hh.ru и Sports.ru наймут «Диванных комментаторов» к ЧМ по футболу 2026

2026-05-29 15:03:26 Время чтения 6 мин 144

hh.ru и Sports.ru запустили совместный спецпроект «Диванные комментаторы», приуроченный к 23-му Чемпионату мира по футболу, который стартует 11 июня в США, Мексике и Канаде. Через настоящую вакансию на hh.ru наймут двух болельщиков, которые будут вести дебаты на площадках Sports.ru на протяжении всего турнира — про лысых шарлатанов, Винисиуса, Кабо-Верде и всё, что обычно обсуждают в комментариях.

В основе идеи инсайт Sports.ru: для настоящего болельщика боление за клуб и сборную устроено как работа. Нужно изучать новости, разбираться в статистике, держать в голове составы и тактики, активно комментировать, спорить и анализировать. На этом hh.ru приземляет свою позицию: сервис понимает любую работу, в том числе и такую, и помогает ее найти.

Как устроен проект

Проект состоит из двух частей. Первый — найм двух диванных комментаторов. Под них на hh.ru опубликовали реальную вакансию от Sports.ru. За неделю на неё пришло больше 1 000 откликов, причем многие соискатели уже в анкете на тестовое задание начали разгонять обсуждения. До старта платного промо вакансию подхватили больше пяти спортивных каналов и каналов про работу в спорте — суммарный охват в Telegram превысил 25 000 просмотров. Промо проекта и вакансии затем шло посевами в крупных футбольных Telegram-каналах («Мутко против», GOAL24, «Мяч Production») и у комментаторов Константина Генича и Тимура Журавеля.

Вторая часть — брендирование контента на площадках Sports.ru. По итогам каждого матча Чемпионата выйдет 104 поста в соцсетях Sports.ru (Telegram, ВКонтакте, Max — в последнем у издания 70 000 подписчиков). Во всех постах аудиторию зовут оставлять диванные комментарии с разбором игроков, тренеров и сборных. Каждую неделю среди авторов лучших комментариев разыгрывают фирменные джерси с фамилиями «Говориньо», «Диваналдо» и «Комментарио». На главной Sports.ru и во всей рекламной сети сайта идут баннеры проекта; для двух нанятых комментаторов подготовили брендированные аватарки.

1 / 3

Ближе к плей-офф запланирована вторая волна посевов в спортивных пабликах — с джерси и приглашением комментировать потенциальный вылет сборной Англии (классика жанра).

После финала ЧМ, который пройдет 19 июля, выйдет 20-минутный итоговый ролик «Диванные комментаторы — итоговый специальный выпуск ЧМ-2026». В нём вместе с нанятыми комментаторами турнир разберут Александр Мостовой, один из лучших российских футболистов, Александр Дорский, ведущий редактор раздела футбола Sports.ru, и Глеб Чернявский, автор блога на Sports.ru. Кроме того, они также будут поддерживать обсуждение болельщиков в телеграм-канале, на сайте Sports.ru и сами писать статьи про чемпионат.

В 2026 году мы делаем ставку на спонсорство хоккейных и футбольных клубов , потому что это 2 самых популярных вида спорта в стране. Здесь мы играем на территории эмоций и взаимодействуем в первую очередь с болельщиками, а уже во вторую - с потенциальными соискателями и клиентами, стараемся разделять переживания от каждого события с фанатами. В этом году мы впервые стали полноценным спонсором ФК “Краснодар” и ХК “Трактор”, оба клуба хорошо провели свои игровые сезоны, а мы получили внимание онлайн-зрителей и трибун. А сезон закрыли спонсорством суперфинала Кубка России между „Спартаком“ и „Краснодаром“ . После такого мы, конечно же, не можем пропустить такое большое событие как Чемпионат Мира по футболу. Ждем ваших диванных комментариев!

Мереминский Никита

медиадиректор hh.ru

Писать клевые комментарии — это навык, за который стоит платить. На Спортсе'' рождаются мемы, свои герои и истории, которые потом живут далеко за пределами сайта. ЧМ-2026 будет особенно горячим для футбольных болельщиков, и круто, что наши партнёры из hh.ru помогут вознаградить тех, кто завозит контент, но часто остается в тени. Вакансия диванного комментатора — только начало, дальше будет больше

Герман Городецкий

креатор студии Сирена х Спортс