Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Digital indoor в январе-октябре 2010 г.

Сегмент прирастает средними и мелкими медиабюджетами

Юлия Миронова
эксперт Аналитического Центра Видео Интернешнл
Сегмент рекламы в сетях Digital indoor (DI - цифровые экраны, дисплеи и т.п., установленные в публичных местах) - стремительно развивается как во всем мире, так и в России. На сегодняшний день число цифровых носителей растет. Это обусловлено как снижением цены на экраны, так и развитием новых технологий производства и передачи информации.

По оценке Аналитического Центра Видео Интернешнл (АЦВИ), объем рекламных бюджетов в сегменте DI в январе-октябре 2010 г. составил примерно 420 млн. руб. с НДС. По сравнению с аналогичным периодом 2009 г. объем рекламных бюджетов DI вырос на 24%, что несколько больше, чем категория "Прочие медиа" (по классификации АКАР), в которую включены бюджеты данного сегмента и которая имела динамику в 22%.


Анализируя поведение Топ-30 рекламодателей в сегменте DI, мы разбили их на три группы. Приведенная ниже Диаграмма 1 показывает, что в период восстановления рынка рекламодатели, чьи медиабюджеты относились к группе мелких и средних, наращивают затраты на данный медианоситель, тем самым сокращая долю рекламодателей с крупным бюджетом.


Диаграмма 1. Бюджеты Топ 30 крупнейших рекламодателей, январь-октябрь, 2009 и 2010 гг., %


Стоит отметить, что рост сегмента DI стал возможен не только за счет наращивания бюджетов текущими рекламодателями, но и за счет увеличения количества товарных категорий. Возможность выбирать точки размещения рекламы (геотаргетинг по конкретным адресам) в совокупности с низким порогом бюджета "входа" привлекают небольших рекламодателей, ведущих локальный бизнес, а также тех, кто хочет эффективно провести рекламную кампанию с небольшим бюджетом. Кроме того, этот канал коммуникации стали широко использовать те, чьи товары нельзя рекламировать на основных медианосителях. Так, в 2010 г. достаточно высокий прирост наблюдался со стороны производителей алкогольной и табачной продукции (последняя входит в группу "Прочие"). Доля данных категорий выросла с 4,5% до 5,4% (+20%) и с 0,4% до 1,4% (+250%) соответственно.

По сравнению с аналогичным периодом 2009 г., структура наиболее весомых товарных категорий DI в 2010 г. не претерпела кардинальных изменений (Диаграммы 2 и 3). Тройка лидеров - "Молоко и молочные продукты", "Косметика и парфюмерия" и "Пиво" - осталась неизменной, произошло лишь внутреннее перераспределение. При этом продолжают активно наращивать медиабюджеты на данном носителе категории "Автомобили", "Шоколад и шоколадные изделия" и входящая в тройку лидеров "Косметика и парфюмерия".


Диаграмма 2. Крупнейшие товарные категории, январь-октябрь, 2009 г, %



Диаграмма 3. Крупнейшие товарные категории, январь-октябрь, 2010 г, %


07.12.2010


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2013
развернуть
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
свернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов