Обнаружил недавно забавный прокол в рекламной кампании Gillette Series. Увидел на павильоне автобусной остановки, смотрел-смотрел, а потом понял, что в рекламе забыли рассказать о главном. То, что рекламируется - в тексте вообще отсутствует.
Слоган взят из текста глобальной рекламной кампании фирмы: ДЛЯ БОЛЕЕ ГЛАДКОГО И КОМФОРТНОГО БРИТЬЯ. В левой части формата поставили фото 6-ти баллонов с различными гелями Gillette Series. В центре внимания – довольное лицо мужчины, к этому лицу тянутся две синюшно-гелевого вида руки. Текст – «ИЗМЕНИТ ВАШЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О БРИТЬЕ». Внизу добавили 4 «вреза», в кружочках показаны разные этапы процесса бритья. Причем, бритье явно традиционное, «не меняющее наше представление». Прикол в том, что ни слоган ни текст не упоминают основной элемент новизны предложения – гель. Как изменится представление о бритье – тоже трудно понять, особенно метров с трех. А ведь в оригинале, в тексте, который используется в глобальной рекламе фирмы, гель позиционируется как «улучшенный, снижающий трение, для непревзойденного скольжения станка и чистого мягкого, еще более комфортного бритья». Да и слоган глобальной кампании тоже другой – «ПЕРЕДОВАЯ ЗАЩИТА И КОМФОРТ». То есть в оригинале все было клево и к месту. А что же в России осталось – то ли неудачная адаптация, явно «нетрадиционно» побрили оригинал, а может, просто не заметили, типа, женщина, принципиально не бреющаяся занималась этой рекламой?