Правило 5 секунд: как не потеряться среди сотен кейсов на фестивале
Каждый, кто хоть раз участвовал в фестивалях маркетинга и рекламы, знает: конкуренция высокая, проектов много, и среди них действительно все сильные. Но побеждают не всегда самые масштабные или технически сложные — а те, кто знает главное правило фестивального успеха: правило 5-ти секунд.
Что это значит?
На первом этапе жюри просматривает десятки анкет и видеокейсов подряд. И у каждого участника есть буквально несколько секунд, чтобы зацепить внимание, чтобы проект захотелось досмотреть, дочитать, углубиться. Именно в эти секунды и решается: ваш кейс попадает в поле внимания — или теряется в общем потоке.
Где работает это правило?
1. Название проекта в анкете
Первое, что видит жюри — название проекта. Название должно интриговать, вызывать эмоцию, провоцировать интерес. Смотрите на членов жюри, как на вашу новую ЦА, о чем вы хотите ей рассказать?
Об этом подробно говорили на вебинаре Silver Mercury, где разбирали анкету кейса Банки.ру в прямом эфире.
2. Видеокейс
Жюри не обязано досматривать ваш ролик до конца. Но оно точно досмотрит, если первые 5–10 секунд попадут в точку. Это может быть эмоциональный крючок, неожиданный ход, точный инсайт, вопрос. Хороший видеокейс — это не нарезка красивых кадров, а драматургия, выстроенная с вниманием к восприятию.
А что дальше?
Если вы всё сделали правильно — с большой вероятностью попадёте в лонг-лист. Но это ещё не финиш. На некоторых фестивалях дальше только ожидание финального вердикта жюри. Но, например, на Silver Mercury — это старт. Лонг-лист переходит в очную защиту.
И здесь начинает действовать другое правило — первого впечатления.
- Как вы презентуете проект: уверенно или сбивчиво?
- С чувством драйва или с ощущением «лишь бы досказать»?
За несколько минут защита может либо усилить впечатление от кейса, либо, наоборот, его ослабить. Но об этом — в следующей статье. Мы расскажем, как подготовиться к очной защите проекта, что важно учесть и какие типичные ошибки лучше обойти стороной.
А пока — пересмотрите свои анкеты и ролики. И спросите себя: зацепило бы это вас самих за 5 секунд?