Проверьте эти 5 вещей на сайте, чтобы не попасть на штрафы

Привет, это Adlook!

За последние несколько лет появились новые законы и ужесточились требования, регулирующие работу сайтов. То, на что раньше почти не обращали внимания, теперь может стоить десятки или даже сотни тысяч рублей.

Многие нарушения уже контролируются автоматически, а в некоторых случаях поводом для проверки может стать обычная жалоба пользователя. При этом многие узнают о проблеме только тогда, когда приходит уведомление от РКН, Роспотребнадзора или иного проверяющего органа.

Что самое неприятное — штрафы часто прилетают за, казалось бы, мелочи. Нет чекбокса под формой, забыли обновить политику конфиденциальности, не промаркировали рекламу или добавили в интерфейс надпись «Sale» — и этого уже может быть достаточно.

Чтобы не разбираться с этим постфактум, лучше заранее оценить риски и принять необходимые меры. В статье коротко и по делу разберем:

1. о чём говорит закон о защите русского языка;
2. как правильно собирать и обрабатывать персональные данные;
3. что нужно знать о маркировке рекламы;
4. как уплачивать 3% налог с рекламных доходов;
5. а также как правильно упоминать запрещенные ресурсы, если это необходимо в контексте.

Рекомендуем использовать эту статью как чек-лист и не откладывать проверку сайта в долгий ящик.

1. Правила использования иностранных слов на сайтах

Как часто вы замечаете иностранные слова в интерфейсах, карточках товаров на маркетплейсах или вывесках магазинов? Прайс, бьюти, лайфхак, кэшбэк — многие настолько привыкли к этим англицизмам, что уже почти не обращают на них внимания. Более того, долгое время они казались нам «продающими» и помогали сделать бренд современнее, а товары — дороже и премиальнее.

Но с 1 марта 2026 года правила изменились. Теперь в буквальном смысле придется внимательнее следить за формулировками на сайте. Речь идет о законе № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации». Документ затрагивает сразу несколько законов РФ, но владельцам сайтов особенно важно обратить внимание на изменения в законе «О защите прав потребителей».

Суть здесь довольно простая: пользователь должен понимать, что именно ему предлагают. И если человек не знает иностранный язык — это уже не его проблема, а владельца сайта, который обязан предоставить информацию в понятном для всех виде.

Хорошая новость в том, что ограничения касаются только информации, размещенной в публичном пространстве и направленной на потребителей. Проще говоря — на людей, которые покупают или могут купить у вас товары или услуги. Менее приятная новость заключается в том, что под проверку попадает практически всё: от кнопок и элементов интерфейса до описаний товаров и любых других текстов, предназначенных для ознакомления потребителей.

Контроль, скорее всего, будет осуществляться со стороны Роспотребнадзора. Сейчас ведомство в основном работает по жалобам пользователей, и многие эксперты считают, что массовых проверок ожидать не стоит. Но это лишь теория — как ситуация будет выглядеть на практике, покажет время.

При этом отдельной статьи «за английские слова на сайте» как таковой нет — нарушения будут квалифицировать в рамках уже действующих норм. Но легче от этого не становится. Например, по статье о «Нарушении иных прав потребителей» штраф для ИП может составить от 500 до 1 000 рублей, а для юридических лиц — от 5 000 до 10 000 рублей за каждое отдельное нарушение.

Перейдем к практике — что делать, чтобы снизить риски 

Если у слова есть понятный аналог на русском языке — лучше использовать именно его. Например, вместо «вайб» — «настроение», а вместо «лайфхак» — «полезный совет».

Если не хочется полностью отказываться от иностранного написания — можно добавить перевод рядом. Причем именно перевод, а не просто русскую транслитерацию слова.

Если слово уже закреплено в словарях РАН, например «кейс», «онлайн» или «бренд», его можно оставить без перевода. Проверить спорные слова можно через специальные сервисы вроде «ГосСловаря».

