Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

ФАС не видит причин регулировать контекстную рекламу

Андрей Дружинин 24.11.2015 в 09:00

Антимонопольное ведомство не согласно с заявлениями главы Роскомнадзора

Федеральная антимонопольная служба не видит необходимости в регулировании контекстной рекламы в интернете, заявил заместитель руководителя ведомства Андрей Кашеваров. Таким образом ФАС прореагировала на заявления главы Роскомнадзора Александра Жарова о том, что контекстной рекламе — главному и единственному драйверу российского рекламного рынка — необходимо госрегулирование.

Напомним, что Жаров сделал свое заявление около двух недель назад. Чиновник тогда рассказал, что технологии таргетинга, используемые при выдаче рекламного сообщения, нарушают неприкосновенность персональных данных пользователя и являются чрезмерно навязчивыми.

«Человек, зайдя на тот или иной сайт, начинает получать навязчивую информацию, которая относится, по мнению программы, к зоне его интересов», — отметил Александр Жаров. По словам чиновника, это беспокойная и навязчивая услуга, и этот вопрос должен регулироваться государственными структурами.

Отмечалось также, что Роскомнадзор приступил к разработке информационно-просветительской стратегии для интернет-пользователей в области персональных данных, которая будет вынесена на общественное обсуждение в марте 2016 года. В ней будет поднят вопрос и о судьбе контекстной рекламы. ПОДРОБНЕЕ


А.Кашеваров. Фото РИА Новости

ФАС не разделяет мнение Роскомнадзора относительно необходимости регулирования рынка контекстной рекламы. Как сообщил в беседе с корреспондентом ТАСС Андрей Кашеваров, на этот сегмент рекламного рынка не было жалоб со стороны игроков или потребителей, а значит и необходимости регулирования нет.

"Мы, как правило, выступаем с законодательной инициативой и обращаемся с ней в правительство в предусмотренном порядке и регламенте только в том случае, когда видим массовые жалобы на то или иное явление... Я вообще не помню ни одной жалобы по факту этих историй", - заявил чиновник.

Замглавы ФАС согласился, что контекстная реклама в настоящее время отдельно никак не регулируется законодательно, и даже находится за пределами федерального закона о рекламе. «Если вы в поисковике что-то ищете, а потом это к вам при обращении по другим запросам и даже при использовании поисковика по другим целям вам вдруг начинает поступать реклама — это уже не закон о рекламе», — подчеркнул Кашеваров.

Тем не менее, антимонопольное ведомство будет изучать этот вопрос и дальше. «Надо понять, у кого есть заинтересованность в этом вопросе, какова ее степень и есть ли она как таковая. Если по этому поводу есть какая-то социальная напряженность — я думаю, что законодатели на это отреагируют», — добавил чиновник.

Отметим, что контекстная реклама является на данный момент единственным драйвером развития рекламного рынка в России. По данным АКАР, в январе-сентябре 2015 года российский рекламный рынок потерял по отношению к аналогичному периоду прошлого года 14%, традиционные медиа показали падение на 19−46% в зависимости от сегмента.

Единственным растущим сегментом традиционно для текущего кризисного цикла оказалась интернет-реклама (+12%). Однако, на самом деле рост показала именно контекстная реклама (+17%), тогда как медийная реклама за тот же период сократила свой объем на 6%. Контекстная реклама занимает к настоящему моменту порядка 80% от общего объема интернет-сегмента — второго по величине сегмента российского рекламного рынка.

Общий объем рынка контекстной реклама в России за три квартала 2015 года составил 53−54 млрд. рублей, подсчитали эксперты АКАР. Доминирующее положение на данном рынке имеет российская интернет-компания Яндекс, выручка которой от контекстной рекламы только в III квартале составила порядка 14 млрд. рублей.

Новости по теме
5 комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.