и ключевым проектам Алина Кудинова.

Какое решение выбрали для нового проекта

В 2025 году команды Бренд-центра hh.ru и Альфа-Банка решились на смелый эксперимент: вместо короткой интерактивной игры реализовали большой комплексный спецпроект «Альфа. Сердца. Технологии». Выбрали актуальную тему, которая отзывается у соискателей, — каким может стать будущее работы. 

Проект состоял из нескольких этапов: 

1. мультсериал о профессиях будущего и инновациях 
2. кинопоказ и встреча со зрителями
3. онлайн-игра 
4. вакансии на hh.ru в стилистике проекта

В этот раз перед нами стояла амбициозная задача: поговорить с соискателями о месте человека в мире технологий, не скатываясь в пафос или скучную лекцию

Диана Сухова

руководитель проектной группы Бренд-центра hh.ru

Узнать больше о проекте

Как делали спецпроект

Доверили создание мультсериала независимым студиям

Решение сделать мультсериал пришло спонтанно, но сразу дало нужные ответы. Формат анимации давал свободу говорить о будущем через образы и эксперименты. Вдохновлялись культовым сериалом «Любовь. Смерть. Роботы» от Netflix. 

1 / 2

Мультсериал состоит из четырёх серий длительностью до четырёх минут — просмотр не занимает у соискателей много времени

В центре сюжета — взгляд Альфа‑Банка на будущее работы: технологии развиваются, но у руля всегда остаётся человек. Каждая серия — история о профессиях будущего и инновациях, которые раскрывают сильные стороны людей, а ещё упрощают сложное, например адаптацию в новой команде. 

Работа над сериалом строилась по тем же принципам, что и внутри Альфа-Банка: доверие и самостоятельность.

За годы партнёрства мы вынесли инсайт: Альфа-Банк не управляет талантами, а создаёт для них среду. Тот же подход применили в работе над проектом. Самым смелым решением было отдать творчество четырём разным анимационным студиям. Мы доверились их видению, и это сработало. Получились не просто ролики, а четыре абсолютно разных, живых и иногда спорных истории

Диана Сухова

руководитель проектной группы Бренд-центра hh.ru 

Просмотр усилили интерактивом — зрители могли реагировать на серии, выбирая, что им ближе: человечность, технологии или доверие. Это превратило контент в диалог.

После просмотра зритель может выбрать одну из трёх реакций

Результаты

1. 80 тысяч пользователей посетили страницу проекта
2. 22% зрителей оставили реакции — это каждый пятый зритель

Провели кинопоказ

Онлайн-опыт получил продолжение в офлайне. Амбассадоры Альфа‑Банка, команда проекта и представители четырёх студий встретились, чтобы обсудить со зрителями смыслы, визуальные решения и отсылки.

Мы переживали, поймёт ли соискатель юмор в некоторых сериях, но услышали искренний смех на кинопоказе — и поняли, что попали в яблочко

Диана Сухова

руководитель проектной группы Бренд-центра hh.ru 

У встречи были особые фишки, например приглашения, которые можно было прочитать только с помощью специального фильтра. Так создатели проекта хотели показать: технологии помогают человеку увидеть больше.

Приглашения на встречу

На мероприятии организаторы погрузили гостей в мир проекта: меню напитков составили на основе названий из сериала, а диджей играл мелодии, которые сгенерировала нейросеть. 

1 / 6

Команда проекта рассказала о сериале, затем начался кинопоказ

Результат:

1. 100+ гостей ивента
2. 50 амбассадоров Альфа-Банка

Запустили игру по мотивам сериала:

Игра стала логичным завершением спецпроекта и отдельным событием к Рейтингу работодателей России.

Команда Бренд-центра hh.ru перенесла ключевой посыл сериала в интерактивный формат: будущее приносит вызовы, но в Альфа-Банке у сотрудников есть ресурсы, чтобы с ними справляться. В игре пользователь сражался с вызовами будущего с помощью карт — «Мотивация», «Технологии» и другие артефакты усиливали каждый ход.

1 / 3

Игроки выбирали персонажей, и у каждого была своя суперсила

Карты помогали справиться с вызовом

Карты помогали справиться с вызовом

Механику сделали максимально понятной, чтобы пользователям было проще доходить до конца — в финале им предлагали перейти к голосованию на сайте Рейтинга работодателей. Игровая воронка показала высокую вовлечённость: пользователи легко разбирались в правилах и справлялись с вызовом в среднем за четыре хода. 

Почти каждый второй игрок, который завершил игру, переходил на сайт Рейтинга работодателей

Результаты:

1. 153 тысячи человек зашли на страницу проекта
2. 29 тысяч пользователей начали игру 

Играть 

Проект „Альфа. Сердца. Технологии“ стал примером того, как HR-коммуникация превращается в целую вселенную смыслов и размышлений о будущем работы. Мультсериал, игра и закрытый кинопоказ сложились в единый опыт для соискателей, который продолжает работать на HR-бренд даже после завершения кампании. Команда Бренд-центра hh.ru помогла по‑новому раскрыть наше отношение к людям — через истории, в которых технологии работают на человека, а не наоборот

Алина Кудинова

руководитель по развитию и ключевым проектам Альфа-Банка 

Разместили вакансии на hh.ru

Параллельно с запуском игры на hh.ru появились вакансии в концепции проекта. Роли оформили в стилистике сериала: привычные позиции превратились в профессии будущего, но с реальными задачами. Такой приём выделил вакансии в потоке и усилил интерес соискателей. 

1 / 2

Примеры вакансий в стилистике проекта

Примеры вакансий в стилистике проекта

Результат:

1. 607 тысяч показов
2. 39 тысяч переходов на вакансии
3. 1,5 тысячи откликов 
4. 15 человек вышли на работу

Интересные детали проекта показали в видеокейсе. 

Как продвигали проект, чтобы привлечь соискателей

Бренд-центр hh.ru и Альфа-Банк запустили продвижение: работодатель вёл промокампанию на своих маркетинговых площадках, например в приложении и соцсетях, а команда Бренд-центра hh.ru использовала рекламные возможности платформы. 

Лучше всего сработал формат «Биг промо» — его результаты в три раза превысили прогноз. Мультиразмещение тоже показало сильный эффект: дало большой объём переходов, кликов и расширило охват аудитории.

Результат:

1. 122 миллиона показов — охват рекламной кампании
2. 257 тысяч кликов пользователей

Как выросли показатели HR-бренда

Исследование Brand Lift* показало, что рекламная кампания на hh.ru положительно повлияла на ключевые показатели HR-бренда Альфа-Банка. 

По шести метрикам есть достоверные различия между аудиторией, которая видела баннеры, и той, которая с ними не взаимодействовала. Показатели подтверждают: коммуникация через рекламные форматы на hh.ru помогает увеличить узнаваемость бренда работодателя. Соискатели чаще ищут название компании в поиске и на hh.ru — это помогает получать больше откликов от сильных кандидатов. 

Результаты:

1. +14 п. п. — спонтанное знание бренда
2. +11 п. п. — знание бренда с подсказкой
3. +10 п. п. — спонтанное знание интернет-рекламы бренда
4. +15 п. п. — знание интернет-рекламы с подсказкой

* Исследование Weborama. Методология — анкетирование с помощью интернет-опросов (CAWI) в октябре 2025 года по результатам рекламной кампании, проведённой в сентябре 2025 года.

Какие награды получили

Проект «Альфа. Сердца. Технологии» стал ярким событием — его отметили в HR-сообществе и творческой среде мультипликаторов. 

Спецпроект Бренд-центра hh.ru и Альфа-Банка вошёл в шорт-лист премии E+ Awards в номинации «Бренд работодателя» и получил серебро премии Silver Mercury в номинации «Лучший креатив в бренде работодателя».

Команда Бренд-центра hh.ru на вручении премии Silver Mercury

Мультсериал стал отдельным творческим проектом. Анимационная студия БФМ получила награды с серией «Поток силы»: стала лауреатом Национальной анимационной премии «Икар» и попала в шорт-лист фестиваля анимационного кино «Суздальфест» в номинации «Прикладная анимация».

Проект „Альфа. Сердца. Технологии“ стал для Бренд-центра hh.ru важным этапом: мы доказали, что HR-коммуникация может быть искусством, а любая сложная тема становится понятной, если говорить о ней через эмоции и смыслы

Диана Сухова

руководитель проектной группы Бренд-центра hh.ru 

Какие выводы можно сделать

Проект «Альфа. Сердца. Технологии» показал, что HR-коммуникация может работать как целостная система: объединять разные форматы, давать аудитории свободу интерпретации и вызывать интерес у большой аудитории. Это помогает усиливать бренд работодателя и привлекать больше сильных кандидатов, которые разделяют ценности компании.

Хотите прокачать бренд работодателя, чтобы привлекать перспективные и сильные кадры? 

Бренд-центр hh.ru поможет решить задачу системно и креативно

Обсудить проект