Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Мегаселлер не получился

Проект по созданию единого продавца рекламы не выжил без Лесина

Главному проекту Михаила Лесина — созданию единого мегапродавца рекламы — видимо, не суждено осуществиться после его ухода с поста руководителя «Газпром-Медиа». Официально эту информацию стороны не подтверждают, однако источники Sostav.ru и других СМИ на рекламном рынке говорят, что проект объединения рекламных возможностей Первого канала, ВГТРК, НМГ и «Газпром-Медиа» под единым брендом Vi откатывает на исходные позиции.

Напомним, в октябре прошлого года стало известно о создании новой структуры: крупнейшие российские медиахолдинги договорились о создании на паритетных началах компании, которая будет реализовывать их рекламные возможности, а также оказывать аналогичные услуги другим медиа. Возглавить новую компанию учредители пригласили гендиректора Группы Vi Сергея Васильева. Каждый из учредителей получил 20-процентную долю в новой компании, такую же долю получил менеджмент новой компании.

Новая компания должна была стать самой большой структурой на рынке: она должна была продавать 85% национальной телерекламы, значительную долю интернет- и радиорекламы. Ее создание стало возможным благодаря отмене законодательного порога доминирования на рынке в отношении телевизионной и наружной рекламы, проведенного через Госдуму незадолго до этого.

Через месяц после объявления о создании компании было зарегистрировано юридическое лицо — ООО «Эн Виай». Были проведены ряд тендеров телекомпаний с госучастием (ВГТРК, Т В Центр, «Звезда»), в рамках которых победителем стала структура Vi.

Единый селлер должен был начать работу с 1 января 2015 года, однако предновогодние события подорвали ситуацию. Во второй половине декабря стало известно, что главный архитектор создания единого селлера - Михаил Лесин - покидает пост главы «Газпром-Медиа Холдинга». Вместе с его уходом и избранием на пост председателя правления Дмитрия Чернышенко проект по объединению был заморожен. 13 января Чернышенко официально приступил к своим обязанностям, и начал с кадровой чистки: он избавился от членов команды Лесина и пригласил на позиции своих заместителей бывших коллег по оргкомитету «Сочи-2014».

Михаил Лесин и Дмитрий Чернышенко
Фото РИА Новости

Сегодня стало известно о возвращении на пост руководителя сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Сергея Пискарева, который 14 лет отвечал за рекламные продажи холдинга, а год назад перешел в Vi. События развиваются настолько стремительно, что вступив в должность гендиректора сейлз-хауса «Газпром-Медиа», Пискарев еще не успел официально распрощаться с Vi - по данным Sostav.ru, он еще числится в штате компании.

Главный вопрос — будет ли Vi продавать рекламу на ТНТ и НТВ, останутся ли в силе договоренности по единому селлеру — судя по всему, тоже уже решен. В «Газпром-Медиа» и Vi не комментируют эту информацию, но источники в компаниях, рекламных агентствах, а также другие СМИ утверждают однозначно — продажи двух флагманских телеканалов останутся за собственным сейлз-хаусом холдинга.

Таким образом, итогом преобразований в «Газпром-Медиа» стало снижение доли компании на рынке — ряд телеканалов, ранее обслуживаемых структурами холдинга, перешел в портфель Vi. Как оценивать несостоявшееся объединение селлеров, мы спросили у экспертов рынка.

Александр Оганджанян, президент TWIGA Communication Group

Очевидно, что дать точную оценку выхода «Газпром-медиа» из альянса Vi на развитие индустрии будет невозможно до тех пор, пока не будет точно определено, что окажется в руках у нового-старого руководства. Но хотелось бы, чтобы это событие означало демонополизацию, что в нашей действительности крайне позитивная новость.

Монополизм, к которому шел рынок до этого момента, не предвещал ничего хорошо по очевидным причинам. Хочется надеяться, что с отказом от создания мегаселлера в индустрию вернется нормальная рыночная практика и здоровая конкурентная ситуация

Ирина Васенина, президент Progression Group

На мой взгляд, в связи с тем, что объединения не будет, на рынке все останется без серьезных изменений. А вот если бы оно произошло, то это, бесспорно, вызвало бы значительные изменения, ожидание которых долго держало в напряжении всю индустрию.

Любая конкуренция, пусть она и всего между двумя игроками, в интересах рекламодателей, особенно второго эшелона. Наличие 2-х игроков на рынке сделает ценообразование более объективным и даст больший выбор агентствам и клиентам, что позволит по-прежнему получать выгодные условия размещения даже несмотря на более скромные бюджеты.

К
роме того, похоже что в индустрию возвращаются рекламисты из 90-х (Чернышенко, Краснов). Эти возвращения, скорее всего, дадут еще один шанс группе "Медиа Артс", которая в последнее время, испытывала далеко не лучшие времена.

Сергей Хохлов, генеральный директор MediaCom

Событие, честно говоря, ожидаемое. Еще до Нового года, после сообщения об уходе Михаила Лесина, появились слухи о том, что собственная служба продаж «Газпром-Медиа» будет восстановлена и Сергей Пискарев вернется на своё место. Более того, скорее всего и «Алькасар» с продажей региональных возможностей каналов НТВ и ТНТ тоже будет восстановлен. Для рекламного рынка это, безусловно, положительная новость, поскольку появляется возможность для маневра при проведении переговоров с 2-мя сейлз-хаусами.
Новости по теме
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.