Так выглядит проверка через ГосСловарь

Также иногда возникают спорные ситуации, например, со словом «прайс». Оно давно и активно используется в рекламе, на сайтах и в соцсетях, но при этом до конца неясно, можно ли употреблять его отдельно без пояснений. Дело в том, что в словарях РАН нет самостоятельного слова «прайс», зато сочетание «прайс-лист» считается допустимым. Поэтому в подобных случаях более правильно будет либо добавить пояснение — например, «прайс — стоимость товара или услуги, указанная в прайс-листе», — либо заменить формулировку на более понятный аналог вроде «цены» или «стоимости услуг».

Отдельно стоит сказать про профессиональные термины. SEO, CRM, API и другие подобные сокращения обычно допускаются, но лучше хотя бы один раз кратко пояснить их значение. Есть и другие исключения, о которых многие забывают. Среди них:

1. зарегистрированные бренды и товарные знаки;
2. технические обозначения и формулы;
3. домены, URL и промокоды.

Шпаргалка по использованию иностранных слов на сайте

В статье «Иностранные слова на сайте: что важно знать про запрет их использования» мы разобрали изменения подробнее с примерами и конкретными формулировками.

2. Как правильно собирать и обрабатывать персональные данные

Если закон о защите русского языка появился относительно недавно и по нему пока нет активного судопроизводства, то в случае с персональными данными множество владельцев сайтов уже получили реальные штрафы, которые с 30 мая 2025 года выросли в разы. В сети можно найти новости о том, что РКН неоднократно проводил массовые проверки, в том числе с использованием ботов. Поэтому здесь всё более чем серьезно, и игнорировать требования точно не стоит.

Многие ошибочно полагают: «У меня небольшой сайт и всего пара форм. Какие персональные данные я там собираю? Заявок практически нет, а те, что есть, я никуда не передаю. Меня это не коснется». Но на практике даже владелец сайта с околонулевым трафиком и одной формой будет считаться таким же оператором персональных данных, как и владельцы крупных интернет-магазинов или SaaS.

С точки зрения закона персональные данные — это практически любая информация, по которой можно идентифицировать человека. Это может быть номер телефона, ФИО, пол и возраст, адрес электронной почты и даже IP-адрес. При этом обработкой персональных данных считается почти любое действие с ними: сбор, хранение, передача, систематизация, удаление и даже обычная пересылка в личной переписке сотрудников.

Чаще всего сбор персональных данных происходит через:

1. формы на сайте (заявки, подписки, обратного звонка, онлайн-чат);
2. страницы корзины, оформления заказа и оплаты;
3. формы регистрации в личном кабинете или дашборде;
4. при сборе аналитики и куки-файлов.

Если хоть один из этих элементов есть на вашем проекте — значит вы считаетесь оператором ПДн и обязаны соблюдать закон.

Сейчас в первую очередь проверяют:

1. есть ли политика конфиденциальности и корректно ли она составлена (полезные рекомендации по подготовке политики конфиденциальности вы можете найти в этой статье);

Конструктор ПК от Тильда

1. есть ли согласие пользователя на сбор и обработку персональных данных — например, чекбокс под формой, где пользователь самостоятельно ставит галочку;

Пример правильно оформленной формы

1. есть ли уведомление о сборе cookie;
2. подключен ли сервис Google Analytics (если да, это могут трактовать как трансграничную передачу данных, и за это также могут оштрафовать);
3. есть ли на сайте раздел с информацией о сотрудниках и их фотографиями (если отсутствуют согласия на публикацию фото, это тоже могут посчитать нарушением).

Помимо этого, сайт должен иметь действующий SSL-сертификат и быть защищен от взломов, вирусов и других угроз. Именно владелец сайта отвечает за сохранность персональных данных, и в случае утечки штрафы могут быть очень серьезными. Кроме того, если вы работаете с гражданами РФ, данные должны храниться на серверах, расположенных в России. Это обязательное требование.

Еще один важный момент — регистрация в Роскомнадзоре в качестве оператора персональных данных. Многие до сих пор игнорируют это требование, хотя сама процедура довольно простая. При этом за отсутствие уведомления также предусмотрены отдельные штрафы.

Возможные штрафы за разные нарушения

Подробный гайд по правильному сбору и обработке персональных данных вы можете найти в статье «Как правильно собирать персональные данные на сайте, чтобы не попасть на штрафы».

3. Маркировка рекламы: ничего сложного, но знать о ней обязательно

Закон о маркировке рекламы появился не вчера. В нашем блоге на Sostav есть отдельная статья на эту тему, которая уже собрала более 28 000 просмотров. Вместе с тем, несмотря на то что о маркировке слышали, казалось бы, уже все, ошибки до сих пор встречаются на многих сайтах.

Только за 2024 год штрафы за неправильную маркировку принесли в бюджет более 21 млн рублей. В 2025 и 2026 годах проверки и контроль со стороны ФАС продолжились. Поэтому, чтобы не оказаться в числе тех, кому приходят уведомления и штрафы, еще раз кратко пройдемся по основным моментам.

В первую очередь важно понять, что именно нужно маркировать. Здесь всё довольно просто: любая интеграция, размещенная по договоренности с рекламодателем, должна быть промаркирована. Это может быть:

1. заказная статья;
2. нативная интеграция;
3. баннер;
4. видеореклама;
5. тизер;
6. pop-up и другие рекламные форматы.

Соответственно, личное мнение автора, обычный обзор без договоренностей с брендом или упоминание сервиса «от себя» маркировать не нужно.

Но здесь важно быть осторожным. Например, если вы попытаетесь замаскировать рекламную интеграцию под личную рекомендацию, а внутри статьи при этом окажется партнерская или реферальная ссылка, у проверяющих уже могут возникнуть вопросы. Не стоит пытаться обходить систему. Сейчас требования стали намного строже, а проверок — больше. Кроме того, многие спорные ситуации в итоге трактуются не в пользу владельца сайта.

Во многих случаях маркировкой занимается сам автор статьи, поста или видео. В других — всё берет на себя рекламная система, через которую транслируется реклама на сайте.

Что обязательно должно быть у рекламного материала?

Во-первых — пометка «Реклама». Причем именно в такой формулировке. Варианты вроде «партнерский материал», «нативная интеграция», «спонсировано» или «рекламная информация» лучше не использовать как замену. ФАС всё чаще обращает внимание именно на наличие слова «реклама».

Во-вторых — информация о рекламодателе. Минимально — название компании или ИП. Но безопаснее указывать больше данных: например, ИНН, ОГРН или ссылку на официальный сайт. Особенно если речь идет о распространенных названиях, которые можно перепутать.

В-третьих — токен (erid). Это специальный идентификатор рекламы, который выдается через ОРД и передается в ЕРИР. По сути, это «метка», по которой государство отслеживает рекламный креатив.

Размещать токен можно по-разному:

1. в тексте статьи;
2. в ссылке;
3. поверх изображения;
4. в видео;
5. в выпадающем меню или интерфейсе площадки.

Пример правильной маркировки рекламы.

Подводя итог, пользователь и проверяющие должны понимать, что перед ними реклама, кто ее разместил и как она зарегистрирована.

И еще один важный момент. Если вы работаете с рекламными сетями, это не значит, что можно полностью забыть о маркировке. Да, крупные платформы обычно берут процесс на себя, но периодически проверять, всё ли корректно отображается на вашем сайте, всё равно стоит.

4. 3%-налог на рекламу

В апреле 2025 года в закон «О рекламе» были внесены поправки. Вместе с ними появился новый 3%-сбор с дохода от интернет-рекламы. Сейчас система уже работает в автоматическом режиме, поэтому знать о ней стоит всем, кто так или иначе зарабатывает на рекламе в интернете.

