Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Publicis и Omnicom получили одобрение Еврокомиссии

Ирина Милош 10.01.2014 в 09:00

Регулятор не увидел препятствия для крупнейшей сделки на рекламном рынке


Логотипы агентств объединенного холдинга

 

Еврокомиссия одобрила слияние рекламных холдингов Publicis и Omnicom. Решение было опубликовано в последний день установленного срока. Регулятор изучил влияние сделки на рынок рекламных, маркетинговых, коммуникационных и баинговых услуг примерно в 20 странах Европейской экономической зоны.

ЕК пришла к выводу, что в обеих сферах – «творчества» и закупок – объединенная компания будет ограничена конкурентами. Например, сложные запросы глобальных рекламодателей способны удовлетворить группы WPP, Dentsu-Aegis, IPG или Havas.

Если Publicis Omnicom Group поднимет цены или снизит качество оказываемых услуг, клиенты смогут обратиться к конкурирующему агентству, которых будет достаточно после сделки. Смена рекламных партнеров будет способствовать конкуренции на рынке, заключению относительно краткосрочных контрактов и снижению издержек при переходе к другому подрядчику.

Наличие множества независимых владельцев СМИ в европейских странах позволит противостоять объединенной компании, если та попытается усилить позиции на рынке медиабаинговых услуг и начнет скупать рекламное пространство.

Еврокомиссию успокаивает тот факт, что на рынках действует модель спроса и предложения, присутствуют другие крупные игроки, барьеры для входа на рынок относительно низкие, а продавцы рекламы конкурируют между собой. Все это обеспечит равные условия на рынках после слияния Publicis и Omnicom.

Сделку на 35,1 млрд долларов уже одобрили антимонопольные органы США, Южной Кореи, Канады, Индии, Турции, ЮАР и России. Объединение под брендом Publicis Omnicom Group позволит французскому и американскому холдингам стать лидером в сфере коммуникаций, рекламы, маркетинга и цифровых сервисов. В настоящее время крупнейшей рекламной группой является британская WPP, Omnicom находится на втором месте, а Publicis замыкает первую тройку.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.