Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Лучшая реклама Super Bowl 2017

Самые интересные ролики главного американского парада рекламного креатива

В минувшие выходные миллионы телезрителей Америки стали свидетелями финала Суперкубка по американскому футболу (Super Bowl), который принес победу команде «Патриотов» — New England Patriots. Игра за звание чемпиона футбольной лиги NFL давно переросла из спортивного шоу в неофициальный национальный праздник: на протяжении нескольких поколений она привлекает десятки миллионов американцев и рекламодателей, которые устраивают настоящую битву креативной рекламы.

Традиционно Sostav делится самой яркой и запоминающейся рекламой этого года.

Финал Суперкубка всегда собирает огромную аудиторию и привлекает большие рекламные бюджеты. Впрочем, значительного роста цен в этом году не наблюдается. Если в 2016-м средняя стоимость 30-секундного спота во время прямой трансляции финального матча составляла 4,8 млн долларов, то в 2017-м она составляет 5 млн.

Продажи инвентаря продолжались до последнего. По информации AdAge, в прошедший уикенд Fox все еще искал покупателей. Впрочем, ситуацию нельзя назвать беспрецедентной. Предыдущий вещатель, CBS, распределил практически все рекламное время к ноябрю 2015 года, но за два дня до начала Super Bowl у него оставалась пара слотов. Аналогичным образом обстояли дела у NBC — телекомпания закрыла последние сделки незадолго до финала. ПОДРОБНЕЕ

Спонсором шоу в этом году вновь стала компания Pepsi. Открыла финал NFL популярная певица Леди Гага. Обладательница шести наград Grammy выступила на Pepsi Zero Sugar Super Bowl Halftime Show. Компания поделилась промо-видео, посвященному выступлению певицы. Pepsi также подготовил для трансляции рекламный ролик для своего бренда премиальной воды LifeWTR.

FMCG

Бренд: Mr. Clean
Кампания: Cleaner of Your Dreams
Креатив: Leo Burnett Toronto

Бренд: Tide
Креатив: Saatchi & Saatchi

Бренд: Febreze
Кампания: Halftime #BathroomBreak
Креатив: Grey New York

Бренд: It's A 10 Hair Care (косметический бренд товаров по уходу за волосами)
Кампания: «Четыре года» («Four Years»)
Креатив: Havas Edge

Автомобили

Бренд: Mercedes
Кампания: «Беспечный ездок» (Easy Rider)
Креатив: Antoni (Германия) и Merkley + Partners (США)
Режиссер: Джоэл и Итан Коэн

Бренд: Kia Motors
Кампания: «Путешествие героя» (Hero's Journey)
Креатив: David&Goliath
Режиссер: Matthijs Van Heijningen

Бренд: Audi
Кампания: «Дочь» (Daughter)
Креатив: Matthijs Van Heijningen
Режиссер: Aoife McArdle

Бренд: Lexus
Кампания: «Человек и машина» (Man and Machine)
Креатив: Team One

Бренд: Honda
Кампания: «Школьные альбомы» (Yearbooks)
Креатив: RPA

Бренд: Ford
Кампания: «Двигайся дальше» (Go Further)

Бренд: Turkish Airlines
Кампания: «Морган Фримен» («Morgan Freeman»)

Еда и напитки

Бренд: Budweiser
Кампания: Born The Hard Way
Креатив: Anomaly
Режиссер: Крис Сэрджент

Бренд: Coca-Cola
Кампания: Love Story

Бренд: Snickers
Креатив: BBDO New York

Тизер

Полная версия

Бренд: KFC
Кампания: Georgia Gold
Креатив: Wieden + Kennedy

Бренд: Skittles
Кампания: «Романтика» (Romance)
Креатив: adam&eveDDB

Бренд: Wendy’s
Кампания: Cold Storage
Креатив: VML

Бренд: Bud Light
Креатив: Wieden + Kennedy

Бренд: LifeWTR (премиум-бренд воды PepsiCo)
Кампания: Inspiration Drops
Режиссер: Роберт Стромберг

Бренд: Avocados from Mexico
Кампания: #AvoSecrets

Бренд: Under Armour
Кампания: «Легенда о Томе Брэди"(«The Legend of Tom Brady»)
Креатив: Droga5

Техника и телеком

Бренд: Intel
Кампания: Brady Everyday

Бренд: Sprint (американский телеком-оператор)
Креатив: Droga5

Бренд: TurboTax (производитель ПО)
Кампания: Humpty Fall
Креатив: Wieden + Kennedy

Бренд: T-Mobile
Кампания: #NSFWireless
Креатив: Publicis

Интернет

Бренд: Wix
Креатив: Tzeffrey + Tzanetos
Режиссер: Луи Летерье

Режиссерская версия

Бренд: GoDaddy (крупнейший в мире регистратор доменных имён)
Кампания: The Internet Wants You
Креатив: Bullish

Бренд: Squarespace (хостинг)
Кампания: Get Your Domain Before It’s Gone
Креатив: John x Hannes

Бренд: World of Tanks
Кампания: Teensy House Buyers
Агентство: Mekanism

Бренд: Mobile Strike (игра в стиле экшн от Machine Zone)
Креатив: 215McCann

Бренд: National Geographic
Кампания: Bad Romance

Ритейл

Бренд: 84 Lumber (продавец строительных материалов)
Кампания: «Весь путь» («The Entire Journey»)
Креатив: Brunner in Pittsburgh

Нет комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.