Логика здесь довольно прозрачная. Если вы получаете деньги за размещение рекламы — неважно, на сайте, в блоге или даже на Дзене — с этого дохода нужно заплатить 3%. Причем касается это практически всех участников цепочки:

1. владельцев сайтов;
2. блогеров и администраторов пабликов;
3. рекламных агентств;
4. арбитражников и посредников.

Здесь нет деления на «маленьких» и «больших». Правило одно для всех. То есть налог платит не только площадка, где была размещена реклама, но и агентство, и посредник, если он есть. Для многих это стало неожиданностью.

При этом вручную ничего считать не нужно. И это, пожалуй, один из немногих моментов, который действительно упрощает жизнь. Все расчеты делает Роскомнадзор — на основе данных из ЕРИР, то есть того самого реестра, куда попадает вся промаркированная реклама. Система автоматически формирует сумму начисления.

Как это работает на практике

Вы заходите в личный кабинет ЕРИР, видите начисление и проверяете его. Если всё подсчитано правильно — оплачиваете. Если нет — можно отправить уточнения и приложить подтверждающие документы: акты, договоры или другие бумаги.

После оплаты лучше сохранить чек или скриншот перевода — на случай, если позже возникнут вопросы. Через несколько дней останется проверить статус платежа. Если всё прошло успешно, начисление отобразится как оплаченное.

Есть и важный нюанс: если проигнорировать уведомление, сумма подтвердится автоматически. И дальше уже могут возникнуть вопросы по просрочке оплаты.

По срокам всё выглядит так:

1. начисление появляется до 15 числа второго месяца после отчетного квартала;
2. на проверку суммы дают 10 дней;
3. оплатить сбор нужно до 5 числа следующего месяца.

На практике многие проблемы возникают не из-за самого налога, а из-за невнимательности. Кто-то не следит за уведомлениями, кто-то забывает проверить начисления, а кто-то вообще не знает, что попадает под требования нового закона.

В полной статье мы отдельно разобрали, как именно формируется сумма начисления, в каких случаях она может отличаться и что делать, если вы не согласны с расчетом. Также там есть понятные примеры и разбор тонкостей оплаты 3%-сбора.

5. Упоминания запрещённых ресурсов и иноагентов: мелочь, которая может дорого обойтись

Есть категория нарушений, которые выглядят безобидно, но за которые тоже можно получить крупный штраф или другие проблемы. Многие владельцы сайтов вообще не обращают на них внимания до первого уведомления или жалобы.

Сейчас особое внимание уделяется двум вещам:

1. упоминаниям запрещённых ресурсов;
2. упоминаниям иноагентов.

Начнем с запрещённых ресурсов. Если сайт, сервис или платформа официально признаны запрещёнными на территории РФ, простое упоминание в тексте или ссылка на них уже могут рассматриваться как нарушение. Причем не так важно, в каком именно контексте вы о них говорите — даже если это критика или просто пример в статье.

Так, например, не стоит добавлять гиперссылки на платформы, признанные экстремистскими в России. Особенно если после перехода пользователь может увидеть какой-либо противоправный контент. В таком случае действия владельца сайта могут расцениваться как распространение экстремистских материалов. Штрафы здесь вполне серьезные:

1. до 3000 рублей для физических лиц,
2. до 5000 рублей для должностных лиц
3. и до 1 млн (!) рублей для юридических лиц.

Добавлять обычные упоминания названий платформ или сервисов без гиперссылок обычно можно, однако здесь многое зависит от контекста публикации и текущего статуса конкретного ресурса. Поэтому каждый случай лучше проверять отдельно. В ситуациях, где это допустимо, рекомендуется использовать соответствующие пометки. Например: Instagram* — *иностранный владелец ресурса нарушает законодательство РФ.

