Использовать ли нейросети для упаковки кейса?

Искусственный интеллект уже почти стал штатным сотрудником креативных агентств: он пишет тексты, помогает с презентациями, создает изображения и предлагает идеи. Сегодня агентства используют нейросети в том числе и для упаковки своих кейсов — это экономит время и упрощает работу.

Однако вместе со скоростью приходит и однообразие. GPT‑тексты легко считываются жюри: множество запятых, неуместные тире, а главное — отсутствие смыслов. На момент 2025 года рынок уже устал от ИИ‑кейсов, есть запрос на крафт. Мнения жюри насчет заявок, заполненных с помощью ИИ, разделились. 

Елена Корниенко отмечает, что GPT-тексты выглядят неестественно: в них ощущается искусственность, и теряется идея. В результате смыслы, ради которых создавался кейс, растворяются в тексте. Жюри оценивают содержание — аргументы, смысловую структуру, чёткие KPI и то, как команда их достигла. Поэтому заявку должен заполнять человек с профессиональным опытом, способный убедительно донести идею.

Екатерина Аннинская считает, что искусственный интеллект это инструмент, который требует насмотренности и системного мышления. Он не заменяет креатора, а усиливает его. Потому, не так важно, кем написан текст. Если в заявке есть правильные смыслы, стратегия, грамотно отображены результаты — почему бы и нет? 

Однако есть и жюри, которые могут обнулить работу, если заметят выдачу работы ИИ за человеческую. Поэтому рекомендуем использовать ИИ очень вдумчиво и аккуратно.