Проверить, ограничен ли доступ к сайту на территории РФ, можно через специальный сервис Роскомнадзора — blocklist.rkn.gov.ru

Отдельно стоит рассказать об упоминаниях сервисов на три буквы, которые позволяют обходить блокировки. Если такие упоминания посчитают рекламой или прямой рекомендацией, последствия могут быть очень неприятными.

Размеры штрафов здесь вполне ощутимые:

1. для физических лиц — от 50 до 80 тысяч рублей;
2. для должностных лиц — от 80 до 150 тысяч рублей;
3. для юридических лиц — от 200 до 500 тысяч рублей.

Поэтому от греха подальше лучше вообще избегать рекомендаций подобных сервисов — особенно в коммерческих материалах, обзорах и интеграциях.

С иноагентами ситуация сложнее. Если вы упоминаете человека, организацию или медиа, признанные иноагентами, нужно соблюдать требования к маркировке. Обычно речь идет о специальной пометке, которая должна сопровождать упоминание.

Возможные штрафы за упоминание или распространение материалов иноагентов. Источник: https://www.rbc.ru/politics/23/11/2023/655f65169a79474b9558f4c0

И здесь есть важный нюанс: недостаточно просто один раз написать пометку внизу страницы или в конце видео. В ряде случаев она должна находиться рядом с каждым упоминанием, и за этим действительно важно следить.

Что в итоге проверяют:

1. есть ли ссылки на запрещённые ресурсы;
2. корректно ли оформлены пометки;
3. нет ли вводящей в заблуждение информации.

Причем всё это запросто могут проверять автоматически. Например, запустить ботов-парсеров, которые находят ключевые слова и анализируют, есть ли рядом необходимые пометки.

Что стоит сделать на практике?

Во-первых, пройтись по старому контенту. Особенно если у вас большой блог, медиа или архив статей, которые давно не обновлялись.

Во-вторых, внимательнее работать с источниками. Перед публикацией лучше проверить, не изменился ли статус ресурса, сервиса или автора.

В-третьих, не игнорировать требования к маркировке, даже если они кажутся формальностью. Сейчас именно такие «мелочи» всё чаще становятся причиной претензий и проверок.

Подведем итоги

Чтобы избежать штрафов и других неприятных последствий, владельцам сайтов нужно регулярно мониторить изменения в законодательстве и хотя бы периодически проверять свой проект на соответствие новым требованиям. 

Кратко пройдемся по основным моментам:

1. Проверьте сайт на иностранные слова и формулировки, которые могут нарушать закон о защите русского языка. Если есть понятный аналог на русском — лучше использовать его или добавить перевод.
2. Убедитесь, что у вас всё в порядке с персональными данными: есть политика конфиденциальности, чекбоксы согласия, SSL-сертификат и уведомление в Роскомнадзор, если оно требуется.
3. Не забывайте про маркировку рекламы. Любая рекламная интеграция должна содержать пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid.
4. Следите за начислениями 3%-сбора в ЕРИР и не игнорируйте уведомления. Сейчас система работает автоматически, а значит уплачивать налог нужно в срок.
5. Аккуратнее работайте со ссылками, упоминаниями запрещённых ресурсов и иноагентов. Особенно это касается старых статей, обзоров и подборок сервисов.

В нашем блоге вы сможете найти больше полезных статей. Мы пишем о сайтах, монетизации, трендах в диджитал, рекламных технологиях и важных изменениях, которые влияют на вебмастеров и владельцев сайтов. Переходите по ссылке, читайте статьи и добавляйте полезные материалы в закладки — многие темы мы разбираем гораздо подробнее и с примерами из практики.

А если вы уже размещаете рекламу на сайте или только планируете начать монетизацию, можете заранее узнать примерный уровень дохода через наш калькулятор. Просто укажите адрес сайта, выберите интересующие рекламные форматы — и калькулятор подскажет минимальную гарантированную сумму, которые вы можете заработать на показах баннеров и видеорекламы.

Это был Adlook, на